«Не слепой оптимизм»: почему дизайнер Coach не отказывается от экологичной моды | Неделя моды в Нью-Йорке

СТуарт Веверс, Британский дизайнер американского люксового бренда Coach.работает над тем, чтобы устойчивое развитие было в центре внимания на неделе моды в Нью-Йорке. Это непростая задача, когда экологические проблемы ускользают из глобальной повестки дня, а мода, всегда являющаяся зеркалом мира, в котором мы живем, вернулась к тому, чтобы поставить прибыль на первое место.

“Я оптимист, но это не слепой оптимизм. В оптимизме много напряжения, потому что мир сложен, и я не игнорирую это. Мой оптимизм исходит из веры в то, что сегодняшняя молодежь сделает этот мир лучше”, – сказал он перед шоу в среду, проходившим в историческом здании Cunard в центре Нью-Йорка.

Десять лет назад Веверс чувствовала себя виноватой из-за работы в сфере моды. “Это начало меня разъедать. Я боролся с этим. Однажды я понял: не чувствуй себя виноватым, действуй. Это изменило правила игры для меня. У меня до сих пор нет ответов на все вопросы, но каждый день я думаю об этом и работаю над этим, и мы добиваемся прогресса”.

Таким образом, рваные джинсы на гендерно-изменчивом подиуме не были искусно потертыми, а были полностью сделаны из денима, бывшего в употреблении. Кожаные сумки выглядели как потертые бейсбольные перчатки, потому что на самом деле они были сделаны из старинных бейсбольных перчаток. «Самое смешное: чем старше бейсбольная перчатка, тем красивее выглядит сумка», — заметил за кулисами Веверс.

По словам Веверса, в магазинах Coach переработанный деним вытесняется из капсульных коллекций и начинает составлять «значимый» сегмент предложения бренда. «В мире уже есть несколько действительно замечательных материалов, и у меня и моей команды есть творческие идеи, чтобы освежить их и заставить снова почувствовать себя новыми». Недавно в продажу поступили тренчи из старых брюк чинос. В прошлом году Coach заключила партнерское соглашение с Bank & Vogue, материнской компанией Beyond Retro, для производства сумок из переработанного вельвета в рамках инициативы по продвижению замкнутого цикла в моде и сокращению количества мусора.

Шоу было посвящено Фаун, девятидневной дочери Веверса, и вдохновлено рождественским днем, который он и его муж провели за просмотром «Волшебника страны Оз» со своими пятилетними близнецами Ривером и Вивьен. «Просмотр этого фильма на Рождество был традицией, с которой я вырос, и когда я смотрел его со своими детьми, то, видя их реакцию, когда фильм переключается с черно-белого на цветной, что-то зажгло во мне».

Итак, показ начался с 10 монохромных образов, а затем превратился в цветную красную рубашку. Компания Coach, которая начиналась как семейная мастерская в Нью-Йорке в 1941 году, теперь сочетает в себе влияние американской молодежной культуры прошлых десятилетий с отличительной чувствительностью поколения Z. Университетские куртки Mid Century сочетаются с мешковатыми шортами для скейтеров 1990-х годов. Стиль – гендерно-изменчивый, вызывающе антиполированный – частично панк, частично гранж. На ногах модели носили потертые спортивные носки и потертые кроссовки, шнурки были сняты и заменены трензелями, которые первый дизайнер Coach, Бонни Кашин, сделала фирменным знаком дома в 1960-х годах.

Веверс, родившийся в Йоркшире, в прошлом году был удостоен Ордена Британской империи за заслуги в сфере моды и трансатлантические творческие связи. Его устремления к молодежной культуре совпадают с проницательной ценовой стратегией Coach, которая нацелена на потребителей, которые остались позади из-за инфляции роскоши, из-за которой цены на сумки высшего класса стали недостижимыми. (В Chanel кожаные сумки сейчас начинаются примерно с 5000 фунтов стерлингов.) За последние три месяца 2025 года продажи Coach выросли на 25% до 2,1 миллиарда долларов.