Рианна поделилась праздничным закулисным клипом и новым бельем Savage X Fenty

Инстаграм/@badgalriri

Рианна сделала своим поклонникам рождественский подарок и рекламировала свой новый бюстгальтер Savage X Fenty Plush Rush Velvet с закулисным клипом из предыдущей фотосессии беременности. Видео привлекает внимание зрителей съемочной группой знаменитости, смехом и играми, а также слухами о том, что певица пытается скрыть новость о своем втором ребенке, о существовании которого она вот-вот расскажет, но все равно малыша называют «малышом», что происходит практически с каждым новым выпуском их бренда нижнего белья.

Реклама

Видео начинается с того, что знаменитость включает камеру и ее характерную жизнерадостную атмосферу. «Счастливых праздников», — говорит она, и камера дарит ей потрясающий вид с ярким макияжем глаз и толстым крестиком. Закулисная сцена очень интимная и спонтанная: певец шутит о том, что кто-то «изменил» в сцене, которая выглядит как подготовка к фотосессии. Забавным образом она упоминает «все об усыновлении», затем заявляет: «Все готово» и возвращается к «нашей регулярной программе».

Что действительно привлекло внимание аудитории, так это подпись Рианны под постом, в которой говорилось только «BTS», за которой следовала «а еще этот новый плюшевый бархатный бюстгальтер… просто говорю 😘» и ссылка на savagex.com. Это классический ход от Рианны — сочетание личного контента с деловыми приглашениями — люди, которые раньше говорили о старых материалах и новом продукте одновременно.

Раздел комментариев мгновенно загорелся, и все там спрашивали, когда было снято видео. Один пользователь прокомментировал: «Это прошлогоднее?» и на самом деле не было необходимости ничего говорить, поскольку он выражал замешательство, которое чувствовало большинство людей. Другой пользователь написал: «Она беременна, как всегда 😭😭😭», а кто-то ответил: «Она только что родила ребенка, рождественский контент создан за несколько месяцев до этого». Неточность во времени была полностью понятна из-за недавних слухов о беременности, окружавших певицу.

Некоторые международные фанаты выразили свою любовь и восхищение на разных языках. Один бразильский фанат написал: «É a gravida mais linda», что в переводе с английского означает «Она самая красивая беременная женщина». Другой комментарий от испанского пользователя гласил: «Que lindo como disfruta su мамина эпоха», что переводится как «Как прекрасно видеть, как она наслаждается эпохой своей мамы». Глобальная реакция стала мощным напоминанием о том, насколько широко принята и любима Рианна, независимо от того, откуда и из какой культуры она родом.

Затем последовали самые забавные комментарии от фанатов, которые жаждали новой музыки, и их голоса были услышаны среди спекуляций о беременных женщинах и смелых рендеров нижнего белья. Португалоязычный фанат сказал: “Música que é bom nada né? Faz uma música de natal pra gente, pelo amor de Deus”, что переводится как “Музыка? Ничего, да? Просто сделай нам рождественскую песню ради любви к Богу”. Другой комментарий гласил: «Рианна haciendo de todo menos sacar música 😭😭😭», что означает «Рианна делает все, кроме выпуска музыки».

Одним из комментариев, получивших наибольшее внимание, было восхваление потрясающего образа Рианны во время беременности. «Беременная и бужи в восторге 😍» — это был идеальный комментарий, суммирующий мнение большинства фанатов. Другой человек сказал: «Буквально одна из лучших девушек на земле 😍😍😍😍😍», а другой пользователь назвал ее «воплощением сексуальности». Сочетание яркого сияния и стиля высокой моды было настолько сильным, что оказало большое влияние на последователей.

Умный маркетинг продукта не остался незамеченным. Упоминание бюстгальтера Plush Rush Velvet привело к очередному обсуждению, в котором одна из пользователей прокомментировала: «Теперь я хочу колье на шею😍😍😍😍😍» после того, как увидела в видео малышку и аксессуары Рианны. Это прекрасный пример того, как эффективно Рианна объединяет личный контент с коммерческими элементами, благодаря чему продакт-плейсмент выглядит естественным, а не вынужденным.

В этом посте примечательно то, что он не только выполняет одну цель, но и выполняет множество функций одновременно. Он предоставляет ностальгические кадры фанатам, которые любили следить за Рианной во время ее беременности; он отвечает на слухи о ее семейных планах, продвигает новое деловое предприятие, общается с ее глобальной аудиторией, и все это, сохраняя при этом ее фирменный образ крутой девушки. Закулисный фильм выглядит реальным и неожиданным и немного раскрывает настоящего человека, скрывающегося за образом знаменитости.

Реклама

Рианна по-прежнему остается королевой личного брендинга в эпоху цифровых технологий. Публикуя то, что выглядит как старые кадры, она поддерживает интерес аудитории на всех уровнях своей жизни и карьеры посредством текущего продвижения продукта. Смешение языков в комментариях является явным признаком того, насколько далеко идущим является ее влияние во всем мире, в то время как различные реакции указывают на то, что она проделала хорошую работу по установлению связей с различными сегментами своей аудитории – от тех, кто следит за ней как за матерью, до тех, кто ждет ее музыкальных новостей, до тех, кто просто наслаждается ее стилем.