права на игру в крикет: медиа-игроки продолжают делать большие ставки на права Индии на игру в крикет

Медиакомпании продолжают вкладывать большие средства в права на крикет в Индия даже несмотря на то, что увеличение количества зрителей в прямом эфире и разделение прав на телевидение и цифровое телевидение между различными организациями усложняют монетизацию крикетных событий.

Дисней СтарСони-Зи, Более По словам официальных лиц и аналитиков, ожидается, что в течение цикла 2023–2027 годов более мелкие медиа-игроки инвестируют более 11 миллиардов долларов в крупные объекты для игры в крикет.

«Крикет продолжает привлекать огромные инвестиции, поскольку он гарантирует зрачки», — сказал Раджеш Каул, глава спортивного бизнеса в Сони Pictures Networks India (SPNI). «Это также имеет стратегическое значение для правообладателей, поскольку стимулирует рост как OTT, так и телевизионного бизнеса», — сказал он.

Индийский Премьер Лига (IPL) и Международный совет по крикету (ICC) недавно продали пятилетние и четырехлетние медиа-права для индийского рынка за 6,2 и 3 миллиарда долларов соответственно.

Отраслевые эксперты с оптимизмом смотрят на то, что медиа-права Совета по контролю за крикетом в Индии (БТПП), которые вскоре будут выставлены на торги, может принести более 10 000 крор рупий, или 1,2 миллиарда долларов по текущему обменному курсу.

Права СМИ Азиатского совета по крикету (АКК), который проводит Кубок Азии и некоторые другие турниры для азиатских команд, также подлежат продлению в этом году. приобретена Disney Star, Viacom 18 и Sony примерно за 500–600 миллионов долларов. Бхайрав Шант, соучредитель ведущей консалтинговой фирмы ITW Consulting в области спорта, развлечений и СМИ, сказал, что прямые трансляции спортивных состязаний будут по-прежнему получать большие инвестиции в спонсорство, а также в права СМИ. «Во всем мире спортивные активы только растут в цене, и не только по причинам прямого возврата инвестиций», — сказал он.

Шант сказал, что высокие первоначальные инвестиции в спорт, вероятно, окупятся в долгосрочной перспективе. «Причина, по которой мы наблюдаем гораздо более высокую стоимость прав на крикет, связана с ростом популярности этого вида спорта, ростом цифрового потребления и интенсивностью конкуренции», — добавил он.

Три крупных игрока — Disney Star, Sony и Viacom 18 — активно борются за ключевые спортивные объекты в Индии. Зи Энтертейнмент Энтерпрайзис Лтд. (ZEEL), которая в настоящее время находится в процессе слияния с Sony, также вернулась в спортивный бизнес, получив права на ICC TV и СМИ Indian T20 League.

Люди, осведомленные о развитии событий, сообщили, что BCCI рассматривает возможность четырехлетнего цикла предоставления прав СМИ на двусторонние матчи с участием индийской команды по крикету, которые будут проводиться в Индии. Они также рассматривают возможность разделения телевизионных и цифровых прав, чтобы максимизировать стоимость собственности, сказали они.

«Оценка медиа-прав BCCI будет зависеть от множества факторов, включая формат матчей (тесты, ODI и T20), ситуацию со спросом и предложением, а также результаты слияния Zee и Sony», — сказал медиа-аналитик, который запросил анонимность.

Аналитик сказал, что совокупная стоимость медиа-прав для IPL, ICC, BCCI и ACC может составить около 11 миллиардов долларов.

Этот человек, тем не менее, ожидает осторожного подхода, когда дело доходит до торгов за медиа-права BCCI, учитывая, что компании уже выделили 9 миллиардов долларов на права IPL и ICC.

Disney Star, выделив 6 миллиардов долларов на IPL TV и права на СМИ ICC, передала ZEEL сублицензию на права ICC TV примерно на 1,5 миллиарда долларов. Viacom 18 приобрела цифровые права IPL за 3 миллиарда долларов.

В апреле 2018 года Disney Star приобрела медиа-права BCCI на пять лет за 6 138 крор рупий, что составило около 944 миллионов долларов по тогдашнему обменному курсу 65 рупий за доллар.

Монетизация становится все жестче

Стоимость прав на крикет в Индии продолжает расти, несмотря на проблемы монетизации на фоне макроэкономических и нормативных изменений.

Общие расходы на рекламу недавно заключенной IPL упали почти на 20% до 4000 крор рупий. Disney Star, правообладатель вещания, столкнулась со значительным падением доходов от рекламы, в то время как Viacom18, обладатель цифровых прав, не достиг своих высоких целей.

«Медиакомпаниям будет очень трудно вернуть свои инвестиции в права на крикет», — сказал ветеран СМИ Кунал Дасгупта. «Возможна корректировка цен, как только эти объекты недвижимости будут обновлены».

По его словам, финансовые обязательства медиа-компаний в отношении прав на крикет в течение следующих четырех лет оцениваются в диапазоне от 10 до 12 миллиардов долларов.

Дасгупта сказал, что Viacom 18 вкладывает значительные средства в спорт, так как хочет построить JioCinema. Disney хочет остаться в крикете, чтобы защитить свои доходы. Sony, по его словам, сосредоточена на прибыльности и будет держаться подальше от убыточных объектов.

Между тем, разделение телевизионных и цифровых прав IPL принесло богатые дивиденды индийской доске для крикета в прошлом году. В рупийном выражении стоимость медиа-прав IPL утроилась с 16 000 крор рупий в цикле 2018–2022 годов до 48 000 крор рупий в текущем цикле.

ICC также продала Disney глобальные медиа-права за 2 миллиарда долларов на 2015–2023 годы. Для предстоящего цикла он продал права на СМИ только на территории Индии за 3 миллиарда долларов.

«Стоимость прав на крикет растет из-за увеличения количества матчей и появления нового игрока, такого как Viacom 18», — сказал высокопоставленный руководитель СМИ на условиях анонимности. «По сравнению с телевидением ценность цифровых прав будет продолжать расти».

Исполнительный директор считает, что инфляция сборов за права на крикет скажется на стоимости других видов спорта.