«Разрушил мое рождественское настроение»: McDonald’s удаляет рекламу, созданную искусственным интеллектом, после негативной реакции | Макдональдс

McDonald’s заявил, что удалил рождественскую рекламу, созданную искусственным интеллектом, в Нидерланды после того, как его раскритиковали в Интернете.

В рекламе, озаглавленной «Самое ужасное время года», изображены сцены рождественского хаоса: Санта застрял в пробке, а нагруженный подарками голландский велосипедист скользит по снегу. А сообщение? Отдохните в ресторане McDonald’s до января и переживите праздничный сезон.

Но реклама генеративного искусственного интеллекта нидерландского подразделения производителя Биг Маков вызвала шквал критики в социальных сетях.

«Эта реклама в одиночку разрушила мое рождественское настроение», — сказал один из пользователей. «Скатертью дорога к отбросам ИИ», — написал другой.

В заявлении McDonald’s в Нидерландах, опубликованном в среду, говорится: «Рождественская реклама была призвана показать стрессовые моменты во время каникул в Нидерландах.

«Однако мы замечаем – основываясь на комментариях в социальных сетях и освещении в международных СМИ – что для многих гостей этот период является «самым прекрасным временем года».

Мелани Бридж, исполнительный директор Sweetshop Films, компании, которая сделала рекламу, защищала использование искусственного интеллекта в своем сообщении на LinkedIn.

“Речь идет не о замене ремесла, а о расширении набора инструментов. Видение, вкус, лидерство… это всегда будет человечно”, – сказала она.

“И вот что люди не видят: часы, затраченные на эту работу, намного превышают традиционную съемку. Десять человек, пять недель, полный рабочий день”.

Но это тоже вызвало дискуссию в Интернете.

Эмлин Дэвис из независимой продюсерской компании Bomper Studio ответила на сообщение в LinkedIn: «А как насчет людей, которые могли бы там участвовать, актеров, хора?

«Десять человек в таком проекте — ничтожное количество по сравнению со съемками традиционно живого действия».

Coca-Cola недавно выпустила собственную праздничную рекламу, созданную искусственным интеллектом, несмотря на негативную реакцию, когда она сделала то же самое в прошлом году.

Новое предложение компании избегает крупных планов людей и в основном включает в себя сгенерированные искусственным интеллектом изображения милых животных в зимней обстановке.