Офис с видом на лес, обеденный перерыв на санаторно-курортном лечении, а вечером дегустация или концерт в камерной обстановке – это не видение будущего, а настоящий тренд работы и отдыха в Бирштоне. Литовский курорт, известный как популярное оздоровительное направление, расширяет возможности в сегменте гибридного туризма – рабочего отдыха, предлагая синергию продуктивности и передышки не только для бизнес-команд, но и для отдельных специалистов, работающих удаленно. Бирштонас делится накопленным опытом и международным опытом с сообществом туристического сектора Литвы.
Стратегическое видение сформировалось еще в 2018 году, пандемия открыла новые возможности
Бирштонас, зарекомендовавший себя как один из главных оздоровительных центров Литвы, приглашает вас получить новые впечатления от работы и отдыха на курорте. Спокойная обстановка, красивая природа, оздоровительные услуги, быстрое подключение к Интернету, разнообразные возможности для отдыха и развлечений, привлекательное географическое положение, компактность города, безопасность и места для совместной работы – вот важнейшие преимущества курорта, предлагаемого отдыхающим туристам.
Еще до пандемии Бирштонас увидел потенциал совмещения отдыха на курорте с удаленной работой. «Необходимость создавать и предлагать гостям новые возможности возникла, когда мы заметили, что темп жизни меняется – люди уже не отправляются в отпуск, как раньше, на две-три недели, а выбирают несколько более коротких периодов отдыха, длинные выходные и короткие поездки становятся все более популярными как в Литве, так и за рубежом. Курорт стал ориентироваться на бизнес-команды – наполнились конференц-центры, увеличилось количество тренингов и различных видов деловых мероприятий, которых и по сей день в изобилии”, – напоминает Рута Капачинскайте, директор Бирштонасского туристического информационного центра.
Глобальный прорыв в удаленной работе во время пандемии COVID-19 изменил культуру труда. Это стало для Бирштона стимулом к более масштабной реализации своей стратегии – привлечению на курорт не только бизнес-команд, но и отдельных специалистов, работающих удаленно.
«В прошлом году мы заметили растущую разницу в количестве туристов между объектами размещения, имеющими спа-центры, и теми, у которых их нет. Больше всего этот разрыв ощущается осенью, зимой и весной. Мы начали думать, как обеспечить более равномерный спрос на все средства размещения, сохраняя при этом дух курорта. Туристам-одиночкам не нужны спа-отели с широким пакетом услуг – гости, останавливающиеся на более длительный срок, в первую очередь отдают предпочтение знакомству с местом, культурным, гастрономическим, образовательным и тому подобным впечатлениям. Таким образом, внимание естественным образом было сосредоточено на этом новом сегменте клиентов», – говорит Р. Капачинскайте.
Инфраструктура курорта рассчитана не только на команды, но и на отдельных специалистов.
Сегодня Бирштонас успешно сочетает оздоровительный туризм с растущим сегментом делового туризма. Инфраструктура курорта подходит как для проведения крупных мероприятий, так и для небольших рабочих заседаний – здесь имеется более 20 конференц-залов, а средства размещения позволяют одновременно разместить до 3500 гостей. Конференц-залы могут вместить от нескольких до 300 участников, а поблизости предлагаются услуги общественного питания, спа-салона и отдыха. Все больше предприятий размещения внедряют цифровые сервисные решения, предлагая специальные пакеты услуг для бизнеса, создавая условия для экологически чистых поездок на электромобилях и заботясь не только о быстром, но и безопасном подключении к Интернету.
В 2025 году открывшийся летом отель «LAJOS» еще больше расширил спектр услуг для рабочего сегмента. Новый объект был спроектирован с нуля с учетом потребностей гостей, которые хотят совместить удаленную работу и отдых. Отель оборудован коворкингом, зонами отдыха с видом на природу, конференц-залом и технологически инновационным пространством для проведения мероприятий. Уникальной изюминкой отеля является первый в Литве Mind SPA, который в настоящее время предлагает гармонизирующие частоты, терапию гонгом и хрустальными сосудами, занятия по функциональному дыханию и эмоционально успокаивающим движениям, а вскоре начнутся чайные церемонии.
Индивидуальным специалистам, работающим на дому, которые приезжают в Бирштонас в одиночку или с семьей на более длительный период времени (обычно такие гости остаются около 7 ночей), предлагается выбрать на курорте частные апартаменты, гостевые дома или небольшие гостиницы. Если для работы вам необходимо общественное пространство, вы можете отправиться в уютное кафе, библиотеку или арендовать рабочее место в коворкинге отеля «LAJOS». Работу на курорте можно совместить со спокойным отдыхом, активным отдыхом и оздоровлением.
Предложение частных квартир в Бирштоне динамично и конкурентоспособно. В настоящее время курорт предлагает более 50 апартаментов, а 25 октября откроются новые бутик-апартаменты PIEVOS. Уютные, по-домашнему уютные апартаменты «PIEVOS бутик» оборудованы пятью комнатами, где каждая деталь продумана до мелочей – от винтажных акцентов до качественных решений повседневного комфорта и отражения аутентичности места.
Международное партнерство в сфере образования в сфере размещения
Новая стратегия Бирштонаса формируется не только местными решениями. С целью развития сегмента рабочих крыш ведется тесное сотрудничество с польским городом Элко. Одним из направлений городского партнерства является образование в сфере размещения. «Чтобы разместить отдыхающих в частных апартаментах, необходимо понимать их потребности, оценивать услуги и реагировать на них. Например, для гостя, который работает на компьютере, наиболее важно эргономичное, удобное рабочее место и соответствующие технологии. Поэтому отличная кухня в скандинавском стиле с приподнятым столом и барными стульями не будет местом, где можно продуктивно работать 6-8 часов. Также необходимо оценить технологии: есть ли электрические розетки рядом с рабочим местом, есть ли стабильное подключение к Интернету, есть ли стабильное подключение к Интернету, есть ли Пароль Wi-Fi регулярно обновляется и т. д.», – отмечает Р. Капачинскайте.
Совместно с польскими партнерами были подготовлены практические пособия для сферы размещения – путеводитель, анкета для самооценки и обучающее видео. Поскольку тема забастовок актуальна для всего сообщества туристического сектора Литвы, эти методические инструменты доступны онлайн и общедоступны. Поставщикам услуг размещения рекомендуется интересоваться сегментом работающих крыш, поскольку он помогает снизить сезонность, увеличить количество ночевок и диверсифицировать клиентскую базу.
В 2025 году в ноябре выйдет каталог, в котором представлены специальные предложения для рабочего отдыха в Бирштоне.
Ожидается, что влияние Бирштонасской стратегии будет оцениваться на основе статистики туризма. Запущенный в этом году инструмент «Электронный туризм» подсистемы Национальной туристической информационной системы (НТИС) позволит гораздо точнее отслеживать, рассчитывать и анализировать туристические потоки.
Информация Бирштонасского туристического информационного центра
