МАДРИД – Хотя на первый взгляд духи могут показаться наименее подходящим инструментом для расчетов в международной политике, правда в том, что тенденции в обонятельных нотах, наоборот, дают ценную информацию о ключевых геополитических вопросах. Можно построить историю западного общества — особенно положение женщин и их ожидания на будущее — опираясь на обоняние. Каждая парфюмерная тенденция и каждое десятилетие имеют свои доминирующие ноты, которые воплощаются в различных мировоззрениях.
Духи были ключевым элементом в создании гламура, по крайней мере, в «современной идее», которую мы сегодня связываем с th, как объясняет историк Кэрол Дайхаус в своей книге. Гламур. Ароматы открыли новые перспективы и даже сыграли свою роль в смене парадигм того, что ожидалось от женщин. Таким образом, в появлении «современной женщины» 1920-х годов нельзя упускать из виду значение парфюмерии. По мере того, как восторжествовало более раскрепощенное поведение и женщины требовали пространства для себя, их любимые духи последовали их примеру, к большому разочарованию критиков этой «современной женщины».
Считалось приемлемым носить духи с одним цветочным ароматом (например, лавандовой водой), которые доминировали в мире до Первой мировой войны. Однако на самом деле потребители искали духи со сложными композициями, вдохновленными восточными ароматами, гораздо более тяжелыми и яркими, чем цветочные ароматы. Когда Guerlain запустил Shalimar в 1925 году, он имел большой успех и продолжает продаваться даже сегодня. Даже если они и не впали в ориентализм, духи все же вырвались из довоенного течения. Как вспоминает Кэрол Дайхаус, Шанель № 5 не пахнет лцветыа скорее что-то абстрактное.
От гламура к традиционному
В 1930-е годы цветочные ароматы вернулись, но в сложных и смелых композициях, связанных с гламуром кино. Духи продавались в удивительных эффектных флаконах, снова напоминающих гламурный образ старлетки.
Реклама не продавала духи напрямую к женщины, а скорее нацелены на мужчин, которые купят их для женщины.
Эволюция прав женщин в западном мире означала, что молодые женщины больше не хотели пахнут их бабушками. Даже парфюмерия, наряду с косметикой и модой, претерпела за эти десятилетия важный сдвиг: она стала демократизированной. Нанося макияж, одеваясь и нюхая одинаково, был устранен один из фундаментальных элементов, которые когда-то отличали женщин в соответствии с их социальным классом.
В эпоху сразу после Второй мировой войны тенденции отошли от восприятия женщин, существовавшего в предыдущие десятилетия. Нет лучшего способа понять это, чем взглянуть на женскую моду. Элегантность так называемого New Look, как указывает Дайхаус, — это не просто новая версия гламура, «но скорее ностальгическое заявление о мире, где гендерная идентичность и иерархия классов и рас были частью общего понимания».
Конечно, этот переход к меланхолии также изменил ландшафт парфюмерии. Возвращение к более традиционной женственности вернуло цветочные ароматы. упакован в розовый. Вместо сильных, тяжелых ароматов предыдущих десятилетий произошел сдвиг в сторону более мягких, менее агрессивных ароматов. Другой интересный факт о парфюмерии может помочь объяснить, как изменилось положение женщин: реклама не продавала духи напрямую. к женщины, а скорее нацелены на мужчин, которые купят их для женщины. В 1920-х и 1930-х годах этого не было.
Сильные женщины, мощные ароматы
1960-е и 1970-е годы привели (еще раз) к стремлению к освобождению женщин и, следовательно, изменили ароматическую композицию духов. Натуральные ароматы, такие как трава или сено, стали популярным выбором. Это не совпадение, что эти ароматы появились именно в этот период, поскольку это было также время, когда забота об окружающей среде стала приобретать все большее значение.
«В парфюмерии, как и в моде, все сосуществует».
Поэтому неудивительно, что в 1980-х годах, в эпоху властных нарядов и успешных руководителей, ароматические ноты духов снова изменились. Это время Poison, аромата, который можно охарактеризовать как агрессивный, «если не удушающий», как пишет историк. «Яркий гламур 80-х требует резких ароматов», — отмечает Дайхаус. раскрепощенные женщины десятилетия, а для этого они должны стать такими, как они. Они не останутся незамеченными.
Духи сегодняшнего дня
Что наш запах в 21 веке говорит о современном мире? “В этом году, гурманские и цветочные ароматы возвращаются, считающиеся ароматами юности. Хотя на самом деле они никуда не уходили», — объясняет Анабель Васкес, соучредитель и со-генеральный директор Laconicum. «В парфюмерии, как и в моде, все сосуществует. У каждого тренда есть контртренд: пряные, величественные ароматы всегда найдут место, как и легкие», — добавляет она.
Васкес отмечает, что они не заметили структурных изменений, связанных с экономическим кризисом, пережитым в 21 веке, хотя после пандемии появилось большее желание сменить духи и попробовать новые ароматы. «Мы стали менее консервативны, — отмечает эксперт. По данным Академии парфюмерии, появились «ароматы для образа жизни», которые также многое говорят о нынешних временах. Эти духи продаются в связи с брендами и знаменитостями. Кроме того, это был момент для нишевой парфюмерии и парфюмерии, ориентированной на устойчивое развитие.
Прошедшие десятилетия 21 века действительно были отмечены различными социальными изменениями. Появление феминисток в 2010-х годах оказало значительное влияние на многие коммерческие и культурные сферы. Можем ли мы также заметить это изменение в запахах, как мы можем наблюдать его в эволюции ролей женщин сто лет назад, глядя на их любимые ароматы? «Новые парфюмерные дома, такие как Heeley, Byredo или Maison Matine, не различать пол“, – отмечает Васкес. «Ароматы бывают либо хорошими, либо плохими, а не женскими или мужскими», — объясняет она.
Женщина тестирует духи Coco Mademoiselle от Chanel Paris в парфюмерном магазине Douglas. 16 августа 2018, Германия, Берлин
Духи завтрашнего дня
Этот сдвиг в сторону гендерно-нейтрального подхода в парфюмерии отражает изменение взглядов общества на гендерные роли и разрушение традиционных стереотипов. Он соответствует более широкому движение к инклюзивностиразнообразие и вызов традиционным нормам, которые характеризуют феминистское движение и социальные изменения в 21 веке.
Трудно определить, чем будет пахнуть ближайшее будущее. «Мы ожидаем много ароматов, о существовании которых мы еще не знаем», — предлагает Васкес. “Наука всегда удивляет нас, и каждый год появляются новые молекулы, которые обогащают обонятельную культуру», — отмечает она. В этом нетрудно увидеть намеки на то, что будет иметь значение — и доминировать — в будущем. Однако вечные ароматы никуда не денутся. Парфюмер уверен, что, например, в Испании «цитрусовые духи и чистые ароматы будут по-прежнему популярны». Как говорится: «Скажи мне, как ты пахнешь, и я скажу, что определяет твою эпоху».
Из статей вашего сайта
Связанные статьи в Интернете
