Производитель Corona AB InBev впервые станет спонсором пива на Олимпийских играх

Анхойзер-Буш ИнБев стала спонсором предстоящих Олимпийских игр, став первым пивным брендом, когда-либо спонсировавшим это мероприятие.

Международный олимпийский комитет объявил в пятницу о своем всемирном партнерстве с крупнейшей пивоваренной компанией мира, заявив, что сотрудничество будет охватывать период от предстоящих летних игр 2024 года в Париже до летних игр 2028 года в Лос-Анджелесе.

МОК особо выделил Corona Cero как пиво, выбранное для партнерства. Corona Cero, одно из безалкогольных сортов пива AB InBev. содержит менее 0,5% алкоголя по объемусообщается на сайте компании.

«Слабоалкогольное пространство — это прекрасная возможность», — сказал Дукерис в пятницу в интервью Arabile Gumede на канале CNBC.

Дукерис также отметил, что пивная индустрия оставался устойчивым на фоне проблем с глобальной цепочкой поставок. У него есть «невероятная особенность: пиво местное», — сказал Дукерис. «Мы поставляем наши ингредиенты на месте, иногда мы выращиваем их на месте, из ячменя, хмеля… иногда из бутылок, банок, [are] местный тоже. Пиво обычно не много путешествует, потому что у нас есть пивоварни в тех населенных пунктах, где мы работаем».

Это партнерство может стать своего рода возвращением для AB InBev, которая ранее объявила, что сосредоточит свои маркетинговые усилия на спортивных и музыкальных мероприятиях.

Этот поворот произошел после того, как компания столкнулась с негативной реакцией за партнерство с влиятельным трансгендером Диланом Малвейни, включая бойкот со стороны консерваторов. Продажи Bud Light резко упали из-за протестов, в результате чего Modelo Especial оказалась в центре внимания. самое продаваемое пиво в США в мае прошлого года.

Раскрытие информации: NBCUniversal, материнская компания CNBC, владеет NBC Sports и NBC Olympics. NBC Olympics является правообладателем прав на трансляцию всех летних и зимних игр в США до 2032 года.