В связи с резким увеличением объемов данных, доступных сегодня, рекламодатели ищут способы повысить свою эффективность в привлечении новых аудиторий и привлечении более релевантных клиентов. Все чаще они используют сторонние маркетинговые данные для улучшения своих результатов. Понимать, как рекламодатели используют данные и как это влияет на рынок; это все, что мы обнаружим в этой статье.
Понимание маркетинга сторонних данных: противоположность собственным данным
Какую пользу рекламодатели получают от этих данных в своих рекламных и маркетинговых кампаниях? Следует понимать, что существует два типа данных, которые могут использоваться компаниями: данные от пользователей, собираемые внутри компании (так называемые данные первой стороны), и данные, предоставляемые сторонними компаниями (так называемые данные третьей стороны). Мы собираемся расшифровать этот второй метод, который используется все большим количеством компаний.
Что такое сторонний маркетинг данных?
сторонний маркетинг данных — это метод таргетинга рекламы или цифрового маркетинга, который включает сбор и использование данных, хранящихся у стороннего партнера, а не у рекламодателя. Данные собираются о пользователях Интернета и используются для предоставления рекламодателям ценной информации об их целевой аудитории, такой как личные интересы, покупательское поведение и многое другое. ПРОТИВ
Затем данные используются для различных маркетинговых мероприятий, таких как сегментация клиентов, таргетинг на потребителей, развертывание рекламных кампаний или анализ данных. Есть ряд компаний, которые предлагают этот тип услуг и работают с рекламодателями, чтобы максимально использовать имеющуюся у них информацию.
Какие типы данных собираются третьими лицами?
данные третьих лиц может использоваться для сбора широкого спектра информации о пользователях Интернета. Например, партнеры могут собирать данные о возрасте и поле человека, географическом местонахождении, истории просмотра веб-страниц, а также об интересах и поведении в Интернете. Эта информация может быть объединена с другими сторонними источниками данных, такими как те, которые предоставляются владельцами мобильных приложений. Затем рекламодатели могут использовать всю эту информацию для создания определенных сегментов и таргетинга на нужную аудиторию в зависимости от конкретных потребностей каждой кампании.
Основные преимущества использования сторонних данных для рекламодателей
Рекламодатели могут многое выиграть от стороннего маркетинга данных. Во-первых, этот метод дает рекламодателям лучшее понимание психографики своей аудитории, чтобы они могли лучше ориентировать свои рекламные сообщения как на существующих, так и на потенциальных клиентов, заинтересованных в их продукте или услуге. Это также позволяет брендам постоянно улучшать свои рекламные кампании на основе отзывов, которые они получают каждый раз. Кроме того, это может быть удобным и экономичным источником информации об аудитории, который поможет вам узнать о них больше и усовершенствовать свою стратегию.
Наконец, в сочетании с другими цифровыми инструментами, такими как прогнозная аналитика и расширенный таргетинг, этот метод предлагает рекламодателям ценную возможность привлечь и преобразовать потенциальных клиентов, проявляющих большой интерес к бренду или продуктам. Данные, собранные этими инструментами, также можно использовать для улучшения персонализации рекламных кампаний, что способствует повышению коэффициента конверсии.
Как сторонние поставщики данных получают эти данные?
Вы должны знать, что благодаря технологии файлов cookie, этих компьютерных файлов, которые сохраняются на вашем компьютере при каждом посещении Интернета, можно идентифицировать вас и отслеживать ваше поведение в Интернете. Эта информация передается рекламным агентствам, которые установлены на большинстве доступных веб-сайтов и мобильных приложений и могут анонимно анализировать ваше путешествие и ваши предпочтения. Поиск билета на самолет, отказ от корзины с золотыми украшениями, несколько подключений к онлайн-играм… позволяют группировать данные и определять профиль. При условии, конечно, соблюдения действующих законов.
Важно знать, что для того, чтобы веб-сайты соответствовали GDPR, Директиве ePrivacy (закон о файлах cookie) и другим правилам, важно, чтобы они имели эффективное решение для согласия на использование файлов cookie. Хорошее решение для получения согласия на использование файлов cookie должно предоставлять четкую информацию о типе файлов cookie, которые будут использоваться на сайте, а также варианты отказа от определенных типов, если пользователи того пожелают. Это также должно позволить компаниям отслеживать аналитику и показатели производительности, не ставя под угрозу конфиденциальность пользователей, что может помочь улучшить общее качество обслуживания клиентов при правильной реализации!
Закон о защите персональных данных: что делать компаниям, использующим этот вид таргетинга?
С внедрением GDPR компаниям, использующим данный вид таргетинга, необходимо особенно внимательно относиться к требованиям закона о защите персональных данных. Европейское законодательство требует соблюдения национальных законов о защите данных и, в частности, требует от компаний принятия необходимых мер для защиты и защиты своих данных. Компании также должны обеспечить надлежащую обработку данных, собранных третьей стороной, и их защиту от несанкционированного использования.
Получите представление о своих клиентах с помощью внешних данных
сторонний маркетинг данных является эффективным методом для рекламодателей, которые хотят получить ценную информацию о своей аудитории. Эти данные могут быть полезны для понимания поведения и интересов аудитории, повышения эффективности рекламных кампаний и маркетинговых стратегий и многого другого. Хотя этот метод может предложить рекламодателям много преимуществ, важно, чтобы они соблюдали законы о конфиденциальности при использовании этого типа таргетинга.
