Полное освещение: поглощение Сохо Эсте Лодера; Смерть великого американского бренда красоты

Добро пожаловать обратно в Полное покрытиемой информационный бюллетень на все вещи красоты и благополучия. Зарегистрируйтесь здесьПолем

Все видели Doja CatНовое видео для «Великолепного»? Это была легко макияж объявление года (и Maybelline Просто перезапустил «Может быть, это Maybelline» с Майли Сайрус). Да, это было не на самом деле объявление. Но с внешним видом, созданным художником Сэм ВиссерНовый класс супермоделей, вибрации Tresemmé 1980 -х годов и саксофона соло, это было так весело.

Вопрос для группы: с Плохой кроликSuperbowl Tream-Time объявление о том, какое Lucky Beauty Brand заставит его стать лицом их лейбла аромата? Шанель имеет Тимофея ЧаламетВ Ysl имеет Остин Батлер и Диоре все еще есть Джонни Депп. Я представляю L’Oréal делает движения; Что вы думаете?

Некоторые заметки о домашнем хозяйстве: в эти выходные я направляюсь в Париж на несколько мероприятий BOF, включая красоту и модный завтрак во вторник в Шангри-Ла-Париже. Моя коллега Алиса Гивиден и я будем говорить обо всех вещах роскоши, поэтому, пожалуйста, напишите [email protected], если вы хотите присоединиться. И если вы находитесь в Париже и хотите наверстать упущенное, напишите мне.

На этой неделе я вернулся в аромат, пристально Estée Lauder CompaniesПолем Я также посмотрел на Коти (Плохой Covergirl), и я думаю о обрезке, обрезке, обрезке.

Компании Estée Lauder все в ароматике (кто нет?)

Если в пятницу вы находитесь в районе Сохо в Нью -Йорке, вы, вероятно, будут заблокированы баррикадами. Это потому, что кусок Принс-стрит будет закрыт, в то время как наши друзья в компаниях Estée Lauder вытащили страницу из модного пьесы Luxury для некоторого мирового построения, и все это во имя аромата.

Всего несколько недель назад он последовательно открыл магазины прямо рядом друг с другом на Принс -стрит для некоторых из своих крупнейших ароматических брендов, включая Frédéric MalleКилиан Париж, Джо Мэлоун и Том Форд Красотасоздав свой собственный аромат. (Особенно отсутствует в группе и лабоближайший магазин которого находится на другой стороне Бродвея.)

Пятница отметит своего рода празднование – ужин, выступления исполнительного директора Стефана де ла Фавери и президента Америки. Тара Саймон – Чтобы повторить приверженность бизнеса категории. Этот толчок будет Crescendo в конце этого месяца с открытием атлера Estée Lauder Companies Atelier, собственного семинара для креативщиков, в Париже 14 октября. (Подробнее об этом через несколько недель.)

Нишевый аромат покупатель находится в Сохо. ПугS Penhaligon находится прямо через дорогу от группировки Лодера и Красота Louis VuittonВсплывающее окно-просто принц, как и ДиптихПолем Довольно близко на Mulberry находится DS и Durga, а на Элизабет-флагман Нью-Йорка, недалеко от аванпоста от Avestan, еще одной меньшей лауреалы, принадлежащей Lauder через Deciem.

Хотя не подключено по дорожке, как Бернард Арно Известно, что он делает с его LVMH Свойства, Lauder облегчает клиентам заглянуть в свои магазины из магазина в магазин, хотя большинство из них не узнает (или заботится), что четыре аванпоста находятся под одним и тем же владением. Это нормально, хотя. Кластеризация аналогичных магазинов вместе – это проверенный способ привлечения покупателей. Марк Джейкобс Сделал окончательную версию этого в позднем Aughts с его поглощением West Village (шесть магазинов в четырех кварталах, хотя все, кроме его книжного магазина, с тех пор закрылись).

Недавно днем Килиан Париж почувствовал, что бар приветствует гостей для счастливого часа, и кристаллические бутылки, вдохновленные виски, помогли с вибрациями. Я чувствовал, что я иду в покерную игру. Джо Мэлоун, казалось, готовился к Рождеству, а партнеры предлагают предложения по уловам и завершают духи в фирменных кремовых и черных коробках бренда.

Кендал Ашер, старший вице -президент и генеральный менеджер Море И роскошные бренды подчеркивали команды магазинов, назвав их идеально «составлением» для каждого места. Я был впечатлен, они действительно, казалось, понимали бренды: Том Форд Ассоциации обычно называли «стилистами». Одетый во всех черно -гораздо более серьезных, чем другие, с которыми я сталкивался, они намеревались на «гардеробинг». Новая чертовски сказочная помада (да, они расширили духи) была точно нанесена на мои губы, но цвет ягоды в конечном итоге чувствовал себя слишком сильно.

Саймон сказал мне, что полоса является «самым верным проявлением» своих четырех брендов, а также еще один пример бизнеса «там, где есть клиенты». И она знает розничную торговлю: до ее подъема в компании она провела годы в мерчендайзинге в Ульта красотаВ Сефора и Фоли.

Аромат Эсте Лаудера не огромный, но он тоже не маленький. Это третья по величине категория в компании, после макияжа и ухода за кожей, примерно в 2,5 миллиарда долларов (продажи были квартирами. Год на год, но на 2 процента за квартал, благодаря Le Labo и Kilian Paris)

Все хотят в ароматике, в настоящее время наиболее быстро растущий бизнес красоты. Один из руководителей недавно сравнил его с бутылкой водой в начале 1990 -х годов.

Саймон подчеркнул, что успех в ароматике означает, что с новой орхидейной) с новой орхидейной) с новой орхидеей Тома Форда). Ашер сказал, что такие фланки, как доля Ангелов на скалах, были хитами, но также были новые ароматы, такие как малиновая Ripple’s Raspberry’s Raspberry London London и Tom Ford’s Oud Voyager, которые продаются по цене 300 долларов за бутылку 50 мл. По данным компании, ее роскошный сегмент-это рост-«средние цифры» каждый квартал за последние два финансовых года.

Новые магазины, конечно, коммерческая игра, но они также являются маркетинговым автомобилем. Рост продаж Джо Мэлоун и Ле Лабо не только потому, что бренды четко понимают своих клиентов, но и потому, что у них больше магазинов… 40 из которых открылись во всем мире в прошлом году.

Надеемся, что более широкое распространение ароматических магазинов и более крупного маркетингового толчка повысят бизнес, так как Эсте Лаудер разрабатывает макияж и уход за кожей.

Смерть великого американского бренда красоты

В течение последних нескольких месяцев ходили слухи, что Коти надеялась разгрузить часть своего портфеля. Во вторник компания подтвердила, что рассматривает свой бизнес по массовому косметике, включая Covergirl и Max Factor, а также свою деятельность в Бразилии, чтобы сделать себя ароматической компанией.

В то время как люди ожидают, что его портфель будет продавать – у него был лучший снимок, продавая свои ароматы и лицензии на Межпарфумы – Покупатели точно не собираются выстраиваться, чтобы снять эти предприятия для макияжа с рук Коти

Шокирующий, учитывая Covergirl, ну … Covergirl.

Основанный в 1961 году, бренд был одним из первых, кто предложил эту модель-вне-служащую постоянную женщина. Кто не хотел выглядеть как Кристи Бринкли или Кибилл Пастух в их расцвете сил-природных красот, которые сначала не сделали макияж? И не забывай РианнаДрю Бэрримор и Тейлор Свифт были все Covergirls.

Covergirl вряд ли первый давний американский бренд, который споткнется. Без надлежащей оперативной поддержки или возможного покупателя, RevlonОкончание -te может быть худшим сценарием для линии.

Как то, что бренды, которые когда -то определили американскую красоту, сейчас так не имеют значения?

Коти боролся с момента приобретения диких 43 брендов от Procter & Gamble в 2015 году за 12,5 миллиардов долларов. В то время как сделка мгновенно сделала Coty лучшим производителем парфюмерии и третьей по величине компанией по макияжу в мире, в конце концов это было плохо. В 2020 году Коти пришлось расслабиться на часть этой сделки, продавая предприятия KKR У него не было опыта в: бренды по уходу за волосами, профессионалы Wella и Клэрлвместе с линией ногтей ОпиПолем

Теперь Covergirl и другие массовые цветовые свойства находятся на рубке. Есть ли фирма PE достаточно уверена, что она может перевернуть эти бренды и оправдать многомиллиардную цену, вероятно, спрашивает Коти? Один из немногих экспериментов по этим направлениям – АдвентОрвеон, которому принадлежит ShiseidoРазбитые бренды макияжа Лора МерсьеBareminerals и Buxom – не внушают большой уверенности.

Звучит легко взять любовь к ностальгии Gen Z и сделать Covergirl особенный. Но это не так. Недавняя кампания Covergirl с Ники Тейлором в главной роли, лицо бренда в его расцвете, пришла и уходила.

Проблема здесь в том, что Coty думали, что массовые бренды, такие как Covergirl, были слишком большими, чтобы потерпеть неудачу. На рынке, постоянно затопленном более новыми, нихерными брендами, реальность такова, что они могут быть слишком большими, чтобы добиться успеха.

Макияж падает от благодати

Отстава M & A не помогает этой ситуации, для Коти или кого -либо еще.

По словам нескольких инсайдеров и банкиров высокого уровня, одно из них, предотвращая логарифуд сделок, заключается в том, что большие конгломераты находятся в разгар длинных процессов стратегического обзора, временно удерживая множество брендов с рынка.

Я получаю, что предприятия должны отточить свое позиционирование в замедлении, но кто -нибудь будет компанией по макияжу?

В ELC инсайдеры говорят мне Smashbox (а также Glamglow), вероятно, станут первым из многих брендов быть проданным; он должен избавиться от происхождения, но там есть эмоциональные связи, так как это было начато Уильям ЛодерПолем Unilever Prestige до сих пор не выяснил свои планы на свои линии, включая Кейт Сомервилль (Я слышал, что это очень близко к закрытию; Unilever не ответил на запросы о комментариях) и японского конгломерата Как Нужно сбросить кусок из почти 30 брендов. Maesa полностью не в цвете после закрытия Цветок Дрю БарримораПолем

Предприятия были сожжены в 2018 году с оценками в миллиард долларов, а также таких линий, как Анастасия Беверли-Хиллз и Кайли Косметика, а сегмент сложный с дорогостоящими, бесконечными запусками. Но цвет – красота Самый большой категория.

И на самом деле нет красота бизнес без макияжаПолем

Вот и все сейчас; Спасибо за полное освещение.

Прия