Ребрендинг Barristers Block Wines от Byerlee Design

Семья Аллен, рожденная от земледельцев, выращивающих соль, начала свое отделение как виноделы в Рэттонбулли, где велась битва за «Блок барристеров» — и была выиграна. Вернувшись с победой к своим наследственным корням в Аделаиде Хиллз в 2006 году, вы найдете их духовный дом в переоборудованной молочной ферме Вудсайд, место для встреч и создания воспоминаний.

Barristers Block — это «красочная» австралийская история, основанная на суровых реалиях фермерства девяностых годов и шестилетней судебной тяжбе за спасение своих виноградников. Поэтому они ласково назвали свою винодельню Barristers Block.

Byerlee Design взялась за проект ребрендинга для Barristers Block, хорошо зарекомендовавшего себя и культового винного бренда Adelaide Hills. Цель состояла в том, чтобы привести бренд в соответствие с современным винным рынком и полностью обновить упаковку, сохранив при этом согласованность бренда во всем ассортименте продукции.

Был представлен обновленный логотип, но для узнаваемости был сохранен знакомый вид. Затем портфолио продуктов было разделено на отдельные линейки, каждая из которых демонстрировала характеристики, относящиеся к разным ценовым категориям и типам категорий, но при этом оставалась идентифицируемой как часть общего бренда.

Раньше Barristers Block наносила этикетки на свои бутылки под углом, что обеспечивало уникальную узнаваемость на рынке. Тем не менее, этот подход вызвал проблемы с несоответствием применения для бутылок разных размеров. Чтобы сохранить отличительную диагональную эстетику бренда, Byerlee Design внедрила диагонально расположенную ленту, последовательно применяемую на всех этикетках прямоугольной этикетки. Это еще больше повысило узнаваемость бренда за счет оснащения этикеток единым элементом и оптимизации производственных процессов.

Чтобы визуально представить связь Barristers Block с Adelaide Hills, известным винодельческим регионом с прохладным климатом, Byerlee Design включила в брендинг текстурированный материал, медную фольгу и свежую цветовую палитру. Эти элементы отдают дань уважения сельским постройкам в деревенском стиле, пышным садам и прохладному загородному воздуху подвального дома Barristers Block, отражая сущность Аделаидских холмов. Это ощущение места широко прославляется на этикетках их основного ассортимента с помощью современных иллюстраций пейзажей отеля.

В дополнение к новой идентичности бренда, был разработан более четкий подход к истории бренда и вкусовым ноткам каждого вина, который четко отражался во всех продуктах.

После ребрендинга Barristers Block получил исключительно положительные отзывы от рынка, что еще раз подтверждает успешную реорганизацию их бренда в рамках современного винного рынка.