Подростковые ритейлеры завоевывают расположение покупателей в магазинах в Черную пятницу

В эту Черную пятницу один класс ритейлеров придумал, как заманить покупателей, страдающих от холода и высокой инфляции: подростковые бренды.

Чтобы соблазнить привередливых американцев, они предлагают распродажи таких товаров, как духи, средства для мытья тела и толстовки. Похоже, это приносит свои плоды: в пятницу самые многолюдные магазины в городах США принадлежали таким брендам, как Edikted, Кендра Скотти Банные и кузовные работы.

Другие магазины розничной торговли в торговых центрах видели малолюдные толпы и разочарованных покупателей, которые ожидали больших скидок на товары более дорогих брендов, таких как Ральф Лорен и Тренер.

Кэти МакФарланд была в переполненном магазине Edikted в Нью-Йорке, где действовала 30-процентная скидка. Макфарланд, учительница на пенсии, приехавшая в город из Миссури, никогда не слышала об этом бренде, но ее внуки хотели поехать туда. Во Флориде Дженна Гутман отвезла свою дочь в Edikted на ее 13-й день рождения, потому что у них нет места дома в Чикаго, сказала 49-летняя женщина.

Бренды, популярные среди молодых покупателей и в TikTok — даже если скидки не такие уж сногсшибательные — похоже, в эту Черную пятницу пользуются успехом у покупателей. Alo Yoga, Brandy Melville и Kendra Scott — бренды, которые также нравятся молодым покупателям, — кипели в разных местах.

Сестры Зои, 13 лет, и Беркли Слик, 16 лет, ждали, чтобы попасть в Кендру Скотт в торговом центре Jordan Creek Town Center в Западном Де-Мойне, штат Айова, чтобы совершить свой первый шоппинг в Черную пятницу. «Это очень возбуждает», — сказала Зоя, оглядывая переполненный торговый центр.

Дирадж Ниммала, 21-летний менеджер Perfume Obsessions, говорит, что день был «беспокойным». В магазине, чей «Эликсир Жан-Поля Готье» популярен в TikTok, весь день действует предложение «купи один, получи один бесплатно».

Магазины с выдающимися предложениями также привлекают больше всего посетителей. Компания Bath & Body Works в Ньюпорт-Ньюсе, штат Вирджиния, которая предлагает сделку «купи три, получи четыре бесплатно», была переполнена. Людям приходилось поворачиваться боком, чтобы пробраться сквозь толпу. По словам Седрика Кларка, исполнительного вице-президента по работе магазинов американского подразделения Walmart Inc., телевизоры Vizio и кольца Oura Rings со скидкой более 30 процентов входят в число популярных товаров в пятницу.

«Клиенты максимизируют свои сделки», — сказал он в интервью новому изданию. Уолмарт магазин в Сайпрессе, штат Техас.

Цель В некоторых магазинах очереди формировались уже в 3 часа ночи и насчитывали в среднем 150 покупателей, ожидающих бесплатных подарков ко времени открытия. Самыми популярными предложениями были игрушки со скидкой 50 процентов и 40 процентов на елки и праздничный декор.

В противном случае многие покупатели были не в восторге от большинства рекламных акций Черной пятницы.

Семья Репаски имеет традицию посещать торговый центр Tysons Corner Center в Вирджинии в Черную пятницу. В этом году они заметили одно изменение: стало меньше предложений по досмотру дверей и бесплатных подарков.

Дженнифер Шмук сообщила о том же в пятницу утром из торгового центра Westfield Montgomery Mall в Мэриленде. «Я не думаю, что сделки были такими же хорошими», — сказал 50-летний банкир. В прошлом году Macy’s Inc. подарила ей купон на 10 долларов за то, что она была среди первых в очереди, но в этом году этого не сделала.

Мелисса Ритциус, 50-летняя домохозяйка, расположенная недалеко от Филадельфии, также была не впечатлена продажами в фабричном магазине Polo Ralph Lauren. Несмотря на то, что сделки выглядели сопоставимыми с прошлогодними, при более высокой заявленной цене они не давали значительной скидки.

Многие покупатели заявили, что пришли сюда ради больших толп людей, но некоторых это тоже разочаровало. Некоторые торговые центры и торговые центры в США, такие как Патрик Генри Молл в Вирджинии, сегодня утром были пусты. У других были очереди в нескольких магазинах, например Мэйси, Старый флотТаргет и Эдиктед.

«Это не похоже на обычную субботу», — сказала Николь Слотер в торговом центре Джорджии в районе Атланты.

Деонтей Филлипс, 26-летний военнослужащий, был разочарован отсутствием сделок и праздников. «Это не совсем то, чего я ожидал», — сказал Филлипс в магазине Best Buy Co. в Ньюпорт-Ньюсе, штат Вирджиния. «Вероятно, я больше не буду этого делать».

Потребители в США готовятся к официальному началу сезона праздничных покупок в пятницу с множеством экономических проблем, включая охлаждение рынка труда, стагнацию заработной платы, сохраняющуюся инфляцию и надвигающиеся последствия тарифов. Черная пятница станет лакмусовой бумажкой: смогут ли американские покупатели преодолеть растущие экономические препятствия или экономика США, основанная на потреблении, начнет давать сбой?

Признаки указывают на менее приятный сезон отпусков.

«Мы не ожидаем, что это будет слишком бурный и захватывающий праздник», — сказал Маршал Коэн, главный консультант по розничной торговле исследовательской фирмы Circana.

Хотя общие расходы оцениваются на уровне прошлого года, по данным Circana, объем продаж может упасть на целых 2,5 процента. Другими словами: люди будут тратить больше, чтобы покупать меньше вещей.

«В этом году дерево не будет забито», — сказал Коэн.

Розничные торговцы США генерируют 20 процентов своих годовых продаж в ноябре и декабре. В этом году компании конкурируют за все более чувствительных к ценам и тревожных потребителей. Хотя люди по-прежнему готовы тратить, особенно те, кто входит в 10 процентов самых богатых людей, они разборчивы в том, куда вкладывают свои доллары. Некоторые покупатели говорят, что планируют воспользоваться распродажами в Черную пятницу не для того, чтобы тратить деньги, а для того, чтобы запастись предметами первой необходимости.

Тем временем из-за тарифов некоторым брендам становится сложнее предлагать большие скидки, обычно связанные с Черной пятницей. А покупатели, которые отправляются в магазины, могут столкнуться с более длинными очередями и меньшим количеством помощи. Ожидается, что сезонный найм в розничной торговле упадет до самого низкого уровня с 2009 года.

«Ничто не продается со скидкой настолько, чтобы сдвинуть иглу туда, где я думаю: «О, мне это не нужно, но мне нужно получить это сейчас», — сказала Дженнифер Гринберг, 29-летняя девушка, живущая в Нью-Йорке, покупая менору в Bloomingdale’s.

Автор Джэвон Кан