Предприниматель Матильда Лакомб призывает к бойкоту после прибытия Шейна в BHV и в пяти провинциальных галериях Лафайета

Это крик гнева. Матильда ЛакомбСоубийник косметического бренда AIME объявил в этот четверг На LinkedIn Его решение снять его продукцию из BHV Marais. Причина? Прибытие ШейнКитайский гигант ультра-быстрой моды, в историческом универмаге в центре Парижа. «Я глубоко шокирован, увидев исторический парижский универмаг, такой как BHV Marais, приветствуя Шейна в его стенах»пишет знаменитый предприниматель, за которым следует 159 000 подписчиков в Instagram.

Для того, кто защищался годами «Более ответственная индустрия моды и красоты, более уважающая людей и планету»Это вопрос последовательности. «Я редко говорю публично по этому типу предмета, но там, молчание больше не было вариантом»говорит Матильда Лакомбе, чтобы ФигароПолем

Пройти рекламу

И на то есть веские причины: его бренд любит, запущенный вместе с Франсуа Морриером, намерен выступать за ценности диаметрально противостоять китайскому мастодону. С одной стороны, французская компания, которая опирается на качество и устойчивость. С другой стороны, Шейн, символ фаст -фуда, подтолкнул к крайности, с ее тысячами новых ежедневных ссылок и непревзойденными ценами. «Как предприниматель, я думаю, что мы несем ответственность за то, чтобы согласовать наши действия с нашими ценностями. С моим партнером мы всегда строили любовь вокруг сильных ценностей: ответственность, прозрачность, уважение. Приветствие Шина с BHV несовместимо с этими ценностями для нас. Пребывание было бы одобрено моделью, в которой мы отказываемся».

Экономический риск предполагал

Если решение превышает все этичное, оно не без экономических последствий. «Мы, прежде всего, бизнес по электронной коммерции, распределение через партнеров, представляющих 10% от оборота AIME»Напоминает нам о Матильде Лакомбе. Это существо, «Это обязательно риск, потому что BHV представлял собой прекрасную точку продажи с точки зрения видимости»признает предприниматель. «На экономическом уровне, даже если воздействие остается ограниченным для любви, реальным вопросом является согласованность с нашими ценностями. И там выбор был ясным».

Решение также было принято без предварительных переговоров. “Электронное письмо, чтобы сообщить им о нашем решении”Она говорит. «Это прямая и спонтанная реакция на объявление о партнерстве с Шейном, которое я считаю несовместимой с нашими обязательствами».

Читать тоже
«Мы способствуем возрождению исторических городских центров во Франции»: Шейн отправляется в BHV в Париже и в пяти галери в Лафайете в регионах

«Очень отрицательный» сигнал

Бывший директор Birchbox не набирает слова. «Мы не можем закрыть глаза. Интегрируя Шейна, BHV посылает очень негативный сигнал всему сектору»Она утверждает свое сообщение LinkedIn. Фронтальная критика, которая непосредственно направлена на коммерческую стратегию универмага и пять Галери Лафайет во Франции. «Я думаю, что наша ответственность, как бренды, четко позиционировать нас»Она снова объясняет.

Когда его спросили о том, что мотивирует универмаги к сотрудничеству с Шейн, Матильда Лакомбе не скрывает своего недопонимания: «Без сомнения, в поисках трафика и краткосрочного оборота! Я понимаю, что BHV, как и многие магазины, переживает трудный период. Закрытие Rivoli Rue de Rivoli снижает трафик, и, следовательно, у него не должно быть помощи! Но решение не может быть открыть свои двери на самый экстремальный фаст. и талант.

Пройти рекламу

Движение, которое растет

Но Матильда Лакомб не хочет останавливаться на этом. В своей публикации на LinkedIn она «Пригласите всех брендов, делящих эти убеждения, чтобы подумать об этом решении с нами»Полем «Наш коллективный выбор строит будущее нашей отрасли»настаивает на предпринимателе. Затем запустите его сверстников: “Кто следует за нами?”

Похоже, что звонок был услышан. «Несколько брендов связались со мной, чтобы обмениваться или восстановить мой пост, чтобы объявить, что они делают то же самое. Я думаю о благодарности Хэнди, Талм, агентство Revolvr, которое заканчивает свой контракт с Pimkie, который также сотрудничает с Шейном … Это только начало, я надеюсь!»приветствует предпринимателя в ФигароПолем

Что касается универмагов, это радиомолчание. «На этом этапе у меня не было прямой реакции. Но публичные дебаты начались, и мне кажется, что эти исторические актеры принимали участие в нем»Примечание Матильда Лакомб. Она добавляет, заметно разочарованная: “Я посмотрел на Фдерика Мерлина [président du groupe SGM qui a racheté le BHV, NDLR] Вчера на C для вас, и я был очень разочарован его речью. Он, кажется, не склонен пересмотреть свою позицию. Это приманка, прежде всего. ”

Эта стропа поступает, когда Шейн умножает инициативы для физической формы во Франции. После открытия мест в пяти провинциальных галереях Лафайет, китайский гигант продолжает свое наступление на французской территории. Стратегия, которая глубоко делит сектор.