Ралли золота снижает продажи в ювелирных ритейлерах Китая

Разблокируйте дайджест редактора бесплатно

Рула Халаф, редактор FT, выбирает свои любимые истории для этого еженедельного информационного бюллетеня.

Розничные продавцы ювелирных изделий в Китае переживают резкий рост цен на золото и сокращение налоговых льгот, поскольку высокие цены отпугивают покупателей и привели к закрытию сотен магазинов на одном из крупнейших в мире потребительских рынков металла.

Крупные розничные сети сократили свое присутствие на материке Китай в этом году, в то время как ряд мелких продавцов сообщили Financial Times, что рост цен и растущее налоговое бремя торпедировали продажи.

Цена золото в этом году он подскочил вдвое и превысил 4000 долларов за тройскую унцию, поскольку инвесторы вкладывают средства в этот актив в качестве страховки от геополитической неопределенности, растущего уровня глобального государственного долга и опасений по поводу падения доллара.

В Китае, где золотые украшения традиционно покупают в качестве свадебного подарка или средства сбережения, высокие цены на этот товар столкнулись со слабыми потребительскими настроениями на фоне замедление экономического роста.

Ритейлеры также адаптируются к новым правилам, введенным в этом месяце, которые повышают налоги на покупку золотых украшений за счет сокращения давних скидок. По их словам, более высокое налоговое бремя подтолкнуло продавцов к дальнейшему повышению цен.

«Эта отрасль сейчас довольно сложна, особенно после повышения налогов», — сказала Фифи Чжэн, которая помогает управлять Aiyisheng, семейным бизнесом, расположенным в Шэньчжэньском районе торговли золотом Шуйбэй. «Многие китайские потребители не покупают, поэтому это довольно сложно принять. [the tax]даже несмотря на то, что это добавляет всего пару дюжин юаней за грамм».

В то время как закупки золота для свадеб сохранились, повседневные покупки «упали, возможно, на 40–50 процентов» с момента введения новых правил, добавила она.

Chow Tai Fook, крупнейший по объему продаж ювелирный ритейлер Китая, в этом году закрыл около 1000 магазинов на материке, что на 15 процентов меньше. Во вторник компания сообщила о чистой прибыли в размере 2,5 млрд гонконгских долларов (320 млн долларов США) за полугодие до конца сентября, которая не изменилась по сравнению с годом ранее, при выручке в 39 млрд гонконгских долларов, что является самым низким показателем за пять лет.

Управляющий директор Chow Tai Fook Кент Вонг заявил в презентации о прибылях и убытках, что компания закрыла неэффективные магазины в рамках перехода от городов более низкого уровня к более богатым, в которых наблюдается «лучшее восстановление потребительского спроса».

За последний год конкурирующий оператор Lukfook закрыл более 200 магазинов на материке, сократив общее количество магазинов с начала года на 7 процентов. В четверг компания сообщила, что выручка за полугодие до конца сентября увеличилась на 26 процентов до HK$6,8 млрд по сравнению с тем же периодом прошлого года, а чистая прибыль выросла на 42,5% до HK$619 млн.

Лукфук сказал: «Несмотря на высокие цены на золото, розничный бизнес на материковом рынке продолжает улучшаться». Он добавил, что все еще оценивает последствия изменения налоговой политики.

Карлтон Лай, аналитик Daiwa Capital Markets, сказал, что закрытие магазинов последовало за периодом чрезмерного расширения во время Covid-19, когда расходы были более высокими.

«Поскольку потребление замедлилось, производительность этих магазинов значительно снизилась», — сказал он, добавив, что проблема усугубляется растущей конкуренцией со стороны новых брендов и ростом цен на золото.

В Шуйбэе, где тысячи магазинов, забитые в многоэтажные торговые центры, обрабатывают транзакции, равные 70 процентам годовых поставок металла Шанхайской биржей золота, по данным государственных СМИ, продавцы были суровы. Многие жаловались, что новый налог появился не вовремя.

«Наши цены и так были высокими, а теперь, после налога, они еще выше», — сказала Чэнь, продавец из Шуйбэя, отказавшаяся назвать свое полное имя. “Если [customers] хотят жениться, другого выбора нет: они просто меньше покупают».

Лай из Daiwa заявил, что налоговое изменение направлено на сдерживание спекулятивных покупок золотых украшений и может вытеснить с рынка розничных продавцов низкого качества.

Они также могли бы сократить нерегулируемые внебиржевые операции в пользу торговли через Шанхайскую биржу золота и закрыть лазейки по возврату налогов, сказал он.

В то время как продавцы ювелирных изделий испытывают трудности, спрос на инвестиционные продукты из золота вырос, поскольку розничные торговцы ищут способы получить доступ к этому металлу. Новые налоговые правила не распространяются на инвестиционные продукты.

По данным Китайской ассоциации золота, активы внутренних фондов, торгующих на бирже золота, увеличились на 164 процента до 194 тонн за первые три квартала этого года.

«Паника, вызванная этой налоговой политикой среди людей в отрасли, до сих пор не утихла», – сказал Ли Чжаофэнь, розничный и оптовый торговец Shuibei. «Это потому, что золото не облагалось налогом в течение последних 20 лет… будущее направление остается неясным».

Дополнительный отчет Хаосян Конг Конг