От Swatch x Blancpain до Patek x Tiffany, коллаборации в области часов никуда не денутся: такие супербренды, как Louis Vuitton, Ferrari и Lamborghini, сотрудничают с марками роскошных часов.

В мае этого года агентство Bloomberg сообщило, что в 2022 году Swatch продала более миллиона MoonSwatch. Аналитики Morgan Stanley оценивают продажи в этом году примерно в 1,8 миллиона. Часы MoonSwatch стоимостью 260 долларов США за штуку представлены в 12 цветах, каждый из которых представляет планету, и являются данью уважения флагманским спортивным часам родственного бренда Omega — Speedmaster Moonwatch.

В течение нескольких дней люди по всему миру выстраивались в очередь возле бутиков Swatch, некоторые выдерживали экстремальные погодные условия, а большинство были свидетелями хаоса и даже насилия, когда они боролись за место в очереди, чтобы заполучить эти доступные часы, сделанные из биокерамики, материала, в состав которого входит керамика. с материалом биологического происхождения – в данном случае мякотью семян клещевины – и тканевым ремешком на липучке.

Какой коллаборации с Swatch мы можем ожидать в следующий раз? 6 лучших догадок стиля

Сразу после его выпуска реселлеры наводнили онлайн-торговые площадки, предлагая изделия по цене, в пять раз превышающей их розничную цену. Даже представитель Omega и актер Джеймса Бонда Дэниел Крейг носил темно-синюю версию Neptune.

Энтузиаст часов, соучредитель и генеральный директор платформы подержанных часов Wristcheck Остин Чу также является их поклонником: «Кроссовер Swatch и Omega был, вероятно, одним из самых крутых событий, произошедших в часовой индустрии. Самое главное — привлечь как можно больше людей в мир часового дела, и это было идеальной отправной точкой».

В этом году Swatch Group последовала за этим успешным сотрудничеством, выпустив кроссовер с другим дочерним брендом Blancpain, привнеся такое же красочное исполнение в свои часы для дайвинга Fifty Fathoms.

Почему Omega только что подняла цены на свои часы… в то время как другие бренды Swatch испытывают трудности?

Конгломерат, обладающий вертикально интегрированными мощностями по производству часов и огромным количеством брендов, имеет хорошие возможности для продолжения такого сотрудничества, привлекая внимание к своим премиальным маркам, не запятнав при этом их репутацию.

«Это экспоненциально повысило осведомленность широкой публики на глобальном уровне о культовых роскошных спортивных моделях – Speedmaster и Fifty Fathoms – и их истории», – говорит Гертруда Вонг, специалист по часам аукционной компании Phillips, – «и я имею в виду буквально с эпохи от шести до 60, если вы спросите их, знают ли они, что такое MoonSwatch сейчас, они, вероятно, ответят вам».

Что такое биокерамика, материал, из которого изготовлены новые часы Blancpain x Swatch?

Объединение двух часовых брендов для создания часов — это более недавнее явление, и большинство люксовых брендов вряд ли смогут конкурировать по цене Swatch. Вместо того, чтобы стремиться продвигать больше продукции, сотрудничество, такое как сотрудничество между Patek Philippe и Tiffany & Co. по производству Nautilus 5711/1A-018 с синим циферблатом, можно рассматривать как продолжение построения бренда.

«Эта модель определенно привлекла внимание за пределами часового мира. Будь то популярная культура после успеха коллаборации Tiffany и Supreme или клиентура, ориентированная на ювелирные изделия, внимание, безусловно, достигло максимума в заголовках о результатах аукциона в одночасье», — говорит Вонг, имея в виду более раннюю работу ювелира с брендом уличной одежды.

По словам президента Patek Philippe Тьерри Штерна, мотивом сотрудничества было отметить 170-летие дружеского партнерства между двумя именами. «Это был мой маленький подарок — поздравить с покупкой Tiffany», — сказал Стерн в интервью CNBC, имея в виду продажу Tiffany & Co. за 15,8 млрд долларов США французскому конгломерату роскоши LVMH.

Титан времени: 6 титановых часов, которые должен иметь каждый коллекционер в 2023 году

Часы имеют всю отделку: циферблат Tiffany Blue, логотипы Tiffany & Co. и Patek в положении «6» и «12 часов» соответственно, а также заднюю крышку с юбилейной надписью. Это также была последняя глава Nautilus Ref. 5711 до того, как его сняли с производства.

При цене в 6,5 миллионов долларов США за штуку и наличии всего 170 экземпляров это не что-то для масс. Тем не менее, это сотрудничество создало беспрецедентный ажиотаж для обоих брендов. В социальных сетях распространились слухи о том, кому достались первые изделия, а также фотографии знаменитостей, таких как Леброн Джеймс и Леонардо Ди Каприо, носящих часы.

Тех, кто ранее не был знаком с Tiffany & Co., можно побудить изучить более недорогие товары компании, такие как серебряные украшения или кварцевые часы из нержавеющей стали.

Вероятно, в будущем будет больше коллабораций. Они вызывают ажиотаж в потребительском пространстве предметов роскоши, а потенциальная синергия между брендами, не принадлежащими к одному и тому же ценовому диапазону или категории – например, между Gucci и The North Face или Hermès и Apple – доказывает, что, если все сделано правильно, сотрудничество может повысить привлекательность Обе стороны.

Назад в бронзу: часы перематываются на один из самых ранних декоративных металлов человека

Чу предупреждает, что слишком большое количество совместных коллекций может привести к усталости: «Как мы можем наблюдать в мире моды – будь то кроссовки или что-то еще – коллаборации не имеют того же значения, что и пять лет назад».

Тем не менее, и Чу, и Вонг считают, что, по крайней мере, в сфере часов, в обозримом будущем есть много возможностей для роста.

«Мы видим, что Акривиа только что объявила о последнем сотрудничестве с Louis Vuitton. Будучи первым из пяти независимых часовых проектов, находящихся в разработке, он станет отличным способом повысить осведомленность массового рынка о независимом часовом производстве», — говорит Вонг.

Чу согласен, что независимые бренды имеют хорошие возможности для продвижения этой тенденции. «Наиболее успешное сотрудничество — это когда независимые бренды сотрудничают друг с другом», — добавляет он. «Они привносят ДНК своего бренда и создают на его основе новую ДНК. Вместо того, чтобы просто наклеить логотип бренда на часы и положить конец этому, они создают что-то уникальное».