Может ли помада Louis Vuitton за 160 долларов привлечь потребителей в этой экономике?

Согласно “Индекс помады«Продажи губной помады растут во времена экономических спадов. Теория, если вы это верите, говорит Потребители сокращают большие покупки и вместо этого выбирают меньшую, более доступную роскошь.

Так в чем же вероятность успеха, когда бренд запускает помаду в 160 долларов в этой экономике?

Мы можем скоро узнать, благодаря Луи ВиттонНовая линия La Beauté, запущенная в этом месяце вместе с Дамой Пэт МакГрат в качестве креативного директора. Признанный британский визажист был назван одним из самых влиятельных людей в мире по времени в 2019 году, а ее собственный макияж, Pat McGrath Labs, когда -то оценивался в более чем 1 миллиард долларов.

Линия официально запущена в пятницу и включает в себя помадные помады в размере 160 долларов и бальзамы для губ, поддоны для век за 250 долларов, каждый с четырьмя оттенками и линейку аксессуаров, начиная от туловища Mini Vuitton в размере 2990 долларов США, который содержит ровно одну помаду до витрины в размере 870 долларов США, на парадоксально, на четырех четырех.

Продукты выглядят так же великолепно, как и ожидать от культового французского дома моды. Корпуса губной помады и фактическая пуля запечатлены логотипом LV, а аксессуары украшены культовым монограммой бренда.

Тем не менее, цены удивительно высоки, даже в мире роскошной красоты. Вы можете купить помаду Chanel или Dior, например, на треть цены (50 долларов) Louis Vuitton’s и Hermès Lipstick (81 доллар) примерно за половину цены.

Дебют идет во время более широкого замедление в роскоши Это достиг даже самых больших брендов, включая материнскую компанию Louis Vuitton, LVMHчей длинный список брендов включает в себя Dior, Fendi и Givenchy. Выручка LVMH снизилась на 4% в первой половине 2025 года по сравнению с тем же периодом прошлого года, говорится в своем июле в своем июле Отчет о доходахПолем

Потребители «выбирают», но они все еще тратят

«Настояние потребителей сейчас довольно сложно», – сказал Business Insider, партнер McKinsey, который сосредоточен на понимании потребителей, Tamara Charm. По ее словам, настроения не так низки, как было несколько месяцев назад, но потребители все еще осторожны и чувствительны к цене.

«Тем не менее, мы также видим, как потребители действительно тратятся», – добавила она. «Но это для правильной вещи в нужное время».

Charm сказал, что покупатели роскоши, как правило, могут быть разделены на две группы: те, для которых эти цены не недоступны, и Те, кого она называет желательными покупателями роскоши, которые все еще покупают предметы роскоши, несмотря на то, что они для них досягательны.

В то время как первые – обычные покупатели роскоши – все еще тратят на роскошь в обычном режиме, она сказала, что это Последний, кто стал более подчиняющимся, когда они расстраиваются.

«Роскошные бренды нуждаются в этом желательном потребителе класса люкс, и стремительный потребитель роскоши сейчас намного более выбран», – сказал Чарм, добавив, что клиенты, с которыми она работает, много думают о том, что такое текущие тенденции и что может заставить потребителей «достичь».

Как правило, потребители готовы терять супер-модные и современные предметы, особенно когда речь идет о тяжелых социальных сетях Gen Z.а также услуги или предметы, которые имеют настоящую атмосферу «угостить себя».

«Что -то вроде небольших затрат, которые дают огромный удар по удовольствию или снисходительности, часто, когда вы видите поглощение», – сказал Чарм, что может хорошо судить для новых косметических продуктов Louis Vuitton, если вы купите индекс губной помады.

Ханна Рид, исследовательский аналитик из Walnut Collective, сказала Business Insider, что потребители в последние годы придают более высокую ценность по уходу за кожей и косметикой, демонстрируя готовность платить больше – или «инвестировать», как любит его называть фанатами красоты – для правильного продукта.

«Очевидно, что с Louis Vuitton он будет на верхнем конце, но если это хороший продукт, который работает, потребители увидят в нем ценность», – сказала она.

Губные помады также заполнены, причем пополнения стоят 69 долларов, поэтому некоторые потребители могут рассматривать причудливый случай как больше восхитительного безделушки или подарка на память. «Тогда у вас есть что -то на всю жизнь, но вы можете приобрести продукт как и когда вам это нужно или выбежать», – сказал Рид.

Она добавила, что новинка также является большой ничьей, а чехлы для помады с монограммой LV-монограмми Сумка очарованияПолем

Дина Р. Мерлен, партнер из Reavis Page Jump, которая работала с брендами класса люкс, сказала, что, несмотря на относительно высокую цену, линия красоты все еще более доступна, чем сумки Louis Vuitton, и может служить точкой входа для бренда. В этом смысле, по ее словам, жесткая помада может быть больше о оптимизме, а не Индикатор рецессииПолем

«Может быть, вы еще не можете позволить себе эту сумку Louis Vuitton за 6000 долларов, но вы перспективны, вы можете позволить себе помаду в 160 долларов, потому что время-это хорошие и только лучше»,-сказала она Business Insider.

Хитрость для Роскошные бренды это найти подходящий продукт в нужное время и цену, чтобы вдохновить потребителей на терапию, несмотря на их экономические заботы.

«Ценность сейчас в глазах смотрящего», – сказал Чарм. Просто посмотрите, что некоторые потребители готовы потратить Labubu CollsПолем

«Я думаю, что мы будем продолжать видеть предметы роскоши, где некоторые из нас действительно не понимают, кто собирается их купить, – сказала она, – и другие из нас не могли понять, почему остальной мир не понимает, что это за ценность».