Миллиардер роскошный король пытается избежать кризиса

Рыночная стоимость LVMH упала более чем на четверть за прошедший год до менее чем 250 миллиардов евро. Hermes, бренд роскоши Arnault, который пытался и не смог купить, и с тех пор с тех пор завлался, взял корону LVMH как самую ценную компанию в отрасли, несмотря на то, что в прошлом году продажи только принесли продажи всего 15 миллиардов евро.

Добавляя оскорбление к травмам, семья Арно, которая превысила богатый список Франции с 2017 года, также была свергнута кланом Гермеса. Может ли Арно перевернуть корабль?

Загрузка

LVMH не может винить в экономической среде за все свои проблемы. Это значительно повысило цены в буме «месть покупки» после ковиды, раздражая некоторых клиентов. По данным HSBC, цена на сумку Speed Lois Vuitton 30 Can Только несколько дизайнеров, в том числе Chanel и Gucci, повысили цены.

Серия скандалов также повредила имидж некоторых его брендов. Moet Hennessy, подразделение напитков LVMH, недавно столкнулся с обвинениями в сексуальных домогательствах, издевательствах и несправедливом увольнении бывшими сотрудниками (которые он отрицает).

14 июля итальянский суд поставил Loro Piana, лейбл LVMH, который продает кашемировые свитера более чем на 1000 долларов США (1500 долл. США), в соответствии с судебной администрацией для использования поставщиков, которые якобы нарушают трудовые права. Диор столкнулся с аналогичными расследованиями в прошлом году. Ответ LVMH был нерешительным: «Прозрачность, контроль и управление всей этой экосистемой иногда могут оказаться немного сложной»,-говорится в недавно.

Арно пытается двигаться к более спокойным водам. Новые боссы были отвечают за выпивку, часы и розничные подразделения. Назначение Джонатана Андерсона в качестве нового креативного директора Dior приветствовала модницы.

Некоторые инвесторы, однако, беспокоятся о том, что проблемы компаний глубоко укоренились. Одна из проблем состоит в том, что десятилетия толкания причудливой одежды и аксессуаров не только к сверхбогатым, но и просто благотворительным, что сделало бренды LVMH более уязвимыми для экономических циклов и вмягли их имидж эксклюзивности.

Даже Луи Виттон, жемчужина компании, не был застрахован. Аналитики HSBC термин бренд «Schizophrenic» за попытку продавать продукты начального уровня, такие как шоколад и макияж, наряду с ультраприменными сумочками и багажом.

Загрузка

Перспектива для Moet Hennessy еще больше беспокоит. Поскольку прибыль сократилась, подразделение объявило тысячи сокращений работы. Аналитики отмечают, что молодые потребители не пьют столько, сколько старшие поколения, и когда они это делают, они, как правило, уклоняются от таких духов, как коньяк, который составляет большую часть бизнеса LVMH. Подразделение вина и спиртных напитков в настоящее время обеспечивает менее 10 процентов операционной прибыли LVMH, вниз примерно наполовину за последнее десятилетие.

В отличие от этого, Гермес, который остался сосредоточенным на продаже моды чрезвычайно богатым, продолжал расти красиво. Его рыночная стоимость как кратная его чистая прибыль в настоящее время более чем в два раза выше, чем для LVMH.

Брунелло Куцинелли, еще один поставщик ультра-локсовой моды, оценивается в то же самое, что и Гермес. Если Louis Vuitton будет оцениваться в таком множестве, это только стоило бы значительно больше, чем вся ее материнская компания.

Это заставило некоторых призвать LVMH, чтобы разорвать себя. 25 июля появились сообщения о том, что это изучало продажу Марка Джейкобса, модного лейбла, основанного бывшим креативным директором Louis Vuitton.

Более смелый шаг будет сбросить бейсборный бизнес. Diageo, владелец Difpls от Guinness до Джонни Уокера, уже контролирует треть Моет Хеннесси и в прошлом проявил заинтересованность в том, чтобы снять остальную часть от рук LVMH. Британская компания в настоящее время сталкивается со своим собственным спадом в прибыли и недавно рассталась со своим исполнительным директором, но аналитики предполагают, что она может сделать работу, продавая свой пивной бизнес одновременно.

Arnault, в возрасте 76 лет, ориентируется на все это, планируя переход у руля. Он явно намерен поддерживать предприятие под управлением семьи. Все пять его детей работают в разных уголках его империи под опекой опытных руководителей.

Его дочь, Дельфина, которой было поручено обернуться вокруг Диора, является его старшим и единственным из его потомства в исполнительном комитете LVMH, что делает ее наиболее вероятным кандидатом, чтобы сменить своего отца. Тем не менее, есть и другие возможности. В феврале Александр был парашют в качестве заместителя главы Moet Hennessy. В марте Фредерик отвечал за Лоро Пиану.

Загрузка

Арно отказывается отвечать на вопросы по теме преемственности. Подняв возрастный лимит для своей работы с 75 до 80 лет три года назад, он снова поднял его до 85 в начале этого года. Это может означать, что он будет ждать, пока он не станет устойчивым кораблем, прежде чем отказаться от контроля. Даже тогда некоторые инвесторы задаются вопросом, возможно ли заменить человека, который создал современную индустрию роскоши.

У Арно еще есть чем заняться, прежде чем он повесит свою шляпу.

Экономист

Информационный бюллетень для бизнес -брифинга рассказывает основные истории, эксклюзивное освещение и экспертное мнение. Зарегистрируйтесь, чтобы получить его каждые утро в будние дниПолем