Почему Netflix тихо отложил антирасистский видеопроект

Совок

На фоне беспорядков после убийства Джорджа Флойда полицией в 2020 году Netflix стремился решить проблему расистских изображений в своей кино- и телебиблиотеке по-своему, особенно в рамках бренда.

Некоторые развлекательные компании, такие как Amazon, добавляли заявления об отказе от ответственности перед телевизионными шоу, такими как «Безумцы», и фильмами, включая «Бората». Другие, такие как NBC Universal, удаляли эпизоды телешоу, в которых использовался блэкфейс.

Netflix, напротив, стремился распространить свой успешный научно-популярный сериал «Объяснение», созданный Vox Media, на эту чувствительную область.

В начале 2021 года компания заключила контракт с Vox на создание серии видеороликов, которые будут транслироваться вместе с фильмами или телешоу с расистскими или стереотипными карикатурами. В видео будут объясняться такие темы, как использование блэкфейса и «желтолицего» в Голливуде, а также изображение коренных американцев в классических фильмах и вестернах.

Задача была возложена на Vox Creative, бренд-студию в рамках медиакомпании, которая стремится «влиять на аудиторию с позиции правды и цели, а также создавать более разнообразный, инклюзивный и гостеприимный опыт работы с брендом», согласно ее веб-сайту.

По словам двух человек, которые работали над проектом, над видео работали более двух десятков сотрудников Vox и подрядчиков по постпродакшну, которые регулярно передавались руководителям Netflix для заметок и отзывов.

Но по мере того, как политический климат охлаждался — и инициативы корпоративной расовой справедливости столкнулись с растущей негативной реакцией со стороны правых — проект сбавил обороты. Во-первых, Netflix сказал продюсерам, что короткие видео должны быть объединены в более длинное объяснение гонки на экране.

Ранее в этом году Netflix закрыл проект.

взгляд Макса

Netflix не объяснил свое решение закрыть проект людям, которые над ним работали, и не ответил на запрос Semafor.

Но это решение представляет собой последнее отступление крупного бренда от идеи социальной справедливости, принятой многими компаниями после смерти Флойда в 2020 году.

История продолжается

За последние несколько месяцев ряд известных компаний уступили негативной реакции со стороны консервативных групп по поводу сообщений ЛГБТК. Anheuser-Busch разорвала отношения с транс-моделью Диланом Малвани и отправила руководителей отдела маркетинга, ответственных за ее назначение в качестве представителя Bud Light, в отпуск из-за массовой негативной реакции против трансгендеров. Target удалила предметы из своей линейки Pride после жалоб справа.

Менеджеры по рекламе и маркетингу признали, что освещение таких вопросов, как раса, сексуальность и гендерная идентичность, имело последствия для брендов. Прошлым летом главный бренд-директор Procter and Gamble Марк Притчард заявил аудитории на Cannes Lions, что реклама «зашла слишком далеко в сторону добра» в ущерб коммерческим целям. В этом году Semafor сообщал, что организаторы церемонии награждения высших наград рекламной индустрии тихо посоветовал присяжным избегать присуждения наград, основанных исключительно на политике и защите интересов, в пользу сосредоточения внимания на более коммерческих кампаниях.

И хотя многие крупные, популярные бренды не хотят признавать, что они реагируют на социальное давление, подбор персонала отражает смещение приоритетов. В ряде компаний потихоньку увольняют, увольняют или видят, как уходят руководители, которые были привлечены для решения проблем разнообразия, справедливости и инклюзивности. Буквально на прошлой неделе Netflix объявил что в сентябре уходит в отставку глава отдела стратегии вовлечения, а Warner Bros. Discovery сказал в пятницу на фоне реструктуризации компания уволила исполнительного директора по разнообразию Карен Хорн.

Комната для разногласий

Netflix отказался комментировать этот шаг, но бизнес компании требует, чтобы она обслуживала широкий круг людей по всему миру, и ее руководители были необычайно прямолинейны в отношении связанных с этим компромиссов.

«На самом деле мы не занимаемся бизнесом, мы занимаемся развлекательным бизнесом», — тогдашний генеральный директор Рид Хастингс. сказал Эндрю Росс Соркин в 2019 году.

Известный

• «Мы программируем для множества разных людей, у которых разные мнения, разные вкусы и разные стили., и все же мы не делаем все для всех. Мы хотим что-то для всех, но не все будет для всех», — со-генеральный директор Netflix Тед Сарандос. сказала Морин Дауд после скандала вокруг комика Дэйва Чаппеля.