1756183979
2025-08-26 04:30:00
Mytheresa не может получить достаточно ювелирных украшений для мужчин – буквально.
«Есть борьба, чтобы найти достаточно продукта, чтобы предложить», – сказала Софи Джордан, покупатель мужской одежды розничной торговли люкс. «Некоторые из наших крупнейших брендов мужской одежды могут легко создать коллекции – клиенты сразу же купили бы их».
Фактически, Джордан сказал, что в этом сезоне Джордан сказал, что в этом сезоне растут быстрее среди мужчин, чем женщины, хотя и не с меньшей базой. «Это показывает возможность», – добавила она. «Это весьма неиспользованный».
Продажи мужских украшений растут годами, даже опережая женскую категорию. Но сейчас импульс чувствует себя особенно заметным, когда более широкий рынок роскоши находится в ярко выраженном спаде. Ювелирные изделия были одним из немногих ярких мест, постоянно превосходящих роскошную моду, с мужскими украшениями, предлагающими прибыльную нишу для существующих брендов и пространства для новых.
В Mytheresa продажи ювелирных украшений для мужчин в настоящее время выросли тройные цифры по сравнению с прошлым годом, и такие имена, как Дэвид Юрман, Фондраэ и Шей, проводят путь. Модные ювелирные изделия наблюдают двузначный рост, привязанный к мужским кожаным браслетам от Bottega Veneta и Tom Ford.
Майкл Б. Джордан
Selfridges также заявила, что продажи его мужских украшений неуклонно растет, возглавляемые кольцами, ожерельями и браслетами. Серебряное, изумрудное и черное оникс – самые популярные материалы, с спросом, охватывающим гранж, минималистский и игривый дизайн от таких брендов, как Tom Wood, Serge Denimes, Poubel и Vivienne Westwood.
Вождение всплеска – это мощная смесь культурного влияния и смещения гендерных норм.
«Мужчины хотят выразить себя; мы просто даем им инструменты», – сказал онлайн -создатель Gstaad Guy, основатель Poubel, бренда, специализирующегося на игривых браслетах очарования. «Прекращения были большой вещью для девочек, когда я рос, не столько для мужчин, так как они шумели и не чувствовали себя очень мужскими».
В то же время, мужские звезды от Гарри Стайлса и $ ap Rocky для таких спортсменов, как Ной Лайлс и Трэвис Келс, делают ювелирные изделия в центр своей внешности, очищая путь для других, чтобы следовать их примеру.
Голод к самовыражению особенно выражен среди молодых людей, которые менее заинтересованы в том, чтобы встать, чем выделяться. Дэвид Рейнке, исполнительный директор The Gld Shop, десятилетнего бренда США, известного своими цепями и изготовленными на заказ предметов, которые носят такие знаменитости, как Bad Bunny и Micah Parsons, отметил, что старшие поколения мужчин часто боятся выглядеть по-разному, опасаясь, что их издеваются, но Gen-Z и Millennials хотят быть отличительными.
Snoop Dogg с индивидуальной цепью (GLD) 
Налисса Смит из WNBA (GLD) 
Мика Парсонс на Gameday (GLD)
Новые имена, выходящие на рынок, не гарантируют успех. Преданные мужские ювелирные бренды часто пытаются установить признание по сравнению с модными домами или именами наследия.
Но категория все еще находится в зачаточном состоянии – с местом для роста ряда игроков.
Рейнке сравнивает момент с культурой кроссовок. «Раньше роскошь была о стеклянном корпусе, наследии. Для Gen-Z и Millennials речь идет о подлинности и культурной значимости. Ювелирные изделия стали частью этого, то, как кроссовки делали 20 лет назад. И это не цикл Hype-этот сдвиг продлится десятилетиями».
Мужские ювелирные изделия переходят от раздевалков к роскошным ритейлерам
В США спортсмены и знаменитости, представитель городской, преимущественно черной культуры в музыке и искусстве, были самыми заметными промоутерами мужских ювелирных изделий. Этот культурный кеш – это то, что ритейлеры и бренды говорят, что невозможно игнорировать. В GLD звезды спорта остаются критическими для его расширения.
«Спортсмены стремятся к нашим клиентам»,-сказал соучредитель Кристиан Джонстон. «Мы никогда не платим людей, чтобы носить наши украшения – они носят их из -за культурной значимости».
Эффект быстро стекает. Джонстон сказал, что мужчины сначала купят простую кубинскую или веревую цепь в качестве точки входа, а затем начнут добавлять кувшины и браслеты. Аудитория бренда варьируется от старшеклассников до звезд НФЛ, с продуктами начального уровня в 100 долларов и пользовательскими комиссиями, достигающими 100 000 долларов.
Красочные чары Пубеля носят на запястьях и сумках Hermès. (Пубель)
Прототип Poubel Prototype-«высокий уровень, носящий Лоро Пиану и Хермес. Они используют Пубель, чтобы осторожно выразить себя, не меняя, кто они есть»,-сказал Гстаад Гай. Заклинание – в форме латте со льдом или досками навыти – особенно хорошо в местах курорта, таких как Аспен и Сент -Мориц, где отдыхают высокие расходы.
В Дэвиде Юрмане мужские ювелирные изделия уже приходится на 28 процентов продаж, и руководители уверены, что они могут вырасти до одной трети. Основатель Дэвид Юрман сказал, что клиенты часто хотят индивидуальных модификаций, чтобы персонализировать свои произведения.
«Этот аппетит к настройке может быть критическим движением будущего роста», – сказал он.
Медленная эволюция, большая возможность
Категория сталкивается с некоторыми проблемами. Мужская одежда имеет тенденцию развиваться медленно. Для массового рынка может потребоваться время, чтобы следовать за ранними последователями, и незнакомые бренды могут столкнуться с препятствиями.
«Муженному ювелирному бренду гораздо сложнее создать клиентскую базу», – сказал Джордан из Mytheresa. «Мужчины склонны придерживаться брендов, которых они знают». Вот почему имена кроссоверов, такие как Bottega Veneta или Tom Ford, видят успех в ювелирных изделиях – клиенты уже доверяют им.
Ролевые модели также могут иметь решающее значение. «Бренды с большими социальными последователями помогают клиентам увидеть, как можно взыскать в их существующие шкафы», – сказала Сара Картрайт, менеджер по покупке аксессуаров в Selfridges.
Поубель иллюстрирует этот подход, учитывая, что у основателя Gstaad Guy есть свой собственный Instagram после 1,5 миллиона человек. Он отметил, что между Gstaad Guy Persona и брендом Poubel есть много совпадений.
На данный момент Mytheresa видит браслеты как самую перспективную категорию, за которой следуют более коренные ожерелья и кольца. Джордан также предсказывает, что кольца Сингета вернутся, а цвет станет более заметным, особенно с помощью сапфиров и мужских дизайнов драгоценных камней. Сладкое место для мужских модных ювелирных ювелирных закупок на сайте составляет 400 евро, для ювелирных изделий 3000 евро. Продажи быстро растут в США, Германии и Азии.
Бесполовые дизайны могут помочь увеличить продажи мужских ювелирных изделий, поскольку женщины с большей вероятностью покупают мужские произведения, чем наоборот. Картрайт сказал, что в Selfridges Women также покупают мужские коллекции, в то время как в Поубеле 70 процентов клиентов были первоначально мужчины, но теперь это ближе к расколу 50/50, а женщины в бренде Popup принимают браслеты в качестве очарования сумки.
Мужчины реже делают покупки женских коллекций, даже если много ювелирных изделий, очевидно, не гендерно. Олдхэм сказал, что он не намеревался специально для мужчин. Он основал свой бренд во время пандемии и имел только себя как модель. Сегодня его продажи равномерно разделены между мужчинами и женщинами.
Гендерные дизайны также могут помочь повысить мужские ювелирные изделия (Пресли Олдхэм) 
Мужчины реже делают покупки женских коллекций, даже если много ювелирных изделий, очевидно, не гендерно (Пресли Олдхэм). 
В то время как ювелирные изделия традиционно были женской территорией в большинстве частей света, сдвиг среди мужчин чувствует себя просроченным (Пресли Олдхэм).
В то время как ювелирные изделия традиционно были женской территорией в большинстве частей света, сдвиг среди мужчин чувствует себя просроченным. В настоящее время ритейлеры пытаются расширить ассортимент, дизайнеры переосмысливают коллекции через гендерную линзу, а культурные лидеры делают их желательным.
«Это более медленный процесс, чтобы заставить бренды строить мужские ювелирные изделия», – предупредил Джордан. «Но рост, который мы видим, показывает, что это того стоит».
С дополнительными отчетами Джоан Кеннеди.
#Недооценка #роскоши #мужских #украшениях
По теме
