Может ли Snapchat вернуться в качестве платформы? На пути к комплексной платформе с покупками, авторами и искусственным интеллектом | Business Insider Japan

В настоящее время Snapchat проводит демонстрационный эксперимент, нацеленный на некоторых авторов (звезд Snap), активных по всему миру, и вставляет его в видео общедоступной истории.реклама в середине роликаКомпания распределяет доход между создателями в соответствии с их эффективностью (коэффициент распределения не раскрывается).

Брук Берри, глава отдела развития талантов в Snap, выступила на сцене в качестве ведущей SPS и сказала, что в будущем компания откроет двери большему количеству авторов. Базовыми условиями для участия в программе являются подписчики Snapchat от 50 000 и более, ежемесячные просмотры от 25 млн и более, а также публикации 10 и более видео-историй в месяц.

По словам Берри, программа будет делиться доходами от рекламы, вставленной в сюжетные видео, опубликованные авторами, имеющими право на участие, что даст создателям возможность увидеть, как работает их «закулисный контент».

Программа распределения доходов от рекламы станет первой в своем роде для Snap. Поскольку такого рода программа требует создания надежной инфраструктуры,Доступно только на некоторых платформах。

Чем больше создателей участвует, тем эффективнее это будет

Ави Ганди, основатель Partner with Creators, высоко оценивает усилия Snap. «Эта программа, которая расширяет возможности монетизации Snapchat Stories, будет тем эффективнее, чем больше будет участвовать авторов, поэтому мы можем ожидать дальнейшего расширения в следующем году».

Программа распределения доходов в целом была хорошо принята, но это не обязательно хорошая новость для создателей среднего уровня с небольшим количеством подписчиков. Также 6 месяцев назадНекоторые создатели рассказали Digiday, «Snapchat не имеет высокого приоритета, потому что другие приложения более многофункциональны, предлагают больше возможностей для бизнеса и могут платить больше». Snap придется столкнуться с этой проблемой.

Обычные пользователи также могут публиковать публичные истории.

В качестве прецедента для отрасли TikTok предоставляет возможность любому пользователю отправлять информацию в качестве создателя и участвовать в создании тем с помощью алгоритма платформы. Snapchat движется в том же направлении, ослабляя квалификационные требования для публикации публичных историй, которые ранее были ограничены ведущими создателями и брендами, и теперь позволяет любому человеку старше 18 лет публиковать свои собственные публичные истории.

Девейн Дуларамани, генеральный директор компании The Fuel Injector, специализирующейся на цифровых развлечениях, также посетил SPS, но приветствовал политику создателей Snap. «У каждого пользователя будет возможность развивать свой бренд и наращивать аудиторию», — сказал он Digiday.

Усилить меры дополненной реальности

Snapchat давно известен использованием технологии дополненной реальности, что принесло ему множество поклонников. 23 марта были анонсированы AR Enterprise Services (AR Enterprise Services: ARES) для корпораций. Первым релизом ARES был пакет услуг для покупок, а подробности будущих разработок были представлены на SPS.

Джилл Попелка, руководитель корпоративных решений AR в компании, вышла на сцену SPS и рассказала о пакете для покупок, сказав: «Решение Snap, сочетающее технологии AR/AI, повысит лояльность к корпоративному бренду и увеличит процент возврата продукции. Это услуга. это поможет сократить количество клиентов и поможет выделить нас среди конкурентов».

Shopping Suite — это коммерческая услуга, которая позволяет компаниям-клиентам предоставлять такие функции Snapchat, как виртуальная примерка, 3D-просмотр и Fit Finder, через их собственный веб-сайт (детали данных не разглашаются).

Новая функция AR Mirrors позволяет пользователям виртуально примерять продукты на экране устройства, установленного в физическом магазине. «Это увлекательный, быстрый и эффективный способ делать покупки, и эта функция поможет преодолеть разрыв между онлайн-магазинами и физическими магазинами в покупательском опыте», — сказал Попелка.

Данные об успехе Snapchat

В презентации на SPS генеральный директор Snap Эван Шпигель и его команда рассказали об историях успеха Snapchat, рассказали о новых функциях, а также о том, как сделать контент интересным и простым для учащихся. Также была проведена демонстрация, объясняющая усовершенствование чат-бота AI «Мой AI» и персонализацию приложения для создания аватаров «Bitmoj» и приложения для обмена местоположением «Snap Map».

Выслушав презентацию, г-н Дуларамани сказал: «У меня сложилось впечатление, что Snapchat становится всеохватывающей платформой с решениями для покупок, творчества, искусственного интеллекта и многого другого».

«Сейчас у Snapchat 750 миллионов активных пользователей в месяц, большинство из которых — это люди в возрасте от 13 до 34 лет в более чем 20 странах и территориях», — с гордостью заявил Шпигель. Между тем, Snapchat+, платный тарифный план, на который уже подписано более 3 миллионов пользователей Snapchat, скоро будет добавлен к платформе управления подписками Verizon +Play, сказал Джек Броуди, вице-президент по продукту.

Snapchat +, представленный в августе 2022 года, представляет собой услугу подписки, которая позволяет пользователям заранее использовать расширенную версию приложения за 3,99 доллара США (около 520 иен) в месяц. В настоящее время доступно более 20 предварительных экспериментальных функций.

Проблемы со Snapchat

Но презентация Шпигеля и его команды не развеяла опасений рекламодателей по поводу проблем Snapchat с его относительно небольшой пользовательской базой. Кроме того, из-за введения Apple ATT эффективность Snapchat как рекламного носителя снизилась по сравнению с предыдущим.

Среда, окружающая рекламный бизнес Snap, стала суровой, и маркетологиПотерять довериепринес результаты.

Действительно, согласно отчету о доходах за четвертый квартал 2022 года, пользовательская база Snapchat растет: на конец 2022 года она составляла 375 миллионов активных пользователей в день по сравнению с 319 миллионами годом ранее. Но он также неизменно занимает второе место среди платформ социальных сетей по количеству пользователей, а Snapchat, как правило, является первым средством сокращения, когда у рекламодателей ограниченный бюджет.

Алекс Рор, основатель и генеральный директор маркетингового агентства The Culture Club, скептически относится к Snapchat. В недавнем сообщении на LinkedIn Лор сказал: «Snapchat не соответствует требованиям всеобъемлющей медиа-платформы».

«Snapchat часто используется в качестве коммуникационной платформы, а мультимедийные функции дополняют друг друга, — сказал он, — в этих областях он будет конкурировать с YouTube и TikTok». «Трудно представить ситуацию, когда создатели публикуют видео в Snapchat, а пользователи делятся ими со своими родителями», — добавил он.