Немецкие годовые чарты: Тейлор Свифт и сложный мир чартов

Если бы кто-то сделал ставку на самый успешный альбом года в Германии, ставка на «The Life Of A Showgirl» принесла бы максимум несколько центов. Тейлор Свифтс Двенадцатый альбом вновь побил всевозможные рекорды и, что неудивительно, также занял первое место в ежегодных рейтингах.

Место, которое в прошлом году заняла предыдущая работа «The Tortured Artists Department», опередив «Hit Me Hard And Soft» Билли Айлиша и возвращение Linkin Park («From Zero»). Сейчас альбомы занимают четвертое и второе места. На третьем месте — саундтрек к хиту Netflix «K-Pop Demon Hunters».

Некоторые из этих имен также можно найти в топ-10 чартов синглов. Однако не на вершине и Тейлор Свифт здесь даже полностью отсутствует. В тройке лидеров также две песни на немецком языке: «Tau mich auf» Зартмана и лидер «Wackelkontakt». Песня баварского музыканта Бени Хафнера (сценический псевдоним Оймара) продержалась в чартах почти весь год — семь недель из них были на первом месте. Топ-3 — это громко ГфК очень близко друг к другу.

Теперь графики всегда удивительно четкие. Порядок ясен, сносок нет, и если песня находится вверху, она, вероятно, будет более успешной, чем другие, расположенные ниже. Но что значит «более успешный»?

В Германии чарты составляются еженедельно на основе продаж песни или альбома. Альбом Свифта стал самым кассовым за год, и ни одна песня не собрала больше, чем “Wackelkontakt”.

Но в США например, расчет диаграммы работает совершенно по-другому. Именно так по единицам создаются всемирно известные чарты Billboard 200. Проданный альбом на пластинке, компакт-диске или кассете — это единица, пока что несложная. Однако, чтобы иметь возможность учитывать загрузки отдельных песен (вряд ли актуальных) и потоков (тем более актуальных), их необходимо конвертировать в «эквиваленты альбомов».

Согласно правилам исследователей чартов США, десять отдельных загрузок песен из альбома («альбомы, эквивалентные трекам») засчитываются как одна проданная единица. То же самое касается 1250 потоков от подписчика или 3750 в одном из различных бесплатных предложений на основе рекламы («стриминговые эквивалентные альбомы»). Просмотр официальных, то есть не созданных пользователями музыкальных клипов также считается трансляцией, финансируемой за счет рекламы.

В немецкой системе, основанной на продажах, потоки также включаются по отдельной, но более сложной формуле, поскольку всегда необходимо учитывать стоимость в евро для каждого потока. Сумма не публикуется. В Германии финансируемые за счет рекламы и видеопотоки обычно учитываются только в отдельных чартах.

А в мире графиков другие правила игры. Например, до изменения в конце июля 2025 года, в первые две недели после выхода альбома, в чарты синглов также учитывались только предварительно выпущенные песни и так называемый «фокус-трек». С августа, по данным GfK Entertainment, в чарты синглов учитываются максимум восемь самых успешных треков с альбома.

Распределения СпотифайApple, Amazon, YouTube Music & Co. на протяжении многих лет приносили большую часть доходов отрасли. Все сервисы генерируют около двух третей своего дохода от музыки. В первом полугодии 81,2 процента из 1,157 миллиарда евро на немецком рынке музыкальных записей (распространения авторам песен и издателям не учитываются) пришлось на потоковые сервисы.

Физический бизнес обеспечил лишь 12,5 процентов от общего объема продаж в первой половине года. Но для отдельных артистов продажи пластинок иногда очень важны. Это потому, что продажа пластинок, например, по 25 евро за штуку, собирает одним махом сумму, превышающую эту сумму. Потоковое вещание иногда происходит только с течением времени.

С другой стороны, песни на стриминговых сервисах продолжают приносить больше денег с каждой новой загрузкой, хотя в разбивке по отдельным загрузкам это лишь небольшие суммы.

Благодаря немецкому методу продаж, физические продажи также являются важным фактором для чартов альбомов. В то время как синглы на записях — абсолютный нишевый бизнес, вокруг выпуска альбомов существует целый ряд предложений: тиражи разных цветов, разное оформление обложки или записи с разными дополнениями. Так называемые «наборы», в которые входят футболки или другие фанатские вещи, уже много лет пользуются большой популярностью.

Чтобы ограничить эффект этих пакетов, для чартов учитывается «пакет» с максимальной стоимостью 40 евро.

На этом фоне смотреть чарты альбомов становится еще интереснее. Например, «Life Of A Showgirl» Свифта вышла только в начале октября. Тот факт, что он по-прежнему находится на первом месте в ежегодном списке, подчеркивает, насколько востребованными были и остаются записи Свифта. Однако в прошлом году было выпущено множество других альбомов из топ-10.

«From Zero», например, вышел в середине ноября 2024 года. На тот момент всего трех недель продаж хватило, чтобы выйти на третье место в годовых чартах. «Hit Me Hard And Soft» вышел на рынок в мае 2024 года, а предшественник «Life Of A Showgirl» также снова вошел в десятку лучших в этом году.

Такое долговечность демонстрирует эффект потоковой передачи, который полностью проявляет свой эффект только в течение определенного периода времени и может повлиять на весь каталог артиста. «Meteora», хитовый альбом Linkin Park, выпущенный более 20 лет назад, также вошел в десятку лучших в этом году. Он был вдохновлен возвращением группы и туром по Германии и, конечно же, сопровождался новыми изданиями.

Данные о продажах отдельных альбомов или названий не публикуются. В этом отношении отрасль традиционно вела себя сдержанно. Лишь несколько избранных (лучших) значений занимают годовые графики.

По данным GfK Entertainment, на данный момент в Германии продано более 225 000 копий «Жизни танцовщицы». Имея почти 950 миллионов прослушиваний, Свифт также был самым прослушиваемым исполнителем.

Только за первую неделю их альбом был продан тиражом 3 479 500 копий на виниле, компакт-дисках и кассетах в США. С учетом стримов и загрузок это составило 4 002 000 единиц.

Кто в конечном итоге сколько зарабатывает на успехе произведения – это совсем другая тема. Чартерные агенты указывают только компании, которые отвечают за продажи.

Если артист работает только с лейблом или чистым дистрибьютором для этой базовой услуги, то большая часть дохода обычно достается им.

Если лейбл берет на себя еще и различные маркетинговые задачи, у него обычно остается значительно больше половины гонорара.

Уже давно существует большое разнообразие форм сделок и подразделений. А авансы, как известно, тоже надо отдавать. Группа также логически должна разделить деньги, которые в конечном итоге достаются ей, между участниками.

Кроме того, иногда присутствует менеджмент, какие-то внешние музыканты или другие компании, с которыми работают креативщики и которые получают свою долю. Так что в музыкальном мире все очень сложно.