Рост цен, бум искусственных елок… Как поживает рынок ёлок?

Устоявшаяся практика. Ежегодно более 5 млн. Рождественские елки французы покупают их для украшения своих домов во время празднования конца года. И сезон 2025 года, похоже, начался по тем же принципам. «На данный момент у нас нет предупреждающих сигналов»— говорит Томас Ле Рюдюлье, генеральный делегат Федерации садовых центров и зоомагазинов Франции, которая представляет 1800 точек продаж (Gamm Vert, Truffaut, Jardiland, Delbard и т. д.). «Продажи соответствуют ожиданиям»– подтверждает Флоран Моро, президент межпрофессиональной ассоциации завода «Вальор».

Согласно отчету, подготовленному Kantar для FranceAgriMer и Valhor, в прошлом году во Франции было продано 5,5 миллиона елей. Всего елку приобрели 18,5% домохозяйств, или почти каждое пятое. «В целом рынок чувствует себя хорошо»– уверяет Флоран Моро, несмотря на мрачный экономический контекст, который не стимулирует французов к потреблению. Однако исследование Кантара указывает на то, что уровень покупки домохозяйств следующий: «долгосрочная тенденция к снижению». В 2016 году этой традиции последовала почти четверть домохозяйств (24,4%). Для федерации садовых центров данная разработка является «связано с появлением искусственных деревьев». Однако натуральная ель по-прежнему остается доминирующей на рынке. Из 5,5 миллионов деревьев, проданных в прошлом году, 4,9 миллиона были проданы. натуральные ели. В 2024 году только 2% французских домохозяйств приобрели искусственную елку по сравнению с 16,5% натуральных деревьев.

Пропустить рекламу

Тенденция к снижению числа домохозяйств, покупающих елки, также может быть связана с их ценой. Если в 2024 году их средняя цена немного снизилась (32,70 евро), то в долгосрочной перспективе она будет расти. В 2019 году она все еще составляла 28 евро. «Это развитие отражает рост производственных и транспортных расходов, а также продаж елей Label Rouge».объясняет Федерация садовых центров. Обратите внимание, что натуральные деревья в среднем дешевле (30,90 евро), чем их искусственные собратья (46,50 евро).

Также читайте

Выращивание, отбор деревьев, обрезка… За кулисами производства елок «сделано во Франции»

80% проданных деревьев — французские.

Что касается видов, предпочитаемых французами, мы все еще находим норвежский на первой позиции, свергнувшей в конце прошлого века символическую ель. Сегодня на ее долю приходится около 80% объема французского рынка, а на ель приходится около 18%. Нордманн, ценимый за свою устойчивость и способность сохранять шипы, тем не менее, в среднем дороже ели: 32,30 евро по сравнению с 24,90 евро. Рыночная доля других видов, которые остаются малоизвестными, таких как Nobilis, Omorika или Pungens, ограничена примерно 3%. С другой стороны, заметное изменение касается мест покупки натуральных елей: садовые центры за последние годы укрепили свои позиции, встав вслед за крупными ритейлерами (доля рынка 28% против 30%). Позади магазины декора и товаров для дома набирают долю рынка (13% в 2024 году), обгоняя продажи на фермах (11%).

Если, по данным Valhor, 80% елей, продаваемых во Франции, являются французскими, то эта французская продукция должна быть защищена от иностранной конкуренции, в частности бельгийской и датской, считают французские операторы. Согласно вышеупомянутому исследованию Kantar, подавляющее большинство французских домохозяйств (74%) придают большое значение французскому происхождению дерева при его покупке. Вот почему производители пихты из Морвана, ведущего производственного региона Франции, приступили к долгому и утомительному процессу: получить защищенное географическое указание (ИГП). Если изначально предполагалось, что он увидит свет к Рождеству 2025 года, процесс немного затянулся, поскольку файл все еще рассматривается на европейском уровне. Но «Он близок к завершению, и 2026 год будет подходящим годом»надеется Флоран Моро из Валора.