1772400948
2026-03-01 21:04:00
Новое исследование BrightEdge показывает, что, хотя обзоры AI (AIO) расширили свой охват с момента запуска, это, как ни удивительно, не представляет собой полного отхода от традиционных результатов органического поиска, поскольку чуть более половины запросов по-прежнему вызывают классические результаты поиска.
AIO вырос на 52% за год
Сравнение за двенадцать месяцев с февраля 2025 года по февраль 2026 года показывает, что охват обзоров ИИ (AIO) вырос на целых 58%. В секторе образования наблюдался наибольший рост количества запросов, запускающих результаты поиска ИИ: с 18% запросов в мае 2025 года до 83% запросов, запускающих результаты поиска ИИ к декабрю 2025 года.
Аналогичным образом, в технологических запросах B2B произошло массовое увеличение количества запросов, вызывающих результаты поиска ИИ, увеличившись с 36% до 82%. Одним из наиболее быстро растущих секторов результатов поиска ИИ являются рестораны: доля запросов, вызывающих результаты поиска ИИ, выросла с 10% до 78% запросов.
Девять отраслей, в которых наблюдается наибольший рост:
- Здравоохранение
- B2B-технологии
- Образование
- Страхование
- Развлечение
- Путешествовать
- электронная коммерция
- Финансы
- Рестораны
Органический поиск имеет незначительное большинство
Тем не менее, несмотря на столь высокие показатели роста, результаты классического поиска по-прежнему появляются в размере 52% всех запросов, а это означает, что количество ИИ и классического поиска почти равное. Однако очевидно, что многие ценные запросы в таких секторах, как B2B, отходят от классического поиска и все чаще появляются в поиске с помощью ИИ.
В каком-то смысле это, возможно, не так уж и удивительно, потому что технологии находятся в состоянии постоянных изменений, и всегда есть что-то новое, что нужно понять, что-то, что, возможно, более удовлетворительно обслуживается в разговорной форме, а не в десяти синих ссылках, как в случае со здравоохранением.
Но чем объясняется рост ресторанов? Это основано на исследованиях? Если да, то это может указывать на пробел в контенте, который, возможно, придется заполнить рецензентам или ресторанам.
Тем не менее, чуть больше половины поисковых запросов по-прежнему возвращают стандартную страницу результатов, состоящую исключительно из десяти синих ссылок. Обзоры AI теперь срабатывают почти по половине всех отслеживаемых запросов, но этот рост не уничтожил традиционную поисковую выдачу.
Поиск многофакторен
Можно сказать, что поиск работает в двух различных режимах в зависимости от запроса. Некоторые страницы результатов начинаются со сводки, созданной искусственным интеллектом. Многие другие представляют только ранжированные ссылки. Вывод ясен: обзоры ИИ широко распространены, но поиск остается разделенным, а не полностью преобразованным.
Такое разделение поиска является частью более длительной и устоявшейся тенденции последних двадцати лет, с тех пор как Google представил локальный поиск, Google Maps и поиск товаров. С начала 2000-х годов классические десять синих ссылок были скорее ностальгией, чем реальностью, но это поразило SEO-сообщество только с появлением избранных фрагментов в 2014 году, которые дали понять, что ответы были приоритетом в Google и что десять синих ссылок теперь окончательно ушли в прошлое.
Тот факт, что поиск с использованием искусственного интеллекта и классический поиск почти поровну разделены между ключевыми словами, используемыми пользователями Google, является частью продолжающейся тенденции постоянного развития ответов.
Обзоры искусственного интеллекта меняют опыт поиска
Обзоры AI отображаются не в каждом запросе. Но когда он появляется, он заметно меняет структуру страницы результатов, и это трудно не заметить, поскольку часто он имеет форму большого блока контента, размещаемого над традиционными списками.
В отчете говорится, что средний размер AI-обзоров превышает 1200 пикселей в высоту. Стандартное окно просмотра рабочего стола имеет размер примерно 900 пикселей. Первый органический результат находится полностью ниже сгиба. Обзоры AI могут визуально доминировать в макете, занимая больше, чем весь видимый экран, прежде чем пользователь прокрутит его.
Обзоры AI не отображаются при каждом запросе, но когда они появляются, они занимают большую часть экрана и сдвигают традиционные результаты поиска дальше вниз по странице. Вывод заключается в том, что пользователи привыкают к поиску информации в диалоге, а парадигма поиска все больше ориентирована на ответы и открытия.
Обзоры ИИ не отражают рейтинги на первой странице
Ключевое измеренное различие проявляется в том, как AI Обзоры выбирают источники. Традиционные результаты поиска упорядочены по позиции в рейтинге. Обзоры AI синтезируют информацию и цитируют источники, которые часто отличаются от лучших органических списков.
Это связано с эффектом Google FastSearch, метода получения трех лучших результатов органического поиска по нескольким запросам в ответ на один разговорный запрос, а затем использования этих органических результатов FastSearch для создания ответа.
Отчет раскрывает этот феномен, показывая, что только около 17 процентов источников, цитируемых в Обзорах ИИ, также входят в десятку лучших по органическому показателю. В отчете поясняется:
“Рейтинг номер один в органическом выражении не приводит к автоматическому цитированию вас в AIO. И отсутствие рейтинга на первой странице не означает, что вас исключают из цитирования AIO. Эти два опыта связаны, но это не одно и то же”.
Цитаты в обзорах AI привязаны к индексируемому контенту, но не отражают результаты поиска на первой странице. Это возвращается к FastSearch и Query-Fanout, где один, по существу, длинный диалоговый запрос запускает несколько запросов, каждый из которых приводит к трем результатам органического поиска.
Однако перекрытие увеличивается, если рассматривать 100 лучших результатов, а не только 10 лучших. Это более широкое соответствие со временем немного выросло. Обзоры ИИ опираются на органическую экосистему, но в них цитируется контент, который часто отличается от традиционных победителей органического поиска. Это означает, что видимость AIO связана с органической производительностью и не является взаимозаменяемой с рейтингом на первой странице.
Это то, что необходимо изучить более внимательно с точки зрения того, какое значение это имеет для создания и ранжирования контента.
Рост продолжается наряду с продолжающейся зависимостью от органических продуктов
Отчет BrightEdge показывает продолжающееся расширение AIO, а не стабилизацию. Присутствие AI Reviews выросло на 58 процентов по сравнению с прошлым годом и теперь приближается к половине всех отслеживаемых запросов.
Более широкое перекрытие цитирований среди 100 лучших результатов немного увеличилось, в то время как совпадение 10 лучших результатов осталось в основном неизменным.
Полученные результаты не описывают бинарный переход от органического поиска к поиску с помощью ИИ, но они демонстрируют рост. Традиционные органические результаты составляют незначительное большинство запросов. В будущем мне бы хотелось увидеть, какие запросы по-прежнему запускают классический поиск? Это локальные или навигационные запросы?
В то время как обзоры ИИ становятся все более частыми и визуально доминируют в пользовательском интерфейсе там, где они развернуты, классический поиск теперь значительно уменьшился.
Рекомендованное изображение: Shutterstock/BOY ANTHONY
#Обзоры #Google #резко #возросли #отраслях
Ещё по этой теме
