На этой неделе: что Moncler и Estée Lauder говорят о Китае

Огромный объем доходов на этой неделе поможет ответить на актуальные вопросы о ряде компаний и секторов. Реален ли отскок Vans? (Сообщение владельца VF Corp. от 28 октября.) Что будет дальше с Next? (Узнаем на следующий день.)

По словам представителей в основном люксовых брендов, которые до сих пор сообщали о новом сезоне отчетности, мы, возможно, просто наблюдаем начало восстановления в Китае. Подведем итоги: строгий и длительный карантин из-за Covid, лопнувший пузырь недвижимости и последующее разрушение фондового рынка снизили потребительские расходы, особенно на яркие, дорогие товары. На прошлой неделе в число компаний вошли L’Oréal, LVMH и Hermès. улучшения отчетности в как поживают их бренды в Китае, хотя Hermès поспешил предостеречь, что этот поворот «незначителен».очень легкий».

Кто отчитается на этой неделе: Поставщик роскошной верхней одежды Moncler сообщит об этом вместе с VF 28 октября. Adidas и Next отчитаются 29 октября, а 30 октября Puma, The Estée Lauder Cos., Crocs и Amazon.

Что они сказали в прошлый раз: Доходы на этой неделе сильно ударили по брендам, которым удалось избежать худшего спада.

Moncler и Crocs регулярно рекламировали свой успех в Китае в средствах массовой информации и инвесторам, хотя многие из их конкурентов испытывали трудности. В июле Moncler отдал должное «устойчивости» Китая в борьбе с вялыми продажами в Европе и Японии. Продажи Crocs в Китае выросли на 30 процентов во втором квартале; Компания объясняет свое партнерство с китайскими знаменитостями и наведение порядка в розничной торговле, чтобы противостоять слабому доверию потребителей (подробнее о стратегии обувного бренда в Китае можно узнать из нашего тематического исследования).Руководство для достижения успеха в новой реальности Китая»).

Для Estée Lauder Китай – это особое больное местопоскольку бизнес там был связан с туристической розничной торговлей, которая была опустошена пандемией и продолжает страдать, поскольку китайские потребители все чаще отдают предпочтение отечественным брендам премиум-класса, которые напрямую конкурируют с крупнейшими линиями Estèe Lauder. В прошлом квартале компания заявила, что видит «ранние признаки стабилизации» в Китае и ожидает, что в будущем рост будет выражаться средними однозначными цифрами.

Adidas перенес значительную часть своего производства в страну для обслуживания местного рынка. Это помогло компании увеличить продажи, позволив ей более гибко приспосабливаться к местным тенденциям и избегать худших тарифов США (подробнее об этом чуть позже).

Из их рук: Как отметил финансовый директор Hermès Эрик де Халгуэ в отчете о прибылях и убытках компании на прошлой неделе, потребление предметов роскоши в Китае зависит от стабилизации (если не восстановления) рынка недвижимости и продолжения ралли на фондовом рынке в этом году.

Макроэкономика – не единственный Х-фактор для брендов, отчитывающихся на следующей неделе. Их разговоры о прибылях и убытках состоятся в тот момент, когда президент Дональд Трамп отправляется в поездку в Азию, где он, как ожидается, встретится с лидером Китая Си Цзиньпином, чтобы договориться о прекращении противостояния, в результате которого Китай ограничил экспорт редкоземельных металлов, а администрация Трампа угрожает 100-процентным тарифом на китайские товары, который должен вступить в силу 1 ноября. Обе стороны ранее делали эти угрозы только для того, чтобы отступить или отложить реализацию. Но как любой швейцарский часовщик вам скажетЭто не означает, что наихудшего тарифного сценария не произойдет.

Кроме того, праздник Дня холостяка в Китае 11 ноября станет лучшим показателем мышления китайских потребителей. Ожидания индустрии моды низкие. Однако не верьте мне на слово. Вот генеральный директор Prada Андреа Герра на прошлой неделе: сразу после того, как заявил, что худшее уже позади в Китае:

«Я не думаю, что мы когда-нибудь снова увидим в ближайшем будущем то, что мы видели за последнее десятилетие», — сказал он аналитикам.

«Неделя впереди» хочет услышать ваше мнение! Присылайте советы, предложения, жалобы и комплименты на [email protected].