Пользователи Ozempic и Wegovy сокращают расходы на продукты: исследование

Согласно новому исследованию, американцы, принимающие препараты для похудения, не только стройнят свою фигуру, но и сокращают свои счета за продукты.

Семьи, члены которых начинают принимать блокбастеры для подавления аппетита GLP-1, такие как Ozempic и Wegovy, сокращают расходы на еду в течение нескольких месяцев, причем самый резкий спад приходится на закуски и другие калорийные продукты. Исследователи Корнеллского университета обнаружили.

Изучение, опубликовано на прошлой неделе в Журнале маркетинговых исследованийпоказало, что американские домохозяйства сократили расходы на продукты в среднем на 5,3% в течение шести месяцев после начала приема препарата GLP-1.

Среди домохозяйств с более высокими доходами падение превысило 8%.

Расходы за пределами супермаркета также упали.

Исследователи обнаружили, что покупки в сетях быстрого питания, кафе и других ресторанах с ограниченным обслуживанием сократились примерно на 8%.

В документе сопоставлены данные опроса об использовании GLP-1 с подробными записями транзакций десятков тысяч домохозяйств, что дает один из самых ясных реальных взглядов на то, как лекарства меняют повседневные покупки продуктов питания.

В отличие от более ранних исследований, которые основывались на самооценках диеты, исследователи проанализировали фактические покупки, собранные Numerator, который отслеживает транзакции в продуктовых магазинах и ресторанах для репрезентативной на национальном уровне панели, состоящей из около 150 000 американских домохозяйств.

Эти данные позволили команде сравнить домохозяйства до и после приема лекарств, а также с аналогичными домохозяйствами, которые никогда не принимали лекарства, выделив изменения, связанные с принятием GLP-1.

Наибольший спад наблюдается в ультрапереработанных и высококалорийных продуктах. Расходы на пикантные закуски сократились примерно на 10%, при этом такое же значительное снижение произошло на сладости, хлебобулочные изделия и печенье.

Даже повседневные товары пострадали. Покупки хлеба, мяса и яиц сократились, что свидетельствует о том, что изменение покупательских привычек не ограничивается послаблениями.

Лишь несколько категорий двинулись в противоположном направлении. Больше всего выросли закупки йогуртов, за ними следовали свежие фрукты, питательные батончики и мясные закуски – и этот рост был скромным по сравнению с общим спадом.

«Основная тенденция — сокращение общих закупок продуктов питания», — сказала исследователь Сильвия Христокева.

«Лишь небольшое количество категорий демонстрирует рост, и этот рост скромен по сравнению с общим снижением».

Для домохозяйств, которые продолжали принимать лекарства, сокращение расходов продолжалось как минимум год.

Но изменения не были постоянными для всех. Примерно треть потребителей прекратила прием наркотиков в течение периода исследования.

Когда они это сделали, их расходы на еду вернулись к уровню, существовавшему до усыновления, а продуктовые корзины стали немного менее полезными для здоровья, чем раньше, отчасти из-за увеличения расходов на конфеты и шоколад.

Этот отскок дает подсказку о том, что на самом деле является движущей силой этого изменения.

Авторы предупредили, что они не могут полностью отделить биологические эффекты препаратов GLP-1 от других изменений образа жизни, которые пользователи могут сделать в то же время.

Тем не менее, резкое падение расходов после начала – и резкое восстановление после прекращения – указывает на подавление аппетита как на ключевой механизм.

Препараты для похудения быстро распространились по стране.

Исследователи Корнелла отмечают, что доля домохозяйств в США, сообщивших хотя бы об одном пользователе GLP-1, выросла с примерно 11% в конце 2023 года до более чем 16% к середине 2024 года.

Люди, стремящиеся похудеть, становятся моложе и богаче, в то время как люди, принимающие препараты GLP-1 от диабета (их первоначальное назначение), как правило, старше и более равномерно распределены по группам доходов.