Почему Netflix превращает премьеру MLB в большое событие

Для многих болельщиков день открытия Высшей лиги бейсбола является своего рода неофициальным праздником. Хотя в этом году впечатления от просмотра другие.

Вместо того, чтобы включать ESPN или региональный спортивный канал, чтобы посмотреть любимую команду, в сезоне будет только одна игра, и она будет транслироваться. исключительно на Нетфликсе.

В среду «Нью-Йорк Янкиз» и «Сан-Франциско Джайентс» встретятся в Oracle Park. Звезды бейсбола на пенсии Барри Бондс, Энтони Риццо и Альберт Пужольс во главе с бывшей ведущей ESPN Элль Дункан будут в кабине трансляции.

И одно из многочисленных прикосновений Netflix — «Нечто», милая рука, оторванная от руки стримера. Спин-офф «Семейки Аддамс» «Среда» будет бросать первую подачу.

Это последний пример того, как потоковая платформа находит применение в спортивных программах в прямом эфире. Все основные сервисы, включая Amazon Prime, Max, Peacock, Paramount+ и другие, предлагают своим подписчикам ту или иную комбинацию профессиональных спортивных пакетов.

Для Netflix это первый раз, когда МЛБ Игру в день открытия увидят во всем мире, поскольку Netflix достигает почти миллиарда зрителей в более чем 190 странах и на 50 языках.

Для Гейба Спитцера, вице-президента Netflix по спорту, это шанс для стримера «работать вместе с лигой, чтобы расширить эту аудиторию», выходя за рамки только преданных спортивных фанатов. «Может быть, к нам подключаются случайные фанаты, или кто-то, кто смотрел документальный фильм о бейсболе на Netflix, думает: «О, я посмотрю игру Yankees Giants, потому что она идет в прямом эфире». Это наша конечная цель», — сказал он.

Чуть больше двух лет назад, Нетфликс впервые окунулась в прямые трансляции спортивных событий, выпустив Netflix Cup, турнир по гольфу между гольфистами PGA Tour и гонщиками Формулы-1. Он собрал скромная аудитория – около 700 000 просмотров во второй половине 2023 года.

Спитцер сказал, что большим поворотным моментом для Netflix на этой арене стал Бой в ноябре 2024 года между бывшим чемпионом в супертяжелом весе Майком Тайсоном и влиятельным лицом YouTube Джейком Полом.. Это событие привлекли 60 миллионов домохозяйств во всем мире и стал самое транслируемое спортивное событие в историив соответствии с Нетфликс. Огромная аудитория проверила технические возможности потоковой платформы, поскольку многие фанаты жаловались на буферизацию или полную потерю видеопотока.

Netflix также превратил Рождество в событие в 2024 году, заплатив 150 миллионов долларов в год за права на трансляцию двух игр НФЛ в этот праздник. По данным Nielsen, дневная игра 2025 года между «Миннесота Викингс» и «Детройт Лайонс» стала самой популярной игрой НФЛ в истории: ее посмотрели 27,5 миллионов человек.

Игра в день открытия является частью более крупного трехлетнего соглашения, которое лига заключила с Netflix, которая ежегодно платит 60 миллионов долларов за пакет, который также включает Home Run Derby и ежегодную игру Field of Dreams в Дайерсвилле, штат Айова. Игры стали доступны, когда ESPN решила выйти из сделки (подразделение Walt Disney Co. договорилось о новом пакете, который дает сети 30 игр и расширенные права на потоковую передачу).

Мероприятия MLB помогут Netflix понять, стоит ли добиваться более крупного пакета, когда более крупный контракт лиги на медиаправа, который включает в себя Мировую серию на канале Fox, будет продлен после сезона 2028 года.

Ожидается, что стример также примет участие в переговорах о более широких обязательствах с НФЛ, когда лига воспользуется своим правом возобновить контракт на медиа-права после сезона 2029–30.

Но на данный момент спортивная стратегия Netflix заключается в создании крупномасштабных прямых трансляций, которые Спитцер называет «содержательным разговором о кулере с водой» для глобальной аудитории.

Стример и лига работали вместе, чтобы игра Янкиз-Джайентс состоялась на день раньше и представила ее в прайм-тайм в среду вечером. Поскольку в тот день проводилась единственная игра, Спитцер сказал, что это «настоящее начало сезона».

«Поскольку мы продолжаем развивать бейсбол по всему миру и привлекать более молодых поклонников, Netflix является идеальным партнером, который поможет нам еще больше расширить базу поклонников этого вида спорта с помощью повсеместного потокового сервиса», — заявил в своем заявлении Кенни Герш, исполнительный вице-президент MLB по СМИ и бизнесу. “Они подходят к своей первой игре MLB с большой энергией и креативным маркетингом. Мы рады работать с ними и присоединиться к коллекции элитных медиа-партнеров MLB”.

Ли Берк, консультант по спортивным СМИ, понимает участие Netflix в прямых трансляциях спортивных состязаний как способ «поднять престиж конкретной игры и придать ей оттенок Netflix, сделав ее такой, которую вы увидите только на Netflix».

«Каждый вид спорта сейчас ищет мероприятия, которые могут быть интересны для повышения осведомленности болельщиков, интереса спонсоров и дистрибьюторов в течение сезона», — сказал Берке, указав на Кубок Эмиратов НБА — сезонный турнир, спонсируемый авиакомпанией, принадлежащей Дубаю, — и Кубок четырех наций НХЛ. “Все пытаются придумать разнообразные мероприятия, потому что они стимулируют интерес, стимулируют бизнес и доходы. Это как бы подпитывает себя”.

Поскольку спортивная индустрия продолжает открываться для этих зрелищных игр, она предоставляет дополнительные телевизионные возможности таким медиагигантам, как Нетфликс– сказал Берке. В конечном итоге, по словам Берке, эти игры в целом приносят пользу индустрии.

По мнению Берке, единственное сохраняющееся опасение заключается в том, что игровые события могут еще больше фрагментировать аудиторию, поскольку различные виды спорта теперь охватывают несколько потоковых платформ и сетей. Положительным моментом является то, что у них есть потенциал помочь спортивным лигам привлечь внимание аудитории, максимизировать доходы и компенсировать растущие расходы.

«Давайте будем честными: если вы Netflix, вы стремитесь привлечь и удержать подписчиков… Это еще один инструмент в наборе инструментов, помогающий обеспечить рост и поддерживать подписчиков», — сказал Берке. «Самая большая и стабильная интеллектуальная собственность, которая год за годом привлекает аудиторию, — это спорт, и если вы найдете правильное их сочетание, это может помочь вам вести свой бизнес».

Чтобы способствовать развитию спортивных трансляций в прямом эфире, Netflix недавно нанял Дункана, бывшего ведущего ESPN «SportsCenter», возглавить спортивные репортажи Netflix. В ESPN, по ее словам, это «очень хорошо отлаженная машина, которая десятилетиями работала очень успешно» с «проверенным и надежным способом» ведения дел.

Но когда она переходит от традиционной телевизионной сети к потоковому сервису, ответственность Дункана меняется. Речь больше не идет об обслуживании внутренней аудитории суперфанатов бейсбола; ей приходится помнить о интересующейся спортом глобальной аудитории.

«Если вы смотрите ESPN, скорее всего, вы настоящий фанат спорта, но Netflix для всех», — сказал Дункан. «Как нам привлечь к спортивному шоу людей, которые больше заинтересованы в просмотре «Любовь слепа»?»

Бейсбольный матч будет транслироваться в среду в 17:00 по тихоокеанскому времени.

Внес свой вклад штатный обозреватель Times Стивен Баттальо. к этому отчету.