Может ли быстрая мода замедлиться? Это не так просто

Один из крупнейших игроков в сфере быстрой моды заявляет, что предпринимает серьезные шаги по переходу к более устойчивой бизнес-модели. Но в отрасли, основанной на низкой стоимости, низком качестве и больших объемах производства, эксперты говорят, что это будет непросто.

«Трудно понять, как они на самом деле достигают своих целей по сокращению выбросов», — сказал Кен Пакер, преподаватель Школы Флетчера в Университете Тафтса в Медфорде, штат Массачусетс, который занимается вопросами устойчивого развития.

«Потому что объемы будут продолжать расти».

В рамках нового амбициозного плана Inditex, материнская компания Zara, объявила ранее в этом месяце, что она будет стремиться к сокращению выбросов вдвое к 2030 году и к 2040 году станет нулевым уровнем выбросов. Компания также заявляет, что перейдет на использование материалов, которые служат дольше и их легче перерабатывать.

Эксперты говорят, что этот шаг сигнализирует о переходе к бизнес-модели замкнутого цикла, то есть материалы повторно используются и восстанавливаются, а не выбрасываются, поскольку индустрия моды сталкивается со все большей и большей критикой из-за своего чрезмерного воздействия на окружающую среду.

В 2021 году Всемирный Экономический Форум назвал индустрию моды третьим по величине загрязнителем в мире. По мере того, как цикл тренда ускоряется, большая часть купленной одежды надевается всего семь раз, прежде чем ее выбрасывают. 2015 британское исследование.

В своем новом плане Zara заявляет, что 40% волокон испанской международной сети одежды будут поступать из переработанного материала, 25% — из экологически чистых культур и еще 25% — из «материалов следующего поколения», в которые инвестирует Inditex.

Большая проблема, по словам экспертов, заключается в том, что компания не проявляет никаких признаков замедления производства, что вызывает вопросы о том, насколько реалистичны эти цели.

«Чтобы достичь своих целей, все это должно произойти вчера. И я беспокоюсь, что у них недостаточно финансовых стимулов и времени, что поставит под угрозу их способность достигать своих целей», — сказал Пакер.

Индустрия быстрой моды расширяется. Например, такие компании, как Shein и Fashion Nova, приобрели огромную популярность благодаря социальным сетям, где у Shein 29,6 миллиона подписчиков в Instagram, а люди регулярно публикуют свои модные коллекции на TikTok.

Для быстрой моды необходимость постоянного производства и роста представляет собой парадокс, говорит Шивика Синха, основатель американской службы устойчивого стиля Veneka.

«Парадокс в том, что Зара — одна из основоположниц быстрой моды», — сказал Синха. «Это будет сложно для них реализовать».

Тем не менее, Синха сказала, что считает, что цели Зары достижимы.

«У Zara достаточно инноваций в области вторичной переработки для достижения этих целей», — сказала она. «Я думаю, что это вопрос культуры Zara и того, как они расставляют приоритеты в финансировании проектов такого рода, а также того, как ЕС привлекает их к ответственности».

Мотивация компаний делать меньше

Ускоренные новые цели Zara приходят, когда Европейская комиссия разрабатывает множество новых правил, которые потребуют от модных компаний производить одежду более экологичным способом и нести ответственность за свое воздействие на окружающую среду.

Комиссия предлагает ввести Расширенная ответственность производителя (EPR) схемы для текстиля во всех государствах-членах ЕС, возлагая на производителей ответственность за полный жизненный цикл своей продукции. После внедрения производители будут нести ответственность за расходы по управлению своими текстильными отходами.

Согласно Европейское агентство по окружающей среде, в 2019 году 46% бывших в употреблении тканей в Европе оказались в африканских странах. Агентство говорит, что то, что не подходит для повторного использования, часто оказывается на открытых свалках и неофициальных потоках отходов.

Идея схем EPR заключается в том, чтобы мотивировать компании производить меньше одежды, говорит Келли Дреннан, исполнительный директор некоммерческой организации Fashion Takes Action в Торонто.

«Чем больше одежды они производят, тем выше будут затраты на управление ими в конце срока службы. Так что, если они действительно смогут замедлить производство, производить меньше, то в конечном итоге это сэкономит им деньги», — сказала она.

Дреннан говорит, что надеется на влияние европейских правил EPR на Канаду.

«В конечном счете, мы выиграем, если увидим одежду, изготовленную из более экологичных материалов, более долговечную, срок службы которой учитывается во время ее разработки. И, надеюсь, в результате мы увидим меньше отходов».

Канада отстает?

По словам Дреннана, в Канаде нет программ EPR специально для текстиля. Это связано с тем, что большая часть наших отходов обрабатывается на провинциальном или муниципальном уровне, с небольшим согласованием между провинциями.

По оценкам Дреннана, потребуется примерно 10 лет, прежде чем Канада перейдет к схеме РОП текстильной промышленности для своих текстильных компаний. Канадцы ежегодно выбрасывают около 500 миллионов килограммов тканей. исследователи из Университета Ватерлоо.

По словам Дреннана, без надлежащего законодательства компании должны взять на себя инициативу, отметив, что политика, подобная европейской, является единственным способом добиться значительных изменений в отрасли.

«Хотя некоторые лидеры вкладывают время, деньги и исследования в инициативы в области устойчивого развития, кругового цикла и прав человека, большинство брендов этого не делают. И им потребуется законодательство, чтобы они начали думать по-другому».

Но даже в то время как компании быстрой моды, такие как Zara, пытаются уменьшить свое воздействие на окружающую среду, Дреннан предвидит еще более серьезную проблему для отрасли: сверхбыстрая мода.

«Исторически сложилось так, что они (Zara, H&M) — король и королева быстрой моды», — сказала она.

«Сложный аспект, с которым мы сталкиваемся прямо сейчас, — это новая эра быстрой моды, или того, что мы называем сверхбыстрой модой, с такими брендами, как Shein, Fashion Nova и Boohoo, которые каждый день выпускают тысячи стилей. Мы надеемся, что законодательство EPR повлияет на эти бренды в будущем».