Почему мужчины любят книги по саморазвитию?

Неудивительно, что авторами подавляющего большинства этих произведений являются мужчины.

Если вы просмотрите раздел «Философия» в своих любимых книжных магазинах, есть вероятность, что вы наткнетесь на множество книг по самопомощи, которые обещают вам быстрые решения, чтобы исцелить вашу сломанную жизнь или сделать вас умнее, чем средний Джо. Сам жанр «самопомощи» довольно расплывчатый; он содержит широкий спектр книг, обучающих вас всему: от финансовой грамотности и масштабирования вашего бизнеса до эмоционального интеллекта и шагов к достижению счастья. В последние годы широкий простор философии сузился до проекта «личностного развития».

От высококлассных книжных магазинов в залах ожидания аэропорта до невзрачных магазинов на вокзалах — эти книги повсюду, и они расходятся как горячие пирожки. Международные бестселлеры, такие как «Атомные привычки» Джеймса Клира, «Секрет» Ронды Брайн и «Монах, который продал свой Феррари» Робина Шармы, продолжают доминировать на рынке. Ближе к дому новое поколение предпринимателей с массовым присутствием в Интернете также приняло этот литературный троп. «Do Epic Shit» Анкура Варику и «Doglapan» Ашнира Гровера быстро достигли статуса бестселлеров. Взяв пример с невероятного успеха книги Марка Мэнсона «Тонкое искусство не давать AF*ck», авторы самопомощи с готовностью взяли провокационные заголовки, чтобы привлечь внимание читателей.

«Это сочетание творческого понимания того, как автор хочет представить свои книги, и желания издателей охватить широкую читательскую аудиторию, которая могла бы с большей готовностью откликнуться на такие броские названия», — говорит Мита Капур, основатель и главный исполнительный директор джайпурского литературного консультационного агентства Siyahi.

Когда дело доходит до бизнеса, индустрия самопомощи легко затмевает все остальные жанры. Он растет бешеными темпами, и только в США объем продаж превышает 11 миллиардов долларов в год. По некоторым оценкам, в Индии ежегодно продается почти один миллиард книг по самопомощи, что составляет почти 20% рынка. Это также одна из немногих отраслей, которая продемонстрировала высокий иммунитет к рецессии. Во время пандемии, когда весь мир резко остановился, многомиллиардная индустрия не подавала признаков замедления. Эти гуру самопомощи перенесли свою практику в цифровое пространство, продавая вебинары, проводя онлайн-коучинги и так далее. Чем объясняется такая огромная популярность этой многомиллиардной индустрии?

Такова сама природа стремительной, но раздробленной жизни в неолиберальном мире, где люди очень быстро учатся и растут, но при этом имеют дело со сложностями, которых не было, скажем, десять лет назад. Таким образом, каждый хочет получить подтверждение определенных основных жизненных уроков, — говорит Капур. «Раньше эти потребности удовлетворяла семья, где тебя окружали люди, которые оказывали эмоциональную и профессиональную поддержку. Но с появлением нуклеарной семьи эмоциональная присоска, которая была обеспечена изнутри, быстро исчезает. Эти книги по самопомощи теперь заняли это место», — добавляет Капур.

Углубляясь в жанр самопомощи, сталкиваешься с интригующим гендерным неравенством: подавляющее большинство этих работ написано мужчинами. Беглый взгляд на бестселлеры Amazon в каталоге самопомощи показывает лишь горстку женских голосов в первой пятидесяти. В своей весьма влиятельной статье о гендерных различиях Скотт Маклин отмечает, что при обучении с помощью книг по самопомощи мужчины более склонны читать книги, которые, по их мнению, помогут им продвинуться по карьерной лестнице и раскрыть свой истинный потенциал.

Насколько это эффективно?

Подъем индустрии самопомощи можно рассматривать как явный симптом культуры суеты, где работа больше не призвание поддерживать себя, а более широкое призвание, к которому мы обращаемся из чистой любви. Всегда есть к чему стремиться, что невозможно, если вы не работаете с оптимальной эффективностью. Большинство книг по самопомощи обещают именно это: помочь вам поймать блуждающий огонек с помощью их простого и убедительного языка, который держит вас на крючке.

«Чтение таких книг приносит хорошее самочувствие», — говорит Алаокика Мотване, психотерапевт из Мумбаи с более чем десятилетним опытом работы в этой области. «Есть причина, по которой книги о диетах так популярны, даже несмотря на то, что в них уже много лет излагаются одни и те же знания. Он обещает указать вам путь вперед, независимо от того, следуете ли вы ему или нет, — это другое дело».

Мотвейн считает, что книги по самопомощи могут быть вредными, если вы читаете их только для мгновенного удовлетворения. Всплеск дофамина, который вы получаете после прочтения подобных материалов, может вызвать сильное привыкание, но в этом нет смысла, если вы не применяете его в реальной жизни. Но и слепо следовать советам тоже не стоит, предупреждает она.

При отсутствии каких-либо регламентов писать о чем угодно может любой человек без должной квалификации и опыта. Более того, отсутствие опыта также приводит к тому, что такие авторы преуменьшают серьезные психические и поведенческие проблемы. Такая тривиальность довольно распространена в Instagram, где страницы с огромным количеством подписчиков часто штампуют пункты списка, чтобы вылечить депрессию и другие психические заболевания. «Такие проблемы не так просты, как представляются этим создателям Instagram. Это гораздо сложнее и запутаннее, и даже экспертам требуется очень много времени, чтобы правильно понять корень проблем».

Ответственность за мудрый выбор лежит на читателях, говорит Мотвейн. «Если вы собираетесь следовать совету, не проверив, является ли человек квалифицированным и имеет ли он определенный опыт, это может принести некоторый вред», — шутит она.