Реклама вейпов Elf Bar запрещена в Великобритании из-за заявлений о «более экологичной» переработке | Вейпинг

Реклама вейп-компании Elf ​​Bar была запрещена после использования лозунга «Переработка ради более зеленого будущего» из-за опасений, что они вводят в заблуждение из-за ущерба окружающей среде, наносимого выброшенными вейпами.

Исследование Material Focus показывает, что в 2022 году в Великобритании было выброшено 260 миллионов одноразовых электронных сигарет, что делает их основной причиной роста пластикового загрязнения в последние годы.

Реклама, запрещенная Агентством рекламных стандартов (ASA), создавала впечатление, что переработка вейпов проста и может быть осуществлена ​​дома. Продукты для вейпинга, как правило, не подлежат вторичной переработке в домашних условиях, а их необходимо сдать на специальные предприятия, такие как муниципальные центры сбора мусора.

Реклама появилась на автобусах и цифровых рекламных щитах в Лондоне в июле и августе. Они несли изображения вейпа Elf Bar 600 V2 рядом со словами «переработка ради более зеленого будущего» и «зеленое сознание». Оба были предметом жалоб регулятору со стороны Adfree Cities и других.

Растет обеспокоенность по поводу вреда для здоровья и окружающей среды, наносимого одноразовыми вейпами.

Правительство Шотландии рассматривает возможность запрета одноразовой продукции. Правительство Великобритании провело консультацию по вопросам курения и вейпинга среди молодежи, которая содержит положения, включая запреты на маркетинг вейп-продуктов в точках продаж и использование в маркетинге изображений, ориентированных на детей, таких как мультфильмы и яркие цвета.

ASA поручило Elf Bar обеспечить, чтобы реклама не появлялась снова в формах, на которые подана жалоба, и чтобы будущие кампании не вводили в заблуждение относительно воздействия на окружающую среду или преимуществ продуктов.

Джеймс Уорд, участник кампании Adfree Cities, призвал к полному запрету рекламы никотиновых вейпов. «Подобно тому, как сигареты оставляют шрамы на телах курильщиков, так и рост популярности одноразовых электронных сигарет оставил в нашей окружающей среде токсичное наследие в виде пластика и вредных металлов из аккумуляторов», — сказал он.

«Реклама никотинсодержащих вейпов запрещена на телевидении, радио, в печати и в Интернете. То, что это разрешено для наружной рекламы, является явной лазейкой в ​​законе и подчеркивает, как, к сожалению, наружная реклама часто предоставляет платформу для компаний, загрязняющих окружающую среду.

«Вот почему мы призываем к всеобщему запрету рекламы вейпов, мере, которая закроет существующую лазейку».

В своем постановлении, опубликованном в среду, ASA удовлетворила различные жалобы. Было установлено, что реклама нарушает восемь кодексов, касающихся вводящей в заблуждение рекламы, квалификации, экологических заявлений и обоснований. В нем также ошибочно подчеркивается экологическая выгода – предложение вариантов переработки – которая является результатом юридического обязательства, которому также подчиняются конкурирующие продукты.

В своем постановлении ASA заявило: «Мы признали, что намерение Elf Bar заключалось в том, чтобы реклама обучала и поощряла потребителей к переработке отходов, и что они будут предпринимать инициативы, которые повысят способность потребителей делать это.

«Однако, поскольку потребители поймут из рекламы, что они смогут перерабатывать одноразовые электронные сигареты Elf Bar по широкому кругу маршрутов, в том числе по легкодоступным маршрутам, таким как положения по вторичной переработке в домашних условиях, когда это было не так, мы пришли к выводу, что реклама вводила в заблуждение».

Elf Bar заявила, что уважает решение ASA и «предприняла шаги для обеспечения более строгого саморегулирования в нашей рекламе и маркетинге».

Представитель сказал: «Мы разочарованы тем замешательством, которое могла вызвать эта реклама. Кроме того, мы сожалеем, что это отвлекло от прогресса нашего проекта по переработке GreenAwareness… В рамках текущей программы мы упростили сбор и разборку нашей продукции для целей переработки и стремимся создать систему с замкнутым циклом к ​​2025 году. привержены этим мерам и соблюдают руководящие принципы, установленные ASA».