Несколько лидеров отрасли, в том числе Марк Ритсон, отреагировали на негативную реакцию на рекламную кампанию American Eagle с Сидни Суини в главной роли.
Кампания «Сидней Суини имеет отличные джинсы», представляет собой серию видео, о которых Суини оделся в полную джинсовую одежду, в которой обсуждаются, насколько велики ее гены.
Вчера, B & T. Сообщалось, что, хотя сотрудничество в Сиднее Суини привело к росту 12 -процентной цене акций American Eagle, оно столкнулось с жесткой критикой со стороны инклюзивных экспертов по маркетингу, в том числе доктора Анастасии Карклиа Габриэля и Лолы Бакаре, которые описали кампанию как расистскую и кивкой теории Нази Евгеника.
После негативной реакции American Eagle вытащил одно видео, в котором Суини говорит, что ее джинсы синие из нескольких его онлайн -каналов, включая YouTube и Instagram., А также делятся итерациями с черной американской моделью.
Не все видные лидеры отрасли наметили объявление, на самом деле некоторые удивлены уровнем негативной реакции.
Это LinkedInКонсультант по бренду и профессор маркетинга Марк Ритсон спросил: «Мы потеряли наш коллективные умы?».
«Это средняя реклама для затухающей бренда с горячей знаменитостью. Другие могут выбрать всевозможные коварные дополнительные мотивы. Это подлинная интерпретация.
«Какой бы ни был фурор. Это будет успешная реклама для бренда. Существует такая плохая реклама для бренда. Спросите Элона. Но это не так.
«Ничто в этом объявлении не противоречит позиционированию бренда« Американские орлы ». до.”
Управляющий директор по личности коммуникаций Сантош Мурти сказал B & T. Он считает, что объявление предназначено для того, чтобы быть «языком в щеке», но кампания могла быть более инклюзивным.
«Я думаю, что это будет менее эффективным для тех, что это не может представлять, но я не разделяю возмущение», – сказал он.
«Этот тип представительства в Creative продолжался вечно. Если бы у них были версии с другими расы и полами, это было бы более инклюзивным.
«Однако они обращаются к Heartland America – не всем американцам, и это ключевое различие для аудитории, которое они сделали, и это отражает природу рынка. Мы часто забываем, насколько далеко находятся правые части Америки».
Calvin Klein Playbook: «Проблема»
Лиза Браун Даббелс, генеральный директор Catalyst Publicity and Promotion Group, отметила, что реклама следует той же игре, что и Brooke Shields AD Calvin Klein в 1980 -х годах, и «это проблема».
«Я достиг совершеннолетия в эпоху Брук Шилдс. Я помню, когда мода продиктовала не только то, что надеть, но и кем вам позволили быть. Поэтому, когда я вижу эту кампанию, я не вижу расширения прав и возможностей. Я вижу переупакованную версию того же старого взгляда – теперь с немного иным кастингом», – сказала она.
Триша Мелтон, бывший руководитель маркетинга в Warner Bros. и Disney Entertainment, считает, что кампания сегодня такая же скандальная, как и Calvin Klein Brook Shields Shields.
«Эта кампания является очень специфическим видом выбора, особенно сейчас, в стране, борющейся с настоящими, болезненными линиями культурных разломов вокруг расы, идентичности и привилегий. В лучшем случае она глухой. Она написалаПолем
«Кампания, безусловно, является уважением к печально известной рекламе Келвина Кляйн Брук Шилдс из 80-х годов-вы знаете, в которых была представлена 15-летняя девочка, спрашивая, что происходит между ней и ее Кальвинами (спойлер: ничего).
«Эта кампания тогда была скандальной. Теперь, на фоне общественного всплывателя списка Эпштейна и обновленного расплаты с эксплуатацией молодых женщин, это не совсем ностальгическая атмосфера, которую можно вызвать».
Мелтон, который является соучредителем и директором Pith & Pixie Dust, также считает, что Gen Z не покупает его.
«Для поколения, свободно владеющего иронией, аллергией на неискренность и выросла на постоянной диете цифрового различения, эта кампания напоминает идею миллениального маркетолога о том, что когда -то считалось острым», – сказала она.
«Каламбур (гены/джинсы) не так умно, как неуклюже. И когда в сочетании со светлой, голубоглазой актрисой, говорящей о« великих генах », он начинает отключать провода, никто не просит, чтобы его споткнули».
Присоединяйтесь к более чем 30 000 экспертов по рекламной индустрии
Получите все последние рекламные и медийные новости напрямую на ваш почтовый ящик от B & T.
Подписаться
#Мы #потеряли #наш #коллективные #умы #Индустрия #реагирует #на #реакцию #Sydney #Sweeneys #American #Eagle #Adverting #Backlash
Читайте также
