Платить за Instagram или Facebook? Это то, что мы знаем об этом

• Нандо Кастельейн

  редактор Тех.

Facebook и Instagram были бесплатными в течение девятнадцати лет. Теперь генеральный директор Марк Цукерберг впервые хочет немного изменить это. Вчера объявил, что будет подписка. Он начинается с испытаний в Новой Зеландии и Австралии. Яркий ход для одного из крупнейших рекламных гигантов в Интернете.

Что означает появление этой подписки и каковы предостережения? Пять вопросов и ответов.

Подписка называется «Meta Verified» и работает как для Instagram, так и для Facebook. В настоящее время он сосредоточен на так называемом создатели. Либо создатели, которые часто пытаются монетизировать фото или видео на таких платформах, как Instagram. По их собственным словам, Meta хочет облегчить им рост на платформе.

За фиксированную сумму в месяц они сначала получают синюю галочку подтверждения рядом со своим именем. Символ статуса, ценность которого с этой подпиской уменьшится, и знак того, что вы тот, за кого себя выдаете. Кроме того, создатели Meta обещают еще три вещи: больший охват, лучшую защиту от фейковых аккаунтов и доступ к реальному сотруднику в случае возникновения проблем. В подписке нет возможности отключить рекламу.

Пользователи без подписки также ожидают того, что Meta теперь предлагает за плату. Хрупкий баланс: как не дать пользователям, которые не платят, думать, что они плохо отделаются? Это также отражено в ответе компании на вопросы NOS. В нем опции указаны как дополнения.

Нет. Хотя представитель Meta ничего не исключает, когда его спрашивают, вероятность того, что вам когда-либо придется платить за Facebook и Instagram, равна нулю. Причина проста: Meta зарабатывает огромные деньги на рекламе. В прошлом году 105 миллиардов евро.

Для сравнения: Netflix зарабатывает 29 миллиардов евро на своих 230 миллионах платных подписчиков. У Meta гораздо больше пользователей, но вопрос в том, сколько из них готовы платить. Компания сошла бы с ума, если бы отказалась от своей успешной рекламной модели. Два источника дохода рядом друг с другом имеют больше смысла.

По словам компании, существует большой спрос на проверку, дополнительную поддержку и больший охват. С прошлого года Meta говорит, что думает о том, как сделать эти функции платными. Бывший сотрудник Meta говорит в Twitter что его команда уже работала над проверкой личности и бизнеса еще в 2018 году.

Кроме того, время генерального директора Цукерберга будет неплохим. Он объявил 2023 год годом эффективности, поэтому уделяйте больше внимания расходам. В прошлом году компания уволила более 11 000 сотрудников. Рост продаж пока остановился. Тогда подписка может стать интересным дополнительным источником дохода.

Самый известный — и самый печально известный — пример оплаты за верификацию и охват — это Twitter. Вскоре после того, как Илон Маск стал новым владельцем прошлой осенью, он придумал план, который предлагал эти функции за 8 долларов в месяц.

Сначала это пошло не так и привело к хаосу: например, пользователи выдавали себя за крупные американские компании. Во втором случае вроде бы пошло лучше, но The Washington Post сумела этим воспользоваться в тесте.

Без сомнения, люди будут пытаться получить оплаченный чек в Instagram и Facebook, используя поддельные аккаунты. Итак, Twitter пошёл не так, как надо. Мета будет очень стараться предотвратить это. Вот почему сначала его тестируют в двух странах. Кроме того, применяется ряд критериев. Например, в учетной записи должна быть достаточная «активность», вам должно быть не менее 18 лет, и, например, вы должны загрузить свое удостоверение личности.

Но для крупных платформ, таких как Facebook и Instagram, характерно то, что невозможно создать водонепроницаемую систему. Поэтому вопрос не столько в том, если ли, сколько в том, когда что-то пойдет не так и в каком масштабе.