Превращение работы в радость: Брэндон сотрудничает с Fabulosa, чтобы превратить культовую линейку бытовой химии в глобальный бренд для роста

Независимое бренд-агентство Brandon радо поделиться новостями о своем сотрудничестве с брендом бытовой химии Fabulosa, которое включает в себя запуск новой системы визуальной идентификации бренда, стратегии архитектуры портфолио и системы дизайна упаковки.

“Fabulosa, возможно, станет величайшим претендентом на историю бренда после Covid. В 2019 году Майк и Джеймс Шарп определили возможность для своего семейного производственного бизнеса разработать линейку ароматических чистящих средств для дома, которые действительно работают. Благодаря быстрому расширению как внутри страны, так и за рубежом, появилась явная возможность превратить историю успеха этого производителя в яркий бренд, на который у него была лицензия. Вместе мы поставили Fabulosa на путь достижения амбициозных планов роста семьи Шарп”.
– Ричард Тейлор, соучредитель Brandon Consultants

Потратьте несколько минут, пролистывая TikTok, и вы увидите, как Fabulosa приносит радость в жизнь людей. Не только потому, что ассортимент из более чем 150 продуктов прекрасно работает и пахнет, но и потому, что использование Fabulosa делает уборку веселой и радостной.

В то время как большинство брендов бытовой химии сосредотачивают внимание на заявлениях об эффективности, Брэндон видел в Fabulosa скорее бренд позитивного образа жизни — бренд, который прославляет радость от процесса и воплощает идею о том, что чистый дом — это счастливый дом. Открытие этого вдохновило их новую стратегию дизайна для Fabulosa: превратите свои «дела» в «та-да!».

“Мы знали, что аромат – это все для Fabulosa, поэтому мы разработали четкую идентичность, ключевые активы бренда и игривые камеи ароматов, которые кричат о аромате. Затем мы залили все это блестками для того дофаминового удара, который, как мы знаем, привлекает потребителей бренда и выделяет продукцию Fabulosa из скучной толпы. От фруктов и цветов до более абстрактных представлений аромата – блестящая золотая газонокосилка – особый фаворит команды – наш ослепительно продуманный и непримиримо китчевый выразительный стиль дополнительно, но так, как может сделать только Fabulosa».
– Кэти Роули, директор по дизайну Brandon Consultants

Детали дизайна в новой системе визуальной идентификации бренда включают:

• Обновленный товарный знак, в котором текстовый знак Fabulosa помещен в золотое круглое удерживающее устройство, что обеспечивает узнаваемость и последовательность бренда.
• Представление «Динга» в качестве нового ключевого элемента бренда, подчеркивающего детали, а также дополнительных «блесток», придающих дополнительную индивидуальность, где бы ни появлялся бренд.
• Тщательно сбалансированная цветовая палитра, разработанная специально для того, чтобы выделиться среди приглушенных и более серьезных тонов брендов-конкурентов. Яркий розовый цвет является энергичным и характерным для Fabulosa, золото добавляет блеска и блеска, белый обеспечивает ясность, а желтый привносит дополнительный слой позитива.
• Динамические узоры, которые используются для создания трехмерного фона среды, чтобы связать камеи аромата с реальным использованием продукта. К ним относятся геометрические плитки, напоминающие ванные комнаты, и графические принты, вдохновленные обоями гостиной и столовой.
• Новая иконография эффективности и заявлений о продукции. Выполненные в чистом, минималистичном векторном стиле, они обеспечивают баланс с резкими нотами аромата.
• Acumin Variable в качестве основного шрифта благодаря своей смелой и функциональной простоте, помогающей розничным торговцам и потребителям легко ориентироваться в продуктах на шумных полках.
• Kangmas Italic в качестве дополнительного шрифта, добавляющего изящества и темпа при передаче более выразительных ароматических сигналов и сообщений как на упаковке, так и в более широких масштабах.
• Воодушевляющий, создающий приятные ощущения стиль фотографии, который отражает потребителей Fabulosa и усиливает чувство удовлетворения, которое вы испытываете, закончив уборку.
• Новые правила тона голоса, гарантирующие, что Fabulosa будет звучать так же игриво и дерзко, как и выглядит.

Имея обширный портфель продуктов, охватывающий множество категорий и быстро расширяющийся в новые, когда дело дошло до упаковки, команда Brandon’s Strategy тесно сотрудничала с Fabulosa, чтобы изучить возможности сегментации и переопределить архитектуру портфеля продуктов.

“Наш подход заключался в том, чтобы отразить отношение потребителей к уборке: хочу ли я ароматизировать свое пространство? Справиться с самой сильной грязью? Или мне просто нужен продукт, который подходит для всего, не будучи перегруженным выбором? После того, как мы вместе наметили это, мы определили новый набор основных принципов продукта и разработали вспомогательную систему дизайна упаковки, основанную на фиксированных и гибких активах, что позволяет Fabulosa увеличивать или уменьшать показатели аромата и эффективности по мере необходимости. Обеспечивая ясность как для потребителей, так и для розничных продавцов”. этот новый подход уже помог Fabulosa раскрыть инновации и новые возможности листинга».
– Анна Толстолужская, бренд-стратег Brandon Consultants.

В конце 2025 года Брэндон представил полный набор руководств по бренду и визуальных ресурсов, а также новую архитектуру портфолио и системы дизайна упаковки. С тех пор внутренняя команда дизайнеров Fabulosa усердно работает над тем, чтобы внедрить его во всех точках взаимодействия с брендом – от существующей упаковки и новых продуктов до веб-сайтов и социальных сетей, через экспериментальные активации и кампании, а также воплотить его в жизнь в штаб-квартире Fabulosa.

“В Fabulosa мы считаем, что сказочность – это мышление. Благодаря этому партнерству с Брэндоном мы вместе превратили Fabulosa в самую невероятную версию самой себя. Работать с новым визуальным стилем бренда – это абсолютная радость, и мы уже получили невероятные отзывы от наших розничных продавцов и покупателей – им это просто нравится! Но более того, даже на первых порах внедрения мы видим коммерческие выгоды, а ребрендинг уже помог нам создать новые каналы сбыта дома с большим количеством заказов, а также заказы за рубежом в новые территории, включая Китай, Индию и Вьетнам. Спасибо всей команде Brandon за то, что они действительно прониклись нашим брендом, нашими амбициями в области роста и, конечно же, нашими потребителями. Это помогло нам подготовиться к сказочному будущему!»
– Адам Бернетт, глобальный бренд-директор Fabulosa