Подкаст BOF | Kiki McDonough об изменении того, как женщины покупают и носят ювелирные изделия

Слушайте и следуйте подкасту «BOF»: Яблочные подкасты | Spotify | Пасмурное

Фон:

Выросшая в семье специалистов по антикварным украшениям, Кики Макдоно выпустила свой бренд ювелирных изделий в 1985 году с доступными ценами и предметами, которые женщины могли носить где угодно. Ее ранние конструкции хрусталя и ящики оказались в V & A, в то время как ее растущий список клиентов стал включать членов королевской семьи, и ее бренд помог нормализовать женщин, покупающих ювелирные изделия для себя.

Сначала, «мужчина приходил и купил ювелирные изделия для своей жены», – говорит она. Вскоре пара приехала вместе, и она выберет. Сегодня поведение нормализовано. «Теперь это просто:« Мне нужна пара серьс для свадьбы моей дочери »… Я думаю, что все изменилось».

На этой неделе на подкасте BOF Макдоно присоединяется к основателю и генеральному директору BOF Имран Амед, чтобы подумать о своей устойчивости через рецессии и пандемию, устойчивую привлекательность цветных драгоценных камней, и почему долголетие ювелирных изделий и повседневная радость, которую он может вдохновить.

Ключевые идеи:

• Когда McDonough запустила в 1985 году, она выпустила четкую цену, которая принесла Fine Jewellery в повседневную жизнь. «Я думал, что цены должны составлять менее 1000 фунтов стерлингов… от 95 до 950 фунтов стерлингов, и вот с чего я начал». Ее первый карандашной эскиз стал сердечным кристальным дизайном, на котором производитель Бирмингема взял «забивание», и теперь они в музее Виктории и Альберта. Момент соответствовал более широкому культурному сдвигу. Как она выразится, у 1980-х годов была «атмосфера… полная манера», и женщины были «открыты для того, чтобы носить что-то еще».
• Она помогла переместить ювелирные изделия от того, чтобы быть одаренной самостоятельной покупкой, сменой, ускоренной социальными изменениями и большим взрывом в Лондоне. Сначала, «мужчина приходил и купил ювелирные изделия для своей жены», – говорит она. Вскоре пара приехала вместе, и она выберет. Сегодня поведение нормализовано. «Теперь это просто:« Мне нужна пара серьс для свадьбы моей дочери »… Я думаю, что все изменилось».
• Макдоно говорит, что ювелирные изделия превосходят моду, потому что он несет как долголетие, так и ежедневную радость. Куски становятся реликвиями, которые продолжают работать в течение поколений. «У меня сейчас много женщин, чьи дети носят ювелирные изделия, которые они купили у меня 15 лет назад», – говорит она.
• Четыре десятилетия, устойчивость и ритм были сильными сторонами Макдоно. «Я [been through] Две рецессии, пандемия и 10 премьер -министров », – говорит она, приписывая« устойчивость, чувство юмора и здравый смысл ». Она построила медленно и на своих собственных условиях.
• Финансовая дисциплина, необходимая для успеха, Макдоно учился рано. «Заботайте за копейки, потому что фунты заботятся о себе», – говорит она. Ее совет основателям состоит в том, чтобы тщательно начать, тестировать продукты, сохранить деньги и продолжать идти. «Очень важно не тратить деньги немедленно… шаг на себя», потому что импульс, который длится, бьет масштаб, ради Шкала, добавляет она. Ее последний кусок мудрости? Хороший бренд может пережить своего основателя. «Я не верю, что кто -то незаменим», – говорит она.

Дополнительные ресурсы: