Спортивный магазин Decathlon имеет большой филиал площадью 3000 квадратных метров на арене Йохана Кройффа в Амстердаме. В нескольких километрах от сети находится так называемый городской магазин площадью всего 130 квадратных метров, в центре города.
на 90 процентов меньше
Вы также знаете строительный магазин «Праксис» благодаря его большим магазинам, обычно расположенным в промышленных зонах на окраине города. У компании также есть 12 небольших магазинов.
Нет магазинов площадью не менее 2500 квадратных метров, но почти все от 200 до 300 квадратных метров. Другими словами, примерно на 90 процентов меньше.
Ikea: 650 против 41 000 квадратных метров
Вскоре вы найдете превосходную степень в Ikea. После лета шведская компания откроет филиал площадью 650 квадратных метров в Леувардене, где вы сможете получить консультацию по поводу вашей новой кухни и купить ограниченное количество популярных товаров.
Это совсем немного по сравнению со средним магазином Ikea, площадь которого составляет около 25 000 квадратных метров. Магазин Ikea в Гронингене, в 45 минутах езды от Леувардена, является даже самым большим в Нидерландах: его площадь составляет 41 000 квадратных метров.
Кухня имеет значение
«Кроме того, все чаще, особенно местные, магазины кухонь открывают выставочные залы в центре города», — говорит Мартейн Экстеркате. Он является советником в Stec Groep, экономической консалтинговой фирме по недвижимости.
Эти магазины ориентированы на вдохновение и обслуживание. По данным Stec, их число выросло с 75 в 2015 году до более чем 100.
Добавка
Но городские магазины не заменяют крупные филиалы, они являются дополнением, говорит Пол те Гротенхейс, представитель торговой организации INretail.
По его словам, создание группы хозяйственных магазинов или магазинов товаров для дома в центре города нереально из-за большой площади, которую они обычно занимают.
Базовыйассортимент
«Вы можете забрать товары, заказанные онлайн, в наших двух небольших магазинах в Амстердаме», — говорит Кай Янссен, который определяет стратегию розничной торговли в Decathlon.
Там же можно купить ограниченное количество товаров. «Если вам нужны брюки для бега, они у нас есть, но только в одном цвете. Другие цвета вы можете заказать на сайте и получить там консультацию».
«Чтобы получить полный ассортимент, например, цвет или размер, который редко продается, или товары, которые занимают много места, вы можете пойти в большие стандартные филиалы немного дальше», — говорит Те Гротенхейс.
Ближе
Преимущество городских магазинов в том, что они находятся рядом с потребителями, если у них нет машины или они хотят что-то быстро приобрести, — говорит Янссен из Decathlon. «Мы увидели, что не дошли до некоторых потребителей. Либо потому, что расстояние до наших магазинов было слишком велико, либо потому, что магазины находятся не в той части города, где делают покупки покупатели из других частей города».
А потребителям нравится видеть товары, говорит Юрриан Зейдерхук, представитель Ikea. «В филиале в Леувардене у нас будут разные типы столешниц, кухонных шкафов и ручек».
Преимущества для магазинов
Еще одним преимуществом является то, что магазины в городе выполняют роль витрин. «Магазины повышают узнаваемость бренда», — говорит Янссен. По его словам, больше онлайн-заказов размещается в радиусе 5–10 минут езды на велосипеде от городского магазина, чем за его пределами.
По словам эксперта по розничной торговле Ханса ван Теллингена, покупатели также черпают идеи в городском магазине, а затем часто идут в более крупный филиал на окраине города. «Там больше продуктов, и в конечном итоге это приводит к большему количеству покупок».
Городские магазины вы увидите не во всех городах, считает Те Гротенхейс. «Это что-то для действительно больших городов, где много людей живут вместе на ограниченном пространстве. И в этих городах, где есть городской магазин, вы увидите только ограниченное количество магазинов такой сети».
Проверьте, хотите ли вы большего
Два небольших магазина «Декатлон» открыли свои двери три и четыре года назад, но спортивная сеть еще не решила, является ли это лучшим способом роста, говорит Янссен. Если бы деньги, задействованные в открытии, были вложены в онлайн, принесли бы они больше, задается вопросом он.
Praxis рассматривает возможность открытия большего количества городских магазинов. «Мы всегда ищем подходящие места для городских магазинов», — говорит Лиза де Хаан, представитель Praxis. Икеа тоже позитивна. «Я не исключаю, что в Нидерландах появится больше небольших магазинов Ikea», — говорит Зейдерхук.
2024-03-09 09:21:52
1709979655
#От #промышленной #зоны #до #центра #города #Praxis #Decathlon #Ikea #также #открывают #небольшие #магазины
