НБА поддерживает создателей контента и пытается защитить права на спортивные трансляции

Будущее медиа-стратегии НБА формировалось во время Матча всех звезд в этом году.

Фанфары всегда были связаны с демонстрацией лучших игроков лиги. Но в этом году мероприятие было посвящено не только партнерству лиги с создателями контента, но и талантам на площадке.

В мероприятиях с четверга по воскресенье приняли участие более 200 авторов со всего мира. при содействии лига. Это показало, что НБА, похоже, более чем рада сотрудничать с создателями контента, а не ограничивать их доступ к играм, чтобы ограничить ценность прав на прямые трансляции, на которых лига зарабатывает большую часть своих денег. Новое 11-летнее соглашение НБА о медиаправах на сумму 77 миллиардов долларов началось в этом сезоне со сделок с NBCUniversal компании Comcast, Disney и Amazon.

НБА делает ставку на то, что в ее будущем есть место как для растущей базы авторов, так и для традиционного опыта просмотра игр, который способствовал росту ее доходов.

«НБА имеет долгую историю сотрудничества с талантливыми авторами, которые разделяют наше стремление донести удовольствие от наших игр и мероприятий до болельщиков по всему миру», — сказал старший вице-президент НБА по социальному и цифровому контенту Боб Карни. говорится в заявлении. «Мы очень рады объединить усилия с большим количеством авторов, чем когда-либо, на Матче всех звезд НБА, предоставив им возможность быть активными участниками практически каждого мероприятия и предоставлять интересный контент, который демонстрирует это знаковое событие НБА для различной аудитории».

Несколько месяцев назад комиссар НБА Адам Сильвер назвал НБА «видом спорта, основанным на ярких моментах» и посоветовал фанатам искать контент лиги в Instagram, TikTok, X и YouTube. Сильвер решил, что стоит сотрудничать с создателями, чтобы поддерживать интерес Поколения Z и Поколения Альфа к НБА, поскольку эти возрастные группы отходят от просмотра полных игр, как это делали их родители.

Использование социальных сетей — рискованная игра для Сильвера, учитывая, что подавляющая часть доходов лиги поступает от живых игр. Крупная сделка НБА со СМИ привела к резкому росту стоимости команды. Средняя стоимость франшизы НБА сейчас составляет 5,52 миллиарда долларов, На 18% больше, чем год назад.

Тем не менее, у Сильвера, возможно, нет выбора. В отличие от НФЛ, игры регулярного сезона НБА не собирают огромную аудиторию. В этом сезоне игры регулярного сезона НБА собрали в среднем около 2 миллионов зрителей на каналах ESPN, NBC и Amazon Prime Video. по данным Нильсена. Это сопоставимо со средней телеаудиторией в 18,7 миллиона для игры НФЛ регулярного сезона в последнем сезоне.

А опрос 2023 года Исследование маркетинговой компании InMobi обнаружило, что 61% респондентов поколения Z, то есть людей в возрасте от 18 до 24 лет на момент опроса, назвали пользовательский контент своей любимой формой медиа.

Чтобы преодолеть разрыв между созданием контента и правами на прямые трансляции, возможно, нужно изобрести новую форму альтернативного вещания, где дети смогут смотреть игры вместе со своим любимым YouTube-блогером. Опрос Harris Poll, проведенный ранее в этом году, показал, что 37% опрошенных представителей поколения Z заявили, что будут смотреть совместную трансляцию под руководством авторов. во время игры регулярного сезона в профессиональном спорте. Семьдесят процентов заявили, что они, скорее всего, будут смотреть ленту своего любимого автора, если этот человек ведет спортивное мероприятие.

«Со временем я смогу увидеть, что через пару лет существует 30 различных способов посмотреть Суперкубок или что-то в этом роде», — сказал в интервью создатель спортивного контента Джесси Ридель, известный на YouTube как Джессер. «Я думаю, что в будущем вместо одной трансляции будет очень много версий трансляции».

У Риделя более 37 миллионов подписчиков на YouTube. Он стал сооснователем медиа-компании Bucketsquad, годовой доход которой, по словам президента компании Зака Миллера, исчисляется «солидными» десятками миллионов.

Ридель отметил, что НБА лучше подходит для создания контента, чем НФЛ, поскольку болельщики, как правило, больше сосредотачиваются на игроках, а не на командах. Ридель показывает в своих видео многих звездных игроков, что помогает ему привлечь большую аудиторию.

«Я чувствую, что аудитория НФЛ, которая у меня есть, более предана своим командам, но НБА, я думаю, в частности, больше похожа на движимую игроками», — сказал Ридель.

Рост создания контента НБА — не единственный фактор, меняющий медиа-будущее лиги. На этих выходных Сильвер также рассказал о том, как искусственный интеллект, вероятно, изменит впечатления от просмотра матчей НБА.

«Одна из областей, на которую, по моему мнению, стоит обратить особое внимание, — это влияние на впечатления фанатов. Одна из вещей, которую мы уже начинаем видеть, — это то, как мы собираемся не просто персонализировать, а почти гиперперсонализировать наши телепередачи», — сказал Сильвер в своем интервью. Пресс-конференция Матча звезд на выходных. «Многие из вас, вероятно, уже экспериментировали с этим, но, по сути, вы сможете услышать игру на любом диалекте, на любом языке, вы сможете услышать хардкорные комментарии X и O, возможно, более комедийные, если это то, что вас интересует, или новичка, объясняющего каждое нарушение и правила по ходу дела».

Гиперперсонализация игры сопряжена с риском. Спорт – это одно из последних коллективных занятий в американском обществе, и, конечно же, на телевидении. Это привело к стремительному росту прав СМИ и высокой стоимости соответствующей рекламы.

Возможно, наличие большого количества трансляций и опыт искусственного интеллекта повысят интерес, а тарифы на таргетированную рекламу будут продолжать расти, поскольку компании воспользуются возможностью добавлять гиперспецифическую рекламу к персонализированному контенту.

Но разделение трансляций на множество различных частей может также разрушить главную причину, по которой права на прямые трансляции так ценны — как способ одновременно охватить миллионы людей.