НФЛ процветает благодаря равным играм, паритету и расширенным показателям в стремлении к повышению рейтингов. Может ли День Благодарения стать рекордсменом?

Если воспользоваться футбольной метафорой, то в этом сезоне НФЛ фактически бьет по мячу, добавляя к своим линейным рейтингам количество зрителей вне дома и потоковую передачу. Несмотря на это, лига продолжает раскалывать игроков, продлевая десятилетия своего доминирования.

Согласно измерениям Nielsen Big Data + Panel, в преддверии блокбастера из четырех игр в День Благодарения и Черную пятницу средняя зрительская аудитория выросла на 6% по сравнению с прошлым годом: на 11-й неделе ее посмотрели около 17,7 млн человек. И, честно говоря, новая рейтинговая система предназначена не только для НФЛ. Это новый набор стандартов, введенный Nielsen с целью более точного отражения современных настроений, включая просмотр в барах, ресторанах и т.п., а также потоковую передачу, объединенную в общую сумму.

Реклама

Еще из Крайнего срока

В прошлом году компания Nielsen начала развертывание своей системы измерения Big Data + Panel на добровольной основе. Это первый телевизионный сезон, в котором именно эти данные используются для представления данных об аудитории по всем направлениям, поэтому Нильсен ранее советовал ожидать среднего роста числа зрителей на 3–4%, чтобы отразить разницу. Это связано с тем, что в дополнение к традиционным панельным данным примерно из 40 000 домов, которые Nielsen всегда использовал для прогнозирования домашнего просмотра, Big Data + Panel также объединяет их с новыми данными из более чем 75 миллионов телевизионных приставок и подключенных к Интернету смарт-телевизоров в более чем 45 миллионах домов, чтобы предоставить более полную картину ландшафта телесмотрения.

Это, наряду с добавлением просмотра вне дома, которое было введено в феврале, и очевидно, почему цифры будут выглядеть немного завышенными.

Но НФЛ превзошла даже эти ожидания, установив рекорды зрительской аудитории в этом сезоне. На сегодняшний день самой просматриваемой игрой в этом регулярном сезоне стал матч-реванш второй недели Супербоула «Иглз» — «Чифс», который в среднем посмотрели 33,8 миллиона зрителей, что стало одной из самых просматриваемых игр в начале сезона за всю историю.

Реклама

Еще одним ошеломляющим событием в начале сезона стала стартовая игра «Ковбои-Иглз», которую посмотрели 28,3 миллиона зрителей. Это вторая по популярности стартовая игра за всю историю. Это на самом деле позади только прошлогодние 29,2 миллиона зрителей Ravens-Chiefs, игры, которая дошла до финальной игры.

«Чифс-Биллс» на девятой неделе собрала 30,9 миллиона, что сделало ее единственной игрой в этом сезоне, которая превысила 30 миллионов.

По мере приближения Дня Благодарения импульс только усилился. На прошлой неделе, благодаря победе «Чифс» в овертайме над «Кольтс», CBS опубликовала самый просматриваемый ноябрьский сингл за последние более чем 30 лет с 24 миллионами зрителей. Фокс последовал за этим лидером с 27,8 миллионами после победы «Ковбоев» над «Иглз», что на 10% больше, чем в прошлом году.

Несмотря на то, что НФЛ уже давно является гигантской медиа-силой, в этом году НФЛ также получила значительную выгоду от более близких игр. Когда средний отрыв на 8-й неделе увеличился до 19 очков, это послужило напоминанием о том, что в остальное время конкуренция была намного жестче. На данный момент 12 игр перешли в овертайм по сравнению с 16 за весь сезон 2024 года. Давняя иерархия команд плей-офф также меняется: борьба бывших голубых кровей, таких как «Канзас-Сити Чифс» и «Балтимор Рэйвенс», привнесла новый интерес. (Обязательная для просмотра драма о том, как некогда династические «Чифс» сражаются за свою жизнь в плей-офф, является одной из причин, по которой их игра против «Даллас Ковбойз» в День Благодарения, как ожидается, установит рекорд регулярного сезона НФЛ. Netflix предлагает «Канзас-Сити» сразиться с «Питтсбург Стилерс» на Рождество.)

Реклама

Игроки Placekickers, которым теперь по закону разрешено использовать специально подготовленные «k-balls» вместо обычных игровых мячей, сделали броски с игры на расстояние более 50 ярдов более возможными. Кэм Литтл из «Джексонвилл Ягуарс» в этом месяце установил рекорд НФЛ, забросив мяч на 68 ярдов. Этот расширенный диапазон в сочетании с пересмотренными в этом году правилами динамического начального удара требует, чтобы команды прошли всего около 20 ярдов, прежде чем они смогут сравнять счет или выиграть игру на последних секундах.

Футбол в четверг вечеромкоторый годами высмеивали за снижение качества игры, добился лучших результатов с тех пор, как стал эксклюзивом Amazon Prime Video. С начала сезона его в среднем смотрят 14,78 миллиона зрителей, что на +12% больше, чем в среднем за весь сезон прошлого года (13,2 миллиона), и на сногсшибательные 54% по сравнению с уровнем 2022 года.

Поскольку измерения Big Data + Panel задерживаются, полная картина 12-й недели еще не совсем доступна. Тем не менее, очевидно, что первые 12 недель сезона довольно хорошо подготовили почву для гигантских выходных в честь Дня Благодарения. Длинные праздничные выходные обычно собирают самую большую аудиторию НФЛ в регулярном сезоне, и этот год, вероятно, не станет исключением.

Текущим рекордсменом Дня благодарения является дневная игра 2022 года между «Ковбоями» и «Джайентс», которую посмотрели 42 миллиона человек. Аналогичный матч в прошлом году упал до 38,8 миллионов зрителей, что по-прежнему является чудовищным показателем, но, учитывая, что лига была в пределах досягаемости от этого числа через две недели после начала сезона, ожидается, что Чифс-Ковбои увидят, по крайней мере, всплеск.

Реклама

Помимо доминирования на телевидении, на долю которого приходится более 90 из 100 лучших шоу Nielsen, НФЛ также является для компаний важным способом привлечения подписчиков потокового вещания. Наряду с поддержкой Amazon, Netflix и YouTube, традиционные медиакомпании, инвестирующие в потоковую передачу, также демонстрируют свои права в лиге. Согласно недавнему отчету исследовательской компании Antenna, на Paramount+ в среднем было зарегистрировано 117 000 ежедневных регистраций в течение сезонов 2023 и 2024 годов, что на 41% выше, чем в межсезонье. В среднем на «Пикок» ежедневно регистрировалось 76 000 человек в течение сезонов 23 и 24 годов, что на 24% больше, чем в межсезонье (цифра искажается из-за летних Олимпийских игр в Париже в 2024 году).

Приобретение YouTube NFL Sunday Ticket за несколько миллиардов долларов (который открывает доступ ко всем нерыночным играм) в 2024 году стало ракетным топливом для пакета платного телевидения компании YouTube TV. Сервис, число подписчиков которого превысило 10 миллионов, в этом году конкурировал с Disney, NBCUniversal и многими другими крупными программистами, отчасти благодаря прочной базе, предоставленной НФЛ. По данным Antenna, в целом число подписчиков Sunday Ticket достигло 2,1 миллиона человек, причем в третьем квартале 2025 года количество регистраций выросло на 37% по сравнению с тем же периодом 2024 года. Причиной этого, как правило, являются предложения скидок. Хотя YouTube предлагает Sunday Ticket отдельно, в сочетании с подпиской на YouTube TV он стоит дешевле.

«Я описываю их как современное проявление того, чем DirecTV раньше был для спортивных болельщиков», — сказал Берк Магнус, президент по контенту ESPN, о YouTube TV на этой неделе в подкасте SI Media с Джимми Трейной. «Очевидно, что аналогией является Sunday Ticket», который DirecTV запустил в 1994 году и проработал 29 лет. ESPN, ABC и другие каналы Disney на 15 дней отключили YouTube TV из-за спора о перевозке. Отключение электроэнергии нанесло непосредственный удар по Вечер понедельника, футболкоторый упал более чем на 20%.

Наряду с Sunday Ticket лига продвигает просмотр с мобильных устройств через свой сервис NFL+, у которого Antenna насчитывает 3 миллиона подписчиков. Рост числа подписчиков вырос на 25% в третьем квартале по сравнению с уровнями прошлого года.

Реклама

Мобильные устройства также стали ключевой причиной расширения соглашения с YouTube, включая первую живую игру на бесплатной глобальной платформе в сентябре прошлого года. В центре внимания — опыт «наблюдения» с влиятельными лицами и другие активации, в том числе в YouTube Shorts.

Сима Шах, вице-президент по исследованиям и аналитике Sensor Tower, недавно оценила меняющиеся тенденции в медиапотреблении НФЛ в отчете, подготовленном совместно с AppsFlyer. В нем рассматривались новые элементы, такие как азартные игры и фэнтези, которые усложняют общую картину зрительской аудитории. «Что борется за внимание людей?» — спросила она в интервью Deadline. “Это потоковая передача, краткая форма и социальная сеть. Мы внимательно следим за этим, и видим, что потоковая передача теряет свою долю”.

Экосистема мобильного спорта находится «в переходном периоде», говорится в отчете. «Ставки на спорт стабилизируются по мере взросления рынка, в то время как фэнтези продолжает привлекать пользователей благодаря социальному и игровому взаимодействию».

Лучшее за крайний срок

Реклама

Зарегистрируйтесь для Информационный бюллетень Deadline. Чтобы быть в курсе последних новостей, подписывайтесь на нас Фейсбук, Твиттери Инстаграм.