Ритейлеры и ностальгия по эпохе Covid возрождают индустрию виниловых пластинок

Индустрия виниловых пластинок находилась в упадке в течение нескольких десятилетий из-за появления более удобных физических форматов, таких как кассеты и компакт-диски, снижения качества виниловых пластинок из-за более низкого качества материалов и процессов, а также роста популярности цифровой музыки. , такие как MP3 и онлайн-трансляция.

Продажи виниловых пластинок резко упали в 1980-х и 1990-х годах. А к началу 2000-х годов индустрия оказалась на грани исчезновения: по данным RIAA, в 2006 году в США было продано всего 1 миллион виниловых пластинок.

«Я все время сомневался в том, что делаю», — вспоминал Майклс после приобретения компании. «У меня было много бессонных ночей. [Even] моя семья сомневалась в том, что я сделал».

Но в последующие годы, по словам Майклса, он заметил многообещающую тенденцию: инди-артисты проявляли растущий интерес к винилу.

Надеясь позиционировать United Record Pressing как завод по производству пластинок для тех артистов и музыкальных продюсеров, которые ценили осязаемый опыт винила, Майклс приобрел старые прессы для пластинок на закрытых заводах, чтобы обеспечить потенциальный рост.

«До 2016 года нужно было найти и восстановить старый печатный станок, и это был очень и очень трудный поиск», — сказал Майклс.

По словам Майклса, спрос на винил как со стороны инди-исполнителей, так и со стороны мейнстрим-артистов вскоре привел к переизданиям и цветным вариантам, что стало поворотным моментом. Этот рост получил дополнительный импульс с выходом на рынок винила в начале 2010-х годов таких крупных ритейлеров, как Target и Walmart.

По словам Майклса, когда Target и Walmart, два крупнейших ритейлера в Северной Америке, решили запастись винилом, это серьезно повлияло на всю цепочку поставок.

Винил начал охватывать более широкий сегмент рынка: потребители, которые, возможно, традиционно не делали покупки в независимых музыкальных магазинах, но были заинтересованы в приобретении популярных виниловых изданий.

«Мы осознали, что со всеми старыми печатными машинами, которые мы приобрели, и на основе которых мы построили компанию, этого было недостаточно для удовлетворения потребностей того рынка, в котором развивался рынок», – сказал Майклс. «К счастью, где-то в 2016 году несколько компаний начали производить новые прессы для пластинок».

Вскоре после этого United Record Pressing реализовала стратегию роста и в 2017 году переехала в более крупное помещение. Компания создала креативную маркетинговую команду, которая работала с артистами и лейблами, разрабатывая уникальные идеи винила, такие как наполненные жидкостью, разноцветные и ароматизированные пластинки.

Компания также включила купон на цифровую загрузку к каждой пластинке и инициировала создание звукозаписывающей компании, записывающей исполнителей на пленку и печатающей непосредственно на виниле.

Майклс сказал, что компания также организовала массовую кампанию по связям с общественностью, чтобы подчеркнуть свою 60-летнюю историю как ведущего завода по производству винила в Северной Америке.

Майклс сказал CNBC, что он уверен, что дальнейший рост рынка будет обусловлен артистами. Это, а также общий сдвиг в интересе, когда молодые слушатели открывают для себя винил, позволяют предположить, что этот носитель никуда не денется, сказал он.

Такие артисты, как Тейлор Свифт, предлагают коллекционные версии своих альбомов, называемые «вариантами», которые представляют собой разноцветные виниловые пластинки.

«Когда Тейлор выпускает новую пластинку, может быть восемь, девять, 10 разных вариантов одной и той же пластинки — разные цвета, разные комбинации, может быть, есть какие-то уникальные треки, которые не были включены в цифровой релиз или компакт-диск, но вы получите это на виниле», — объяснил Майклс. «Многие фанаты говорят: «Есть восемь разных вариантов. Пожалуйста, мне нужен каждый». Они очень поддерживают».

Генеральный директор также приписывает часть успеха своей компании городу Нэшвилл, высоко оценив его глубокие связи с музыкой и творческой индустрией, которая предоставила преданную своему делу и квалифицированную рабочую силу.

«Здесь есть целая музыкальная экосистема», — сказал он. «У вас есть артисты, продюсеры, студии — все это работает очень симбиотически. Это идеальное место, и нам очень повезло быть здесь».

НАСТРОЙКА: Специальный выпуск «Города успеха» с участием Нэшвилла выйдет в эфир на канале CNBC 6 декабря в 22:00 по восточноевропейскому/тихоокеанскому времени.

Исправление: подпись к фотографии в этой статье была обновлена, чтобы исправить тот факт, что большая часть каталога Тейлор Свифт была отпечатана в United Record Pressing.