Когда-то этот бренд был предметом зависти учеников начальной школы и жемчужиной розничной империи стоимостью в миллиард долларов, но австралийский гигант канцелярских товаров Smiggle провел последние два года, борясь с вялым ростом и впечатляющим внутренним конфликтом.
В 2023 году Smiggle быстро расширяла свои магазины на новые рынки и фиксировала рекордные продажи, но с тех пор ее эффективность резко снизилась.
Глобальные продажи Smiggle снизились на 10,7% в годовом исчислении до $264 млн в 2025 финансовом году после падения на 7,4% в предыдущем году.
Это ошеломляющее отступление от Premier Investments, одного из самых успешных брендов в портфеле зарегистрированной розничной империи миллиардера Соломона Лью.
Premier Investments приобрела материнскую компанию Smiggle Just Group в 2008 году.
К 2016 году компания Smiggle взлетела на вершину австралийского рынка канцелярских товаров, предлагая школьные принадлежности в виде красочных и необычных аксессуаров.
Эксперт по розничной торговле и потребительским товарам из Университета Гриффита Грэм Хьюз сказал, что Smiggle стала пионером этого бренда «модных» канцелярских товаров на рынке школьных товаров, который в других отношениях был бы функциональным.
«Их продукты были ориентированы в первую очередь на детей и подростков, и они быстро стали своего рода статусным предметом в классах», — сказал г-н Хьюз.
Smiggle продолжала расти, достигнув пика в 2019 году с более чем 350 магазинами по всему миру в Австралии, Новой Зеландии и Великобритании.
Рост продаж бренда значительно замедлился во время карантина в школах в 2020, 2021 и 2022 годах, но всплеск продаж после пандемии в 2023 году способствовал тому, что Smiggle достиг самого высокого мирового показателя продаж в 319,8 миллиона долларов.
Вскоре после этого Premier Investments объявила, что рассмотрит возможность выделения Smiggle в отдельную компанию, котирующуюся на ASX.
Однако к концу 2023 финансового года бренд уже начал проявлять признаки упадка: Smiggle была вынуждена закрыть 56 магазинов по всему миру.
«Существует ряд факторов, препятствующих росту Smiggle», — сказал г-н Хьюз.
«Давление на стоимость жизни особенно вредит молодым семьям, которые являются их основной клиентской базой.
“Конкуренция на этом рынке также стала жесткой. У нас есть национальные игроки, такие как Kmart, которые действительно выходят на этот рынок.
«Smiggle также конкурирует с тесно связанной цифровой экосистемой, где цифровые конкуренты, такие как Amazon и Temu, могут доставить канцелярские товары к вашему порогу за считанные часы».
Несмотря на сокращение магазинов в Великобритании и Австралии, Smiggle продолжает выходить на новые рынки Ближнего Востока и Индонезии, где она заключила оптовые партнерства для расширения своего присутствия.
В то время как бренд изо всех сил пытается занять свое место на все более конкурентном рынке, Smiggle также пострадал от ухода своего бывшего генерального директора Джона Честона, который приступил к работе в ювелирной сети Lovisa.
Г-н Лью был вынужден приостановить планы по размещению Smiggle на ASX в качестве отдельной компании.
«Я думаю, что они действительно пытаются укрепить свою руководящую группу и свое стратегическое направление в течение следующих трех-пяти лет, а затем, я думаю, они могли бы пересмотреть возможность выделения (Smiggle) во что-то свое», – сказал г-н Хьюз.
Пока у Smiggle нет постоянного генерального директора и она борется с жестокими конкурентами, будущее Smiggle остается неопределенным.
1760263166
#Мировые #продажи #Smiggle #снизились #на #годовом #исчислении
Ещё по этой теме
