Спонсорство футбольных клубов, рекламных объявлений, транслируемых между матчами, влиятельными лицами … Операторам онлайн -игр не хватает маркетинговых стратегий, чтобы поощрять играть. В отчете, опубликованном во вторник, Ассоциация зависимости Франция осуждает эту практикуособенно на Спортивные ставки которая “цель, в частности, самая молодая” и поощряет “привыкание поведения”.
Методы, которые, согласно ассоциации, стремятся «сделать ставки на спорт для спортивных соревнований». В 2024 году, год, отмеченный Евро футбол ET Парижская ОлимпиадаПочти 670 миллионов евро были инвестированы в рекламу на сайтах онлайн -игр.
Эти маркетинговые операции оказываются особенно эффективными, поскольку 62 % бетров заявляют, что они начали играть под влиянием AD в соответствии с опросом IFOP для зависимости Франции. Коммуникационные кампании компаний Paris Games нацелены, в частности, молодых людей, которые представляют почти три четверти игроков.
“Идея легких денег”
В своей рекламе они берут социальные кодексы молодых людей, особенно из популярных классов. «Операторы наполняют идею легких денег и, следовательно, нацелены на людей, которые нуждаются в социальном восхождении», – объясняет Мириам Сави, директор по общению в Addiction France.
Среди молодежи, агрессивный маркетинг сайтов спортивных ставок Также поощряет поведение, вызывающее привыкание подчеркивает коммуникаторПолем «Поскольку молодые люди начнут рано, они будут склонны с того принципа, что, как только они следуют за матчем, вы должны поспорить». Механизм зависимости, подчеркнутый в соответствии с такими практиками финансового вознаграждения, как бесплатные (воспроизводимые кредиты, предлагаемые сайтами) или промо -коды.
Отсутствие преступных или финансовых санкций
Во Франции онлайн -маркетинг ставок контролируется правилами, установленными Национальным управлением игр (ANJ). Это запрещает, например, поощрять несовершеннолетних к играм и запрещено рекламу, стремящиеся практиковать чрезмерную или патологическую игру. Проблема, ANJ изо всех сил пытается обеспечить соблюдение своих собственных руководящих принципов, не имея возможности внедрить преступные или финансовые санкции.
“Это потребует возможности для Эвин Лоу атаковать операторов, которые не уважают правила », – предлагает Мириам Сави. Пристрастия Франция хотела бы ограничить рекламное давление операторов онлайн -игр, запретить финансовые удовлетворенности и спонсорство команд или соревнований.
Наши гораздо более строгие соседи
Некоторые из наших европейских соседей уже приняли гораздо более ограничительные меры по этому вопросу. Италия выбрала почти полное запрет на рекламу в онлайн -игре, чтобы «бороться с беспорядками и защитить уязвимые категории (патологические игроки, несовершеннолетние или пожилые люди)», подробно описывает сайт AGCOM, Управление по регулированию коммуникаций.
Рим также запретил любую рекламную кампанию в социальных сетях, мера, которая идеально применима для Myriam Savy, при условии, что правовая база следует. «Мы работаем над влиятельными лицами, которые продвигают алкоголь в социальных сетях.
Испания, со своей стороны, запретила распространению аудиовизуальных рекламных объявлений от Paris Online за следующие часы: с 5 до 1 часа ночи, чтобы избежать их воздействия несовершеннолетних. В Соединенном Королевстве с 2022 года знаменитости больше не имели права участвовать в кампаниях операторов спортивных ставок. «Знаменитости явно играют свою роль, наблюдается еще большее чувство близости среди молодых людей с спортсменами, наблюдает за коммуникатором. Это наполняет идею, которую мы держите, потому что мы поддерживаем такую команду или такого игрока» »» »» »» »» »».
По словам Мириама Сави, регулирование маркетинга сайтов спортивных ставок также требует переосмысления экономической модели спортивных клубов. Сегодня их ресурсы поступают в основном из билетной кассы, прав на телевидение, мерчендайзинг и спонсорства. По данным УЕФА, 13 % спонсоров европейских клубных джерси связаны с спортивными ставками и онлайн -играми. «Вы должны представить другую систему, клубы больше не могут зависеть от азартных игр», – говорит она.
1758077111
#Молодой #целевой #молодой #аудитории #недостаточное #регулирование #почему #агрессивный #маркетинг #ставок #на #онлайн #спорт #является #спорным
Читайте также
