Олимпийские игры в Лос -Анджелесе будут первыми, кто предложит права на посещение места проведения.

Спустя более 40 лет после того, как LA произвела самые финансово успешные Олимпийские игры в истории, 2028 год. Олимпийские игры будет иметь новый путь дохода от рекламы для игр.

В первой олимпийской проведениях, местах, используемых для Олимпийских игр и Паралимпийских игр 2028 года и паралимпийских игр, будут разрешены иметь имена корпоративных спонсоров после того, как LA28 и Международный олимпийский комитет пришел к традиционному соглашению, объявленному в четверг.

Исторически, МОК стремился ограничить корпоративное влияние, предотвращая свободные места от рекламы. Основные спонсоры по-прежнему вездесущи в играх, где принимаются только кредитные карты Visa, а продукты Coca-Cola монополизируют концессионные стенды, но места и области игры остаются без коммерческого. Традиционная политика в области чистого места заставила организаторов LA обратиться к стадиону Sofi, на котором будет проходить олимпийское плавание, официально как «стадион 2028 года» или «Стадион в Инглвуде».

Мало того, что новое соглашение поможет в логистике, не потребуя общеизвестных мест для принятия общих временных прозвищ, но оно ослабит затраты, поскольку существующие вывески могут оставаться на месте за пределами места проведения.

«Наша работа – толкать, и наша задача – делать то, что лучше для Олимпийских игр в Лос -Анджелесе», – сказал The Times председатель LA28 Кейси Вассерман. «Наша работа в этих разговорах [with the IOC] должен был объяснить, почему это было больше, чем просто деньги. Речь шла об опыте, ценности и возможностях ».

Дополнительный поток доходов для мест без существующих соглашений о правах на именования поможет покрыть то, что LA28 пообещал, будут личные игры, финансируемыеПолем

Вассерман сказал, что частный организационный комитет имеет контракты примерно на 70% от прогнозируемой цели на внутреннем спонсорстве в размере 2,5 миллиардов долларов. По словам Вассермана, любые деньги, которые поступают от новых возможностей именования, являются дополнением к ранее предполагаемому доходу. Необходимо покрыть бюджет в размере 7,1 млрд. Долл. США, LA28 добавил восемь корпоративных спонсоров в этом году, уже превысив общую сумму с 2024 года.

«Импульс имеет смысл и настоящий», – сказал Вассерман. «Мы чувствуем себя хорошо, где мы находимся, но мы, конечно, не воспринимаем это как должное».

Для мест, в которых уже есть имена спонсорства, такие как Crypto.com Арена, стадион BMO или Intuit Dome, существующая компания может подписаться в качестве партнера на уровне основания, чтобы сохранить свои права на именование во время игр. В противном случае место проведения будет переименовано без спонсора.

Изменения уже начались. LA28 объявил, что Honda Center сохранит свое название для олимпийского волейбольного конкурса после Японский автопроизводитель заключил свою сделку с LA28 в июне. Squash дебютирует в недавно названном центре Comcast Squash в Universal Studios, поскольку компания также владеет правами на вещание на Олимпийские и Паралимпийские игры.

Вещатели теперь могут ссылаться на места с именами корпоративных спонсоров, обеспечивая крупную мировую сцену. Любые вывески за пределами места проведения останутся на месте для существующих структур. Права на именование доступны для 19 временных учреждений с первыми возможностями торгов, идущих членов программы олимпийских партнеров (TOP).

Но поле игры останется свободным от видимых спонсорства.

«МОК всегда стремится распознавать и поддерживать критическую роль и вклад олимпийских коммерческих партнеров, как ведущих, так и домашних. Мы также хотим поддержать LA28 в их усилиях по созданию новых подходов и коммерческих возможностей, сохраняя при этом принципы« политики чистого места проведения », уникальных для Олимпийских игр», – сказал представитель МОК в утверждение к тому времени. «Это реальность, что многие места в Лос -Анджелесе и в США уже имеют коммерческие права на именование и стали широко признаны как таковая широкая общественность. Поэтому, после обсуждений, МОК поддерживает инициативу LA28, которая учитывает рыночные реалии именования мест и генерирует критический доход для постановки игр».

Менее чем за три года до открытия Олимпийских игр 14 июля 2028 года процесс доставки игр стал с проблемами. Вскоре после того, как координационная комиссия МОК покинула город светящиеся обзоры прогресса планирования LA28 в июне, иммиграционные рейды и протесты Начался в Лос -Анджелесе в этом месяце, президент Трамп назвал себя Председатель целевой группы Чтобы наблюдать за участием федерального правительства в Играх, но опасения по поводу безопасности и виз для потенциальных посетителей сохранились.

В Лос-Анджелесе, где город недавно закрыл дефицит бюджета в размере почти 1 миллиарда долларов, отставали от транспортных обновлений, а лидеры-это лидеры В переговорах с олимпийскими организаторами о услугах, включая безопасность, удаление мусора и управление трафиком. В то время как LA28 пообещал покрыть все расходы, связанные с играми, налогоплательщики все еще сталкиваются с потенциальным риском.

Если группа преодолевает бюджет, LA будет нести ответственность за первые 270 миллионов долларов США от дефицита.