Могут ли сообщения от влиятельных лиц в социальных сетях остановить курение молодых людей? Взгляд на новую кампанию правительства

Вейпинг становится все более популярным среди молодых австралийцев. Последние данные из Опрос домохозяйств Национальной стратегии борьбы с наркотиками показывают, что текущее использование электронных сигарет среди подростков в возрасте 14–17 лет выросло в пять раз с 1,8% в 2019 году до 9,7% в 2022–2023 годах. Среди молодых людей в возрасте 18–24 лет за тот же период употребление возросло в четыре раза — с 5,3% до 21%.

Если бы эти молодые австралийцы использовали электронные сигареты, чтобы бросить курить, возможно, нам было бы меньше о чем беспокоиться. Но многие молодые австралийцы, использующие электронные сигареты, делают это для развлечения и ранее не подвергались воздействию никотина. Хотя мы все еще изучаем, как вейпинг повлияет на здоровье в долгосрочной перспективе, мы знаем, что электронные сигареты вредны.

Реформы представлен в этом году федеральным правительством, будет иметь ключевое значение для снижения уровня использования электронных сигарет среди молодых австралийцев, одновременно обеспечивая тем, кто действительно использует электронные сигареты, чтобы бросить курить, иметь возможность сделать это.

Потребуется некоторое время, чтобы увидеть сокращение использования электронных сигарет в результате этих реформ. Нам нужно набраться терпения и дать законам время подействовать. Правоприменение будет иметь ключевое значение. Но если мы чему-то и научились за десятилетия борьбы против табака, так это тому, что нам нужен комплексный подход.

Именно здесь федеральное правительство последняя инициатива – начинается кампания в социальных сетях, нацеленная на молодежь, занимающуюся вейпингом.

---

Читать далее:
Молодые некурящие в Новой Зеландии увлекаются вейпингом больше, чем когда-либо прежде. Вот 5 причин, почему

---

От телевидения до TikTok

Многие знакомы с телевизионной рекламой против курения, которая транслировалась в течение последних нескольких десятилетий. Кто мог забыть «ГубкаКампания, в которой смолу выдавливают из губки в банку, чтобы олицетворять смолу в легких тех, кто курит.

Или убедительное свидетельство с участием бывшей курильщика по имени Терри, у которой диагностирован рак полости рта и горла, которой удалили гортань.

Но времена изменились. Курение табака продолжает снижаться и молодые австралийцы проводят много времени в социальных сетях. К лучшему или худшему, но такие платформы, как Snapchat, TikTok, YouTube и Instagram, стать источником информации для молодежи.

Поэтому нам нужно проявлять творческий подход к нашим кампаниям. Нам необходимо преподносить информацию по-новому.

Новое правительство молодежная кампания по вейпингу под руководством влиятельных лиц цель «зажечь разговор со следующим поколением австралийцев о вреде вейпинга и никотиновой зависимости».

В этой кампании примут участие ряд влиятельных лиц, стремящихся бороться с большим количеством контента, поддерживающего вейпинг, на платформах социальных сетей. Эти влиятельные люди – такие люди, как Элла Уоткинс (писательница и актриса), Эллис Перри (игрок в крикет), Залия и Шайла Шорт (серферы), братья Фэйрберн (комики) и ДжекБузза (геймер) – охватывают множество областей, чтобы обеспечить молодым австралийцам с разнообразными интересами. Некоторые курили в прошлом, а затем бросили.

Правительство надеется, что эти влиятельные лица привлекут молодых людей, используя свой уникальный стиль и тон, и будут достоверно рассказывать о вреде, связанном с употреблением электронных сигарет.

---

Читать далее:
TikTok пропагандирует вейпинг как веселое, безопасное и социально приемлемое времяпрепровождение, умалчивая о вреде.

---

Влияние влиятельных лиц

Кампания использует то, что может быть мощным парасоциальные отношения: односторонние отношения, при которых человек становится эмоционально связанным с общественным деятелем, например знаменитостью или влиятельным человеком. Влиятельные люди в социальных сетях находятся в спальнях, ванных комнатах и ​​классах наших детей. Почему бы не использовать их для пропаганды здорового отношения и поведения?

Новые исследовать предполагает, что использование влиятельных лиц в социальных сетях в кампаниях по борьбе с вейпингом может стать многообещающей стратегией для улучшения охвата сообщений в области общественного здравоохранения и взаимодействия с целевой аудиторией.

В контексте вакцинации использование социальных влиятельных лиц в кампании по продвижению вакцины против гриппа в США привело к значительное увеличение позитивных убеждений о вакцине и заметного снижения негативного отношения к ней.

Будет ли эта кампания эффективной?

Использование социальных влиятельных лиц для пропаганды здорового образа жизни по-прежнему является относительно новым рубежом в коммуникации в области здравоохранения, и будет ли эта кампания эффективной – вопрос, на который сложно ответить.

Есть несколько преимущества этого подходатакие как использование отношений, которые влиятельные лица построили со своей аудиторией, повышенная достоверность и содержательная передача медицинской информации.

Это также дает возможность изменить социальные нормы. В частности, в контексте контроля над табаком и вейпингом у общественного здравоохранения гораздо меньше ресурсов по сравнению с табачной и вейпинговой индустриями. Стратегическое использование социальных факторов влияния может помочь организациям, занимающимся укреплением здоровья, преодолеть этот коммерческий дисбаланс.

---

Читать далее:
Как помочь подростку бросить курить?

---

Но с этой кампанией также могут быть связаны риски, такие как отсутствие контроля над контентом, которым влиятельный человек может поделиться, а также его действиями и мнениями по другим темам, что может повлиять на доверие к нему. Проверка влиятельных лиц и реализация планы снижения рисков будут решающими шагами, которые должно предпринять правительство.

Конкретные детали кампании еще не разглашаются, поэтому мы не знаем точно, как влиятельные лица будут задействованы в борьбе с растущим уровнем использования электронных сигарет среди молодежи. Но мы будем внимательно следить за этим инновационным подходом.