«Нелюбимый» волк Интермарше побеждает неправительственную организацию Bloom, которая обвинила ее в пропаганде чрезмерного вылова рыбы

В конечном итоге волка Интермарше не признали виновным в том, что он поймал, а затем съел рыбу. Рекламное место для бренда супермаркета, который произвел всемирный фурор когда он был выпущен 6 декабря, экологическая неправительственная организация Bloom обвинила его в “обманывать” потребителей путем сведения к минимуму последствий чрезмерного вылова рыбы. Ассоциация защиты океана в конце декабря связался с жюри по этике рекламы (JDP), независимым органом, ответственным за мониторинг этики рекламы, чтобы вынести решение по этому судебному запрету, который считается “молчаливый” и др. “нечестный” имеет «есть рыбу». Жюри однозначно приняло решение в пользу бренда, сообщает специализированный журнал. ЛСА.

“При ближайшем рассмотрении в меню остается один вид: рыбы. И их печальная судьба, кажется, не вызывает никаких эмоций. Именно с такими словами Блум, которая более двадцати лет выступала против промышленного чрезмерного вылова рыбы, 22 декабря 2025 года обратилась к жюри Управления по регулированию профессиональной рекламы в сфере рекламы (ARPP). Волк, настаивала она, отказывается есть других животных… но продолжает потреблять рыбу. В своем аргументе НПО заверила, что фильм сохранил «Вредная путаница между вегетарианством и употреблением рыбы» и др. «скрыл статус рыб как разумных животных».

Пропустить рекламу

«Вымышленная вселенная»

По итогам пятидесятиминутного слушания присяжные отклонили эти обвинения. Рекламная кампания Интермарше «не пропагандирует какую-либо конкретную диету» и др. «не содержит никаких экологических заявлений, явных или подразумеваемых»он аргументировал свое решение, сообщает LSA. Присяжные также установили, что рыба «занимает второстепенное место в рассказе» и что сцены рыбалки «относятся к вымышленной вселенной рассказа».

Еще один центральный момент: жюри по рекламной этике подчеркивает, что «рекламный характер сообщения четко различим» и что эта история не противоречит правилам защиты детей, «при отсутствии коммерческого запрета или вводящего в заблуждение сообщения». Таким образом, независимый орган считает, что реклама Intermarché соответствует его рекомендациям под заголовками «Устойчивое развитие» и «Ребенок», а также принципы правдивости, прозрачности и социальной ответственности.

«Критика, сформулированная (Блумом), больше относится к идеологическим дебатам, чем к этическому нарушению»решают судьи, отмечая четкую границу между регулированием рекламы и воинственными спорами по поводу рыболовства или потребления животных. Обнадеживающее разъяснение для Intermarché, а также для всех игроков рекламного рынка в контексте, где кампании все чаще рассматриваются с экологической точки зрения. Ассоциация Блума сохраняет за собой возможность связаться с рецензентом в течение пятнадцати дней, чтобы оспорить это решение.