Мода уже готовится к бета-версии поколения

Старшие представители поколения Альфа, возможно, только начинают учиться в старшей школе, но мода уже думает о том, что или кто будет дальше.

Дети, родившиеся начиная с этого года (до 2039 года), вступают в новую когорту поколений, «Поколение Бета», придуманное Марком МакКриндлом, футуристом и основателем McCrindle Research. И хотя большинство представителей этого поколения еще не зачаты, прогнозисты тенденций начинают размышлять о том, какими они будут.

Учитывая, что они еще не говорили сами за себя (или вообще не говорили), очевидно, пройдет некоторое время, прежде чем поколение бета окажет какое-либо значимое влияние на моду и красоту. Большая часть происходящих прогнозов — это догадки и общие темы, при этом основная часть текущих разговоров сосредоточена на том, как их будут воспитывать — молодые миллениалы и поколение Z.

Но, учитывая молодой возраст, в котором поколение Альфа потрясло индустрию, вполне вероятно, что бренды задумаются о бета-версии раньше, чем когда-либо, и им придется принять некоторые ключевые решения о том, как им следует или не следует взаимодействовать с этой многообещающей группой потребителей. Например, во время повального увлечения Sephora Tween в 2024 году индустрия подверглась резкой критике за то, что она соблазняла подростков взрослеть и тратить деньги, а также напрямую нацеливалась на них, в том числе с помощью видеоигр.

«Они даже не подозревают, что их рекламируют», — сказала Мэллори Гурон, директор по красоте и здоровью в Future Snoops. «Это коварный маркетинг, который производит впечатление очень забавного».

Однако выход Beta стал громоотводом для размышлений о будущем в особенно трудный момент для отрасли и мира в целом. По крайней мере, сейчас бета-версии прибывают в сложный мир, отмеченный глобальной нестабильностью, ростом искусственного интеллекта и угрозой изменения климата. Как будет выглядеть мир, когда Беты вырастут? Какие рабочие места будут существовать? Где они будут делать покупки?

Это поколение уже прочно вошло в творческое сознание моды. Бета Бэби вырезала обложку идентификатор последний выпуск журнала, в котором множество креативщиков давали советы новому поколению (Хасан Пайкер советовал заводить «друзей в реальном мире. Сходите в общественный парк», а Нэн Голдин предупредила: «Повернитесь назад. Лучше там, откуда вы пришли») и редакторы журнала нахально исследовал идею о том, что значит быть «бетой».

“А что, если быть бета-версией не так уж и плохо? Мир, созданный всеми этими другими поколениями, выглядит довольно устаревшим”, – сказал Том Беттридж, главный редактор журнала. идентификатор и автор информационного бюллетеня Substack. Содержание поста в Instagram. «Бета-тест — это что-то новое, вторая попытка».

Какие факторы формируют поколение бета?

Отодвиньте в сторону детей Alpha iPad и освободите место для… малышей ChatGPT?

По мнению футуристов, поколение Beta будет первым, кто полностью вырастет на основе искусственного интеллекта, и эта технология станет доминирующей силой, формирующей поколение.

“Они растут в мире, где есть искусственный интеллект. Они могут генерировать информацию, [AI is] «Это повлияет на то, как они разговаривают с людьми, на их социализацию, на их психическое здоровье», — сказала Кассандра Наполи, аналитик потребительского прогноза и цифровой футуролог из WGSN.

Это также повлияет на то, как их воспитывают и получают образование. По словам Нивары Ксайкао, директора по культуре и анализу потребителей в Future Snoops, учитывая сегодняшнюю одержимость здоровьем — и существование более передовых технологий для его достижения — бета, вероятно, станет одним из наиболее отслеживаемых и оптимизированных для здоровья поколений.

«Мы вступаем в эпоху гипероптимизированных людей», — сказала она. “Бум в области здоровья и фитнеса начался раньше, в том числе среди детей. Информации слишком много, чтобы ее игнорировать”.

Хотя их родители, некоторые представители поколения Z, многие из которых романтизируют ностальгию и все больше разочаровываются в социальных сетях, могут немного оттолкнуть их от жизни в Интернете, говорят синоптики.

Линия поколений — это беспорядочный способ разделить людей и выделить характеристики, особенно когда дело касается моды. Они все больше растворяются для синоптиков.

«Темп культуры и технологий развивается настолько быстро, что поколения будут становиться меньше», — сказал Наполи. «Мы больше не будем говорить о 15-летних интервалах, а о маргинальных группах, которые охватывают пять или шесть лет».

Почему это важно для моды и красоты?

Старейшины поколения Бета рано распорядились своей покупательной способностью и заинтересованы в покупке «взрослых» товаров до того, как достигнут средней школы. Они идут в Sephora, чтобы купить свою первую косметику, а не в аптеку, и быстро устаревают от детских брендов, таких как Claire’s и Justice.

В свою очередь, они привлекают бренды на свою территорию, помогая привлечь Nike, Adidas, Elf и Gucci к таким играм, как Fortnite и Roblox.

Недавно на рынке появилось множество косметических продуктов, ориентированных на поколение Альфа; в сентябре 15-летний даже запустила собственную линию красоты толпе из 80 000 кричащих подростков в торговом центре American Dream в Нью-Джерси.

Их покупательная способность выходит за рамки их собственных средств, говорит Моника Чун, президент исследовательской фирмы ACC, которая в сентябре опубликовала отчет о поколении Альфа совместно с Университетом Южной Калифорнии. Альфы имеют больше влияния на то, как их родители делают покупки, чем предыдущие поколения.

«Некоторые мамы в наших фокус-группах говорили, что будут покупать вещи на Amazon, а их дети говорили: «Если вы собираетесь покупать кроссовки, вам действительно следует покупать Alo или Aritzia», — сказала она. «Или они водили своих детей за покупками, а мамы покупали то, что покупали дети».

Доступ к социальным сетям является движущей силой, формирующей отношения поколения Альфы с модой и красотой, которые будут только усиливаться для поколения Бета, сказал Ксайкао. Больше знаний не только стимулирует потребление, но и повышает осведомленность о моде.

По словам Беттридж, сейчас удивительно много молодых людей знают имена креативных директоров или кто такой Рик Оуэнс. Он ссылается на «Hedi Boys», Феномен TikTok, состоящий из поклонниц Эди Слиманав основном до 25 лет.

«Их еще не было в живых, когда он создал свою первую мужскую коллекцию Dior, но это не имеет значения», — сказала Беттридж. “У каждого есть возможность мгновенно загрузить историю культуры. В другое время вам пришлось бы иметь журналы или хорошие журнальные книги”.

Вдохновение идет в обе стороны. В последнее время некоторые модные бренды в своем творчестве используют порой удивительную мудрость детей. В прошлом году Ssense запустил серию рекламных роликов (режиссером которых был Беттридж), в которых дети, одетые с ног до головы в одежду из ассортимента сайта, задаются вопросом, как правильно писать «Том Браун» и «Коллина Страда». В сентябре Dior выпустил видеоролик о возвращении в школу, в котором дети рассказывают на камеру о своих архетипах личности и собираются утром.

идентификаторОбложка бета-версии задела за живое, вызвав разговоры о будущем, как со стороны креативщиков, которых она привлекла к участию, так и со стороны идентификатор«Аудитория после публикации», — сказал Беттридж.

«Страх и беспокойство людей по поводу искусственного интеллекта и того, как интернет-культура радикализирует молодых людей, и все это — не просто интеллектуальные чувства, а подлинные страхи, существующие на интуитивном уровне», — сказал Беттридж. «Это показало нам, что люди думают о будущем, как оптимистично, так и пессимистично».