Ореол, ересь и здравоохранение – Блог о здравоохранении

Ким БЕЛЛАРД

Если вы принадлежите к определенному возрасту (скажем, моему, то есть бэби-бумеру), объявление на прошлой неделе о том, что Microsoft собирается выпустить новую версию Halo на консоли Sony PlayStation, возможно, прошло мимо вас. И что, ты мог бы сказать? Если, с другой стороны, вы один из три четверти американцев играют в видеоигрывы могли бы более сразу уловить значение.

Игровая индустрия похожа на порноиндустрию в том смысле, что она, как правило, находится на переднем крае технологий. Поскольку я не слежу за порноиндустрией, я стараюсь следить за игровой индустрией, чтобы увидеть, какие тенденции в ней могут сказаться на будущем других отраслей, особенно здравоохранения.

Если вы не знали, Halo — это игра Microsoft, и исторически в нее играли на консоли Microsoft Xbox. PlayStation от Sony является крупнейшим конкурентом Microsoft и легко выигрывает эту войну. Так что сделать Halo доступной на PlayStation — несколько неожиданный шаг. В роли Закари Смолла написал в Нью-Йорк Таймс: «Это эквивалент того, как Дисней позволяет Микки Маусу бродить по студии Universal».

Или, как Грант Сент-Клер восхищался Боинг Боинг:

Я не могу подчеркнуть, насколько это важно, но есть вероятность, что вы и сами это знаете. Гало без исключения, это самый большой IP-адрес Xbox и исторически один из самых больших преимуществ консоли. Это было бы похоже на то, как будто Nintendo внезапно выпустила Супер Марио Галактика в Steam. Это молчаливое признание того, что Xbox проиграла аппаратную войну. надпись уже была на стенеконечно, но это выделено курсивом и подчеркнуто.

Игрок рассказал BBC Newsbeat что объявление было «массовым» и «немного сломало Интернет». Она рада этой новости и добавляет: “Я знаю, что есть некоторые разногласия по поводу того, что это произойдет на PlayStation, но я не вижу никаких причин, почему это вообще должно быть так. Я просто думаю, что это победа для всех геймеров”.

Так что, осознаете вы это или нет, это большое дело.

Microsoft отчаянно пытается оставаться актуальной в сфере игр. Пару лет назад Майкрософт потратил 70 миллиардов долларов приобрести Activision Blizzard, а за пару лет до этого заплатил $7,5 млрд за ZeniMax Media. Тем не менее, как отмечает Йост ван Дрюнен, рыночный аналитик и профессор Нью-Йоркского университета, сказал г-ну Смоллу: “Когда дело доходит до консолей, Xbox всегда была подружкой невесты, а не невестой. Им просто не удавалось перехитрить PlayStation и Nintendo”.

Возможно, он нашел способ. Ранее в этом году Microsoft сделала Механизмы войны и Форза Горизонт 5 доступен на PlayStation и Microsoft Flight Simulator присоединимся к ним позже в этом году. Действительно, г-н Смолл отмечает: «В период с апреля по июль шесть из 10 самых продаваемых игр на консолях Sony была собственность Microsoft».

Т.е., если не можешь их победить, присоединяйся к ним.

«Мы все стремимся встречаться с людьми там, где они есть», — сказал Смоллу Мэтт Бути, президент игрового контента и студий Xbox. Еще интереснее то, что он далее объяснил: “Наш самый большой конкурент — это не еще одна консоль. Мы все больше и больше конкурируем со всем, от TikTok до фильмов”.

Урок №1: ваши конкуренты не обязательно те, кем вы о них думаете.

Новая версия – Halo: Развитие кампании – это ремейк оригинальной игры Halo, впервые выпущенной в 2001 году. «Мы хотели начать с того, с чего все началось, с оригинальной кампании, которая определила Halo», – исполнительный продюсер Дэймон Конн. объясняет. Она была переделана с использованием Unreal Engine 5 вместо собственного игрового движка Halo, на котором всегда строилась игра, что ознаменовало еще один выход за пределы экосистемы Microsoft.

Пишу в Блог PlayStationБрайан «ske7ch» Джаррард, директор по работе с сообществом Halo Studios, объясняет:

Что делает Halo особенной, так это не только игровой процесс, но и то, с кем вы в нее играете. Выпуск Halo на PlayStation означает, что еще больше игроков смогут поделиться этим опытом. В Halo: Campaign Evolved вы можете участвовать в кооперативной онлайн-игре для четырех игроков с друзьями или по-старому с кооперативной игрой для двух игроков на диване на PlayStation — теперь с кросс-игрой и кросс-прохождением на консоли и ПК.

«Мы так рады представить Halo тем, у кого, возможно, не было возможности поиграть в нее раньше», — исполнительный продюсер Дэймон Конн. сказал. “По сути, Halo – это связь, мы очень рады встретить новое поколение игроков на выбранных ими платформах, чтобы они влюбились в Halo так же, как и мы. Мы не пытаемся переписать наследие Halo – мы пытаемся погрузить вас в него, как никогда раньше”.

«Это Halo для всех».

Когда его спросили, будет ли следующим шагом версия Halo (или других игр) для Nintendo Switch, г-н Конн ответил только: кокетливо повторяю: «Мы рады запустить это в 2026 году на Xbox, Xbox на ПК, Steam и PlayStation». Но не удивляйтесь.

Существует, что достаточно интересно, некоторые противоречия о том, использует ли команда Halo генеративный искусственный интеллект для разработки обновленной игры. Команда это отрицает, но игровой директор Грег Херманн допущенный Алисе Мерканте из Роллинг Стоун: “Это инструмент в наборе инструментов. Возможно, я здесь немного отклоняюсь от темы, но кое-что становится очень сложным, когда мы смотрим на то, насколько интегрирован ИИ в наши инструменты. Мы используем Photoshop. Например, есть генеративная заливка. Граничные линии могут стать немного размытыми”.

Это напоминает мне, что Microsoft придерживается двойной стратегии не только в отношении игровых платформ, но и в отношении искусственного интеллекта. собственная команда искусственного интеллекта и продукты будучи также крупный инвестор в OpenAI и его продукты.

Урок №2: Хеджируйте свои ставки.

Вот мои два вывода из вышеизложенного о здравоохранении:

• Если ваша бизнес-модель основана на проприетарной платформе, вы можете подумать, действительно ли это дает вам преимущество или просто лишает вас доступа к множеству потенциальных новых клиентов. Если вы страховщик, подумайте, скажем, о сети вашего поставщика услуг; Если вы представляете систему здравоохранения, подумайте, возможно, о своей медицинской карте.
• Если вы думаете о своих конкурентах в традиционных терминах – например, о других системах здравоохранения или других страховых компаниях – вы должны понимать, что упускаете более широкую картину. Мы живем в эпоху дезинформации, распространяемой людьми/компаниями, выходящими за рамки «основной медицины», и все больше людей их слушают. Если вы не конкурируете с ними, вы потеряете клиентов.

У меня не больше шансов играть в Halo на PlayStation, чем на Xbox – то есть совсем нет – но это не значит, что я не могу извлечь из этого уроки. Надеюсь, здравоохранение тоже.

Ким — бывший руководитель отдела электронного маркетинга в крупном проекте Blues, редактор покойного и оплакиваемого Настойка.ioи теперь постоянный участник THCB