Перепродажа рождественских подарков через Интернет – довольно распространенное явление в Италии.

44% итальянцев получили хотя бы один нежелательный подарок прошлое Рождество. Там так сказано Ipsos Doxa поиск eBay. Что это означает с точки зрения объемов? Около 30 миллионов предметов, которые рискуют оказаться неиспользованными: одежда, предназначенная для валяния в гардеробе, аксессуары, затерянные в ящиках, предметы домашнего обихода, которые остаются в упаковке или припаркованы в гараже или подвале. Масса товаров, которая, если ее не вернуть в обращение, способствует бытовым отходам и накоплению совершенно функциональных, но неиспользуемых предметов.

«Регифтинг» растет: с 15% до 20% за год

В условиях такого сценария перепродажа ненужных подарков становится все более распространенной практикой. В 2025 году фактически 20% итальянцев заявляют, что перепродали хотя бы один полученный подарокпо сравнению с 15% годом ранее. Однако группа тех, кто не может или не хочет с ним расстаться, остается большой: 39% хранят предмет, неуверенные в уготованной ему судьбе, 22% сдают его какому-то другому несчастному знакомому, пока 17% забывают его в ящике стола, что фактически способствует образованию отходов.

Кто неправильно понимает подарки? Мы помним о друзьях и партнерах

Что удивляет, так это фотороботы тех, кто допускает больше всего ошибок. В рейтинге доминируют не дяди, двоюродные братья или коллеги (для которых у нас, возможно, было бы больше оправданий, учитывая, что они знают нас меньше), а самые близкие люди. Первые места занимают друзья (24%) и партнеры (21%), за ними следуют матери, братья и сестры (17%). Гораздо дальше находятся дяди (12%), коллеги (9%) и двоюродные братья (7%), которые, возможно, сохраняют общий характер и уменьшают вероятность ошибок. Факт, который подчеркивает, насколько сложно уловить вкусы и реальные потребности даже в самых близких отношениях.

Цифра как двигатель явления

Так называемая «передарка», как поясняет исследование Ipsos Doxa, сейчас происходит в основном онлайн. 76% тех, кто перепродает, делают это на цифровых платформах, что на 15 процентных пунктов больше, чем в предыдущем году.. В то же время количество физических магазинов и сетей секонд-хэнда сокращается. выбрали сегодня только 19% (против 30% в 2024 г.). Более того, это объясняется условиями: в этих сетях с течением времени часто применяются все более высокие скидки, вплоть до раздачи продукта за несколько евро, который, возможно, оставленный на витрине в приложении или на сайте, рано или поздно можно будет разместить по конечно сниженной, но достойной цене. Однако, пожалуй, самая важная новость заключается в том, что та же открытость отражается и на покупках: 66% итальянцев говорят, что выступают за раздачу бывших в употреблении вещей, особенно если они находятся в хорошем состоянии, их трудно найти или они выбраны из соображений экологичности.

Одежда и дом: символические категории отходов, которых можно избежать

Возглавляет список самых перепродаваемых подарков одежда, обувь и аксессуары (44%), за которым следуют предметы домашнего обихода (33%). На расстоянии они появляются книги и комиксы (18%), ювелирные изделия и часы (17%) изд. электроника (14%). Это не совпадение: мода и дом также являются секторами, в которых внутреннее накопление является наибольшим и где секонд-хенд может оказать наибольшее влияние на сокращение отходов, давая вторую жизнь товарам, которые часто являются новыми или мало бывшими в употреблении.

Почему перепродают: вкусы, дубликаты и стоимость жизни

Указанные причины носят в основном практический характер. 37% перепродают, потому что подарок не соответствует вашим вкусам28% потому что уже есть подобный товар и 27% потому что он не хочет это хранить. Регифтинг составляет 12%. возможность дополнительного дохода а 9% решают перепродать, потому что считают объект слишком драгоценно, чтобы оставаться неиспользованным. Экономический контекст также является движущей силой этого явления: более четырех из десяти итальянцев заявляют, что они более склонны к перепродаже. из-за роста стоимости жизни. Короче говоря, заработать несколько десятков евро точно не помешает.

«Даже передаривание подарков, которое когда-то считалось временным жестом, сегодня говорит нам о чем-то большем: о желании разумным и ответственным способом придать новую ценность тому, чем мы не пользуемся», – объясняет он. Марго Олифсонрегиональный менеджер eBay в Италии – все больше и больше людей предпочитают перепродавать ненужные подарки, и делают это онлайн, просто и прозрачно. Это один из наиболее очевидных признаков культурных изменений, которые мы наблюдаем уже некоторое время: более осознанный подход к потреблению, при котором каждый предмет может иметь более одной жизни. На eBay это происходит каждый день благодаря активному сообществу и платформе, которая делает подержанные товары доступными для всех».

Куда идут деньги от перепродажи?

Доходы идут в основном на сбережения: так поступают 55% опрошенных по сравнению с 51% в 2024 году. 34% используют деньги, чтобы купить что-то более похожее на их вкус, в то время как доля тех, кто использует их для покрытия рождественских расходов, резко падает, увеличившись с 27% до 18% за год. Это также усиливает восприятие переподарка как ответственный выбор. 38% считают это устойчивой практикой, потому что она сокращает отходы и способствует круговороту объектов (хотя нужно было бы больше думать об общей модели, чем об одном средстве защиты от перепродажи, то есть о гиперпотребительской системе, которая подталкивает нас покупать и часто возвращаться, чтобы купить снова), в то время как 34% видят в этом практическую деятельность, гарантирующую вторую жизнь товарам. Он остается стабильным, около трети итальянцев, доля тех, кто до сих пор считает это неуважением к человеку, преподнесшему подарок.

Явление, которое длится круглый год

Учитывая время, а также определенные усилия, необходимые для подготовки объявлений и возможных поставок, возврат подарков больше не концентрируется только на Рождество. Почти 60% итальянцев заявили, что готовы перепродать ненужные подарки, полученные в течение года.11% планируют делать это чаще, чем раньше. Более чем каждый третий итальянец уже перепродал хотя бы один ненужный товар, что является признаком того, что перепродажа уже не исключение, а стабильная составляющая потребительского поведения. Интернет-поиски также подтверждают эту тенденцию: в праздничные дни наиболее популярные категории включают часы, коллекционные карточные игры, смартфоны, игры и мобильные телефоны, часто также в подержанный. Четкий сигнал о том, что ценность объектов не заканчивается при первом переходе из рук в руки, а может сохраняться с течением времени, сокращая отходы и избыточное потребление. Или, по крайней мере, обманываем себя, что можем.

Опрос Ipsos Doxa для eBay «Итальянцы и перепродажа ненужных подарков» проводился онлайн на репрезентативной выборке населения Италии из 1000 человек в возрасте от 18 до 65 лет в период с 4 по 10 ноября 2025 года.