Промышленность
Генеральный директор беседует с Escape Collective о пяти годах роста, о том, какую пользу Тадей Погачар принес бизнесу и почему сосредоточенность привела компанию к беспрецедентному успеху.
Кольнаго
Велоспорт имеет все более сложные отношения с деньгами. На протяжении большей части своей истории это был дешевый способ передвижения и довольно недорогой вид спорта, который становился развлечением для фанатов, которые бесплатно стояли вдоль обочин гоночных дорог, наблюдая за профессионалами, которым не платили миллионы.
Этот мир все еще существует, но рядом с ним растет что-то еще. За последнее десятилетие или около того езда на велосипеде стала занятием богатых. Одетые в лайкру руководители заполняют дороги воскресным утром, и здесь есть не только покупатели, но и очереди на велосипеды, которые стоят столько же, сколько семейный автомобиль. И иногда эти покупатели не обязательно даже сами велосипедисты.
Немногие бренды в спорте уделили этой аудитории больше внимания, чем Colnago.
Итальянский бренд был основан в 1954 году Эрнесто Кольнаго, который научился изготавливать рамы и в конечном итоге создал одно из самых известных имен в велоспорте, известное как своими высококачественными рамами, так и выдающимися профессионалами, которые на них ездили, никто из которых не был более известным, чем легендарный Эдди Меркс. Но к 2020 году компании потребовались перемены. Эрнесто Кольнаго было под восемьдесят, он недавно потерял жену и брата. Плана преемственности не было. Общий годовой доход компании составил около 20 миллионов евро, что неплохо для небольшого производителя, но не то, что можно было бы ожидать от бренда такой известности. По сути, бизнес строился на своей репутации.
В том же году инвестиционный фонд Абу-Даби под названием Aurora Vision Group купил контрольный пакет акций Colnago. Aurora Vision Group связана с организацией, владеющей велосипедной командой ОАЭ Team Emirates, которая годом ранее только что подписала контракт с молодым словенским гонщиком по имени Тадей Погачар. И Colnago нанял нового генерального директора: Никола Розина, 50-летнего итальянского руководителя, который всю свою карьеру посвятил созданию велосипедных брендов.
Colnago Погачара продается за сногсшибательные 190 500 долларов
Четырехкратный победитель Тур де Франс снова обошел Йонаса Вингегора.
За пять лет Rosin увеличила выручку Colnago с 20 миллионов евро до 77 миллионов евро, резко увеличив прибыль до двузначных цифр. Велосипеды ограниченной серии, привязанные к Гранд-отъезду Тур де Франс во Флоренции в 2024 году, были распроданы за 90 минут по цене 22 000 евро каждый. Один из настоящих велосипедов Tour de France Colnago Погачара был продан на аукционе почти за 200 000 долларов, что сделало его самым дорогим серийным велосипедом, когда-либо проданным. Теперь у Colnago есть заказы, рассчитанные на будущее, а производственные мощности не справляются со спросом.
Все это произошло в то время, когда велосипедная индустрия в целом переживала тяжелые времена. Колнаго, напротив, пошел другим путем. Разговаривая с Коллектив побега Из офиса Colnago в Камбьяго непринужденный и откровенный генеральный директор Розин ясно понимает, почему.
Следующее интервью было слегка отредактировано для обеспечения плавности и ясности.
Суви Лопонен: Вы стали генеральным директором Colnago в 2021 году. Когда вы впервые присоединились к ней, какой была компания и на чем вы хотели сосредоточиться?
Никола Розин: Во-первых, я хочу отдать должное бренду и компании, к которой я присоединился. Colnago уже был для меня брендом мечты. У меня есть опыт работы в качестве генерального директора и генерального менеджера, но моя душа связана с коммерцией — продажами и маркетингом — и Colnago всегда был брендом, который я очень уважал. Он представляет историю шоссейного велоспорта: наследие, престиж и позиционирование.
Компания, к которой я присоединился, полностью отличалась от той, что мы имеем сегодня. Это была компания, которую только что приобрела Aurora Vision Group, и ей еще предстояло построить все, что касается организации, амбиций и желания расти и доминировать в нашем пространстве.
Мне повезло, потому что Эрнесто очень много сделал — нанял хороших людей. Я нашел первоклассную группу сотрудников, и сразу понял, что с ними очень интересно работать. Я всегда верил — возможно, вы читали книгу Джима Коллинза. От хорошего к великому — если вы хотите достичь целей, сначала решите, с кем вы хотите работать, а затем с этими людьми вы решите, куда вы хотите идти. Итак, у меня был потрясающий бренд, сильная команда, компания, которую нужно было построить, и бренд, который нужно было перезапустить.
СЛ: Вы присоединились к Colnago в интересное время. Aurora Vision Group только что приобрела компанию, и Эрнесто уходил в отставку. Вся компания была построена им – и, конечно же, людьми вокруг него. Как проходил этот переход?
Этот пост предназначен только для платных подписчиков
У вас уже есть аккаунт? Войти
Хорошо ли мы справились с этой историей?
👍Да 👎Нет
Отрасль Colnago Tech Tech особенности
#Меньше #значит #больше #Никола #Розин #превращении #Colnago #самый #желанный #велосипедный #бренд
По теме
