Прибыль McDonald’s (MCD) за 1 квартал 2024 г.

Макдоналдс сообщила во вторник смешанные квартальные результаты, поскольку реорганизация повлияла на ее прибыль, а бойкоты нанесли ущерб ее продажам на Ближнем Востоке.

Компания также продолжает видеть, что потребители во всем мире сокращают расходы на рестораны.

«Потребители продолжают быть еще более разборчивыми в отношении каждого доллара, который они тратят, поскольку они сталкиваются с ростом цен в своих повседневных расходах, что оказывает давление на [quick-service restaurant] отрасли», — заявил генеральный директор Крис Кемпчински на телефонной конференции компании.

Он добавил, что McDonald’s должен быть «сфокусирован» на доступности, чтобы привлечь посетителей.

Акции McDonald’s упали более чем на 2% на утренних торгах.

Вот что сообщила компания по сравнению с ожиданиями Уолл-стрит, основываясь на опросе аналитиков LSEG:

• Прибыль на акцию: скорректированная $2,70 против ожидаемых $2,72.
• Выручка: $6,17 млрд против ожидаемых $6,16 млрд.

McDonald’s сообщила о чистой прибыли в первом квартале в размере $1,93 млрд, или $2,66 на акцию, по сравнению с $1,8 млрд, или $2,45 на акцию, годом ранее. Компания зарегистрировала расходы до уплаты налогов в размере 35 миллионов долларов, связанные с ее реорганизацией, о которой было объявлено более года назад.

Без учета расходов на реструктуризацию гигант быстрого питания заработал 2,70 доллара на акцию.

Чистые продажи выросли на 5% до $6,17 млрд. Глобальные продажи компании в одних и тех же магазинах за квартал выросли на 1,9%, что не соответствует оценкам StreetAccount в 2,1%.

McDonald’s сообщил о росте продаж в одних и тех же магазинах США на 2,5%, не оправдав ожиданий в 2,6%. В сети отметили, что средний чек вырос благодаря росту цен в меню. Но, подняв цены, McDonald’s также отпугнул некоторых своих клиентов с низкими доходами.

Кемпчински сказал, что компания работает над общенациональной сделкой в ​​США. Хотя эта стратегия может привлечь больше клиентов, франчайзи могут сопротивляться, потому что эти рекламные акции могут сократить их прибыль.

«Наша команда руководителей в США очень тесно сотрудничает с нашими владельцами-операторами», – сказал финансовый директор Ян Борден.

Кроме того, сеть запустила улучшен версию своих гамбургеров по всей стране, с рекламой с изображением талисмана Гамбурглара, поскольку она пытается убедить клиентов, что ее цены того стоят. Повара компании также работают над более крупным гамбургером, который компания планирует протестировать на нескольких рынках позднее в этом году перед глобальным запуском.

По словам руководителей, через месяц после начала второго квартала продажи McDonald’s в США в одних и тех же магазинах остались примерно на одном уровне.

«Очевидно, что все борются за меньшее количество потребителей или за потребителей, которые определенно посещают нас реже, и мы должны убедиться, что у нас есть менталитет уличной борьбы, чтобы победить, независимо от контекста вокруг нас», — сказал Борден.

Спрос на международных лицензионных рынках компании был еще слабее. McDonald’s сообщил, что продажи в одних и тех же магазинах сегмента упали на 0,2%, что стало первым случаем после пандемии, когда одно из подразделений сети сообщило о снижении продаж в одних и тех же магазинах.

В сегмент входят рестораны Ближнего Востока, которые были потрясены войной между Израилем и Хамасом и связанные с этим бойкоты, которые начались после того, как израильский лицензиат McDonald’s предложил солдатам скидки. Ранее в этом месяце McDonald’s купил 225 ресторанов управляется израильским франчайзи.

Кемпчински сказал, что на некоторых рынках, столкнувшихся с бойкотами, в течение квартала ситуация немного улучшилась. Он также отметил, что на этих рынках по-прежнему наблюдается высокий спрос на заказы на доставку.

Тем не менее, он подтвердил убежденность компании в том, что продажи в регионе существенно не увеличатся, пока не закончится война.

Компания сообщила, что продажи аналогичных магазинов на других лицензированных рынках, таких как Япония и Латинская Америка, выросли за квартал. Сегмент международных рынков McDonald’s, в который входят Германия и Великобритания, сообщил о росте продаж в одних и тех же магазинах на 2,7%. Продажи в аналогичных магазинах во Франции в этом квартале снизились.