«В целом, готовые к употреблению напитки и крепкие зельтеры несут в себе риск того, что вкус алкоголя будет замаскирован сахарным привкусом. Таким образом, вы фактически потребляете вредный продукт, даже не подозревая об этом».
Кунче задается вопросом, что произошло бы, если бы самый культовый бренд безалкогольных напитков в мире сделал то же самое.
Независимый депутат Кайлия Тинк обеспокоена тем, что Hard Solo нацелена на несовершеннолетних.Кредит: Алекс Эллингхаузен
«Представьте, что все потребители Coca-Cola внезапно [had an] спиртосодержащий выбор. Это было бы катастрофой с точки зрения общественного здравоохранения. Мы говорим о ядовитом веществе».
Как нация, у нас были одни и те же разговоры и одни и те же проблемы раньше. Такие напитки, как Hard Solo, известные как алкогольные напитки или предварительно смешанные напитки, существуют уже несколько десятилетий.
Популярность алкогольных напитков в начале 2000-х годов побудила правительство Радда повысить налог на алкогольные напитки на 70% в апреле 2008 года, в результате чего акцизный сбор был приведен в соответствие с крепкими спиртными напитками. Этот шаг в некоторой степени привел к подавлению отрасли: продажи алкогольных напитков упали на 29%, что эквивалентно 310 миллионам стандартных напитков, за год после повышения налогов.
Загрузка
Но это не помешало напиткам оставаться популярными и расширяться в ассортименте. Исследование 2010 года, проведенное Университетом Вуллонгонга, провело аудит 52 магазинов бутылок в Новом Южном Уэльсе, который обнаружил, что примерно треть места в холодильнике отведена под эти напитки. «Необходимо рассмотреть характер, доступность и продвижение этих продуктов», — говорится в документе.
С тех пор алкопопы возродились, хотя и под другим названием; в настоящее время в отрасли их обычно называют «готовыми к употреблению» (RTD). Изоляция от COVID вызвала всплеск употребления алкоголя дома, а также сделала нас более экспериментальными, поскольку многие люди смешивают коктейли дома.
Согласно данным аналитической платформы ShopGrok, количество RTD-брендов с начала 2021 года резко возросло, что отчасти вызвано волной хард-зельтера, которая процветала в США в начале пандемии, а затем усилилась.
«У вас есть более традиционные RTD, которые существуют, вероятно, с 1990-х годов — Bacardi Breezers, вероятно, был одним из первых, Bundaberg и [Cola]», — сказал исполнительный директор ShopGrok Аарон Каупер.
Продажи сельтерской и алкогольной напитков выросли по всей Австралии.
«За последние три года произошел бум, особенно в отношении крепких зельтеров, крепкого кофе и готовых коктейлей. РДТ премиум-класса — это большая область роста».
В настоящее время крупнейшими брендами RTD в Австралии являются White Claw, Smirnoff, Hard Fizz, Saintly и Rainbird.
RTD также оказались особенно популярными среди молодых пьющих. Последний отчет Роя Моргана о потреблении алкоголя показывает, что потребление RTD удвоилось с 10,8% до 20,8% за 12 месяцев до марта 2023 года, в основном это люди в возрасте 18-24 лет. Более половины этой группы заявили, что употребляли готовый к употреблению напиток в течение предыдущих 12 месяцев.
Розничные продавцы хорошо осведомлены о быстром росте этой категории напитков и быстро реагируют на них. Глава крупнейшего в Австралии ритейлера напитков Endeavor Group заявил, что RTD лидируют в росте продаж напитков на уровне 8%.
«Это происходит быстрее и масштабнее, чем когда-либо прежде», — сказал исполнительный директор Endeavor Group Стив Донохью. «История повторяется, но в два раза быстрее и в два раза быстрее».
Как бы вы их ни называли — алкогольные напитки, предварительно смешанные напитки или готовые к употреблению напитки — это бурно развивающаяся глобальная отрасль, стоимость которой в 2022 году оценивается в 1,3 миллиарда долларов, а к 2030 году, по прогнозам, она вырастет примерно на 14 процентов.
Кто устанавливает правила?
Для групп, работающих над минимизацией вреда от алкоголя, прогнозируемый рост потребления этих напитков — плохая новость, а противостояние с многонациональными гигантами по производству напитков с оборотом в миллиарды долларов — это битва Давида и Голиафа, считает Кунче из Университета Ла Троб.
Жалобы на Hard Solo возобновили проверку самого процесса подачи жалоб. Кодекс рекламы алкогольных напитков (ABAC) Scheme Limited рассматривает жалобы на рекламу алкоголя. Это орган, созданный и финансируемый отраслевыми группами, в состав управляющего комитета которого входят Австралийская ассоциация пивоваров, Spirits & Cocktails Australia, Australian Grape & Wine, Совет по рекламе Австралии. В комитет входит один представитель от Министерства здравоохранения.
Загрузка
Кодекс не является законом, и за его нарушения не предусмотрены меры наказания. Соблюдение является полностью добровольным. В начале этого года была проведена проверка ДКС, а в августе был принят новый кодекс, но более 40 организаций подписали открытое письмо, в котором заявили о своем отказе участвовать в проверке схемы, поскольку процесс был «несовершенным по своей сути».
Исполнительный директор Фонда исследований и образования в области алкоголя Катерина Джорджи хочет, чтобы департаменты здравоохранения и коммуникаций обратили внимание и вмешались.
«Я не думаю, что мы должны оставлять это розничным торговцам алкоголем, потому что я видел очень длинный список розничных торговцев алкоголем, которые делают то, что лучше всего в интересах компании, а не в интересах общества», — сказал Джорджи.
«Все это указывает на необходимость того, чтобы правительства вмешались и ввели меры, основанные на здравом смысле, которые соответствуют ожиданиям общества».
Кунче сравнивает саморегулирующийся характер ABAC с лисой, охраняющей курятник. «Это фундаментальный конфликт интересов», — сказал он. «Группа с коммерческими интересами не может регулировать себя… предполагается, что эта организация должна получать прибыль».
«Это фундаментальный конфликт интересов. Группа с коммерческими интересами не может сама себя регулировать… предполагается, что эта организация должна получать прибыль».
Эммануэль Кунче из Центра исследований алкогольной политики
Эффективность кода была проверена ранее. В исследовательской работе доктора Белинды Рив из Сиднейской школы права, опубликованной в 2018 году, было обнаружено, что закон недостаточно защищает молодых людей от воздействия маркетинга алкоголя, и содержится призыв к более активному вмешательству правительства, чтобы закрыть «существенные лазейки» в кодексе.
«Схеме ABAC не хватает независимого управления, систематического мониторинга или значимых санкций за реагирование на несоблюдение», — написал Рив.
Тем не менее, отраслевые органы защитили кодекс как один из самых жестких в мире.
Загрузка
«ABAC обеспечивает строгое регулирование рекламы, маркетинга и социальных сетей алкоголя с руководящими принципами, согласованными с федеральным правительством, и все жалобы потребителей рассматриваются независимо. Федеральное министерство здравоохранения является прямым партнером и активным участником ABAC», — говорится в заявлении исполнительного директора Alcohol Beverages Australia Адель Янг.
Она указала на статистику Австралийского института здравоохранения и социального обеспечения, которая показывает, что число молодых людей, не употребляющих алкоголь, выросло: в период с 2001 по 2019 год доля воздерживающихся от алкоголя молодых людей в возрасте 18–24 лет увеличилась более чем вдвое с 9,7% до 21 процент. Среди 25-29-летних этот показатель увеличился с 8,8% в 2021 году до 24% в 2019 году.
«Факты таковы, что австралийцы пьют меньше, но лучше», — сказал Янг. «Кодекс и процесс ABAC вносят значительный вклад в эти результаты».
Производитель Hard Solo CUB (принадлежащий Asahi) заявил, что «решительно опровергает[s]” утверждает, что напиток можно спутать с безалкогольной версией, указывая на черную банку и заметные алкогольные маркировки.
Загрузка
«Hard Solo предназначен для взрослых, которым нравится как обычный Solo, так и готовые к употреблению алкогольные напитки. Он доступен только для взрослых, которые покупают его в винных магазинах», — сказал представитель CUB.
«Кроме того, мы не проводим никаких традиционных наружных рекламных, теле- или радиокампаний для продвижения Hard Solo».
Тинк, независимый член парламента, встретится с членами ABAC в конце этого месяца, чтобы лучше понять их процессы утверждения. Она не возражает против органов саморегулирования, но считает, что привлекательность Hard Solo для несовершеннолетних очевидна, и говорит, что индустрия была предупреждена.
«Это ужасно, когда эта компания [says] мы были предварительно одобрены», — сказала она.
«Если вы не можете исправить это самостоятельно, если вы не можете доказать, что саморегулирование работает, тогда да, вы не оставляете выбора, кроме как действовать правительству. Но находимся ли мы в этой точке еще? Я думаю, что это, вероятно, первое предупреждение для ABAC и отрасли. Давайте исправим это сейчас, пока не стало еще хуже».
ABAC не смог прокомментировать жалобу, ожидающую рассмотрения. Обычно срок рассмотрения жалоб составляет 30 рабочих дней, но жалобы на упаковку могут занять больше времени.
Информационный бюллетень Business Briefing содержит основные новости, эксклюзивные материалы и мнения экспертов. Подпишитесь, чтобы получать его каждое утро в будний день.
2023-08-18 22:30:00
1692507404
#Почему #некоторым #трудно #проглотить #мгновенную #популярность #напитка
