Рост числа подписчиков Netflix в Великобритании замедлился до самого низкого уровня с момента запуска в Великобритании | Нетфликс

Нетфликс

Стриминговому сервису удалось увеличить выручку на 12%, несмотря на непростой рынок после повышения цен

Netflix добавил наименьшее количество новых подписчиков в прошлом году с момента запуска в Великобритании десять лет назад, поскольку кризис стоимости жизни и постпандемическая «перезагрузка» роста потоковых сервисов ударили по американской компании.

Netflix UK, где в последние годы ежегодные темпы роста числа подписчиков составляли около 20% и чему способствовали блокировки из-за коронавируса, в прошлом году сумел увеличить свою британскую базу всего на 4%.

Netflix — самый популярный потоковый сервис Великобритании с почти 15 миллионами подписчиков.

Однако в прошлом году компании, как полагают, удалось привлечь лишь несколько сотен тысяч новых участников, что является наименьшим числом с момента запуска стримингового сайта в Великобритании в 2012 году.

Несмотря на замедление темпов роста, Netflix удалось увеличить доходы от британских подписчиков на 12% до 1,54 млрд фунтов стерлингов. от £1,38 млрд в 2021 годупосле повышения цен во второй раз за два года в марте прошлого года.

Сообщая во вторник о своих финансовых результатах в Великобритании за 2022 год, компания заявила, что в среднем британские пользователи платили в прошлом году на 14% больше в месяц, чем в 2021 году.

«Потоковые сервисы столкнулись с более жестким рынком, чем когда-либо», — сказал Ричард Бротон, медиа-аналитик исследовательской компании Ampere. «Затягивание поясов среди потребителей, усиление конкуренции и насыщение — все это играет свою роль».

Основной британский бизнес компании, Netflix Services UK, сообщил о прибыли до уплаты налогов в размере 34 миллионов фунтов стерлингов в прошлом году и заплатил 7,5 миллионов фунтов корпоративного налога. Это больше, чем прибыль в размере 27,9 млн фунтов стерлингов и 5,2 млн фунтов стерлингов корпоративного налога в Великобритании в 2021 году.

В пяти британских подразделениях компании, которые также включают производство, студии, анимацию и ее бизнес с имением Роальда Даля – компания заплатила рекордные £13,1 млн корпоративного налога.

Налоговые отчисления крупных американских технологических компаний в Великобритании уже давно подвергаются тщательному анализу. Владелец Facebook и Instagram Мета заплатил 30 миллионов фунтов стерлингов корпоративного налога с доходов в Великобритании в размере 1,89 миллиарда фунтов стерлингов.согласно последним отчетам Регистрационной палаты компании, за 2021 год. Однако, по оценкам Insider Intelligence, Meta заработала около 6 миллиардов фунтов стерлингов дохода от рекламы в Великобритании в этом году.

Google, которому также принадлежит YouTube, заплатил £200 млн корпоративного налога в Великобритании на £1,1 млрд прибыли за 18 месяцев до конца 2021 года. Хотя оборот компании сообщил о 3,4 миллиарда фунтов стерлингов, по оценкам, в этом году Google заработал около 9,6 миллиарда фунтов стерлингов от рекламы в Великобритании.

Несмотря на ужесточение рыночных условий, Netflix продолжала быстрыми темпами нанимать персонал. Общее количество сотрудников в Великобритании выросло более чем за квартал в годовом исчислении с 396 до примерно 500 на конец 2022 года.

Netflix также продолжает вкладывать значительные средства в продукцию британского производства, в том числе недавно вышедший документальный фильм о Дэвиде БекхэмеКорона и Heartstopper, потратит 6 миллиардов долларов (5 миллиардов фунтов) на телешоу и фильмы в период с 2020 по этот год.

«Это увеличение почти на 50% по сравнению с тем, что мы первоначально ожидали, и привело к созданию тысяч рабочих мест по всей стране», — сказал представитель Netflix UK. «Великобритания — наш самый важный производственный центр за пределами Северной Америки, и мы глубоко привержены созданию сериалов и фильмов Netflix здесь».

Американские потоковые компании в последнее время сосредоточились на увеличении прибыльности своих существующих пользовательских баз и привлечении более экономных потребителей в новой, медленно развивающейся среде.

Netflix ужесточил правила в отношении пользователей, разглашающих пароли, поскольку, по оценкам компании, 100 миллионов неплатящих пользователей скачивают бесплатно через друзей и родственников, а также запустил более дешевый уровень, финансируемый за счет рекламы.

«Такие стратегии, как инициатива Netflix по совместному использованию учетных записей и более дешевые уровни с рекламной поддержкой, важны», — сказал Бротон. «Они помогают решить проблему сокращения доступного рынка и последствий недавнего экономического спада».

Новые инициативы Netflix привели к некоторому восстановлению: ее акции, котирующиеся на бирже в США, в этом году выросли более чем на 30%.

Согласно последним результатам второго квартала, компания добавила 5,9 миллиона новых подписчиков – почти в три раза больше, чем прогнозировали аналитики – в результате чего общее число подписчиков во всем мире достигло 238 миллионов. Netflix получила прибыль в размере $1,8 млрд (1,47 млрд фунтов стерлингов) за квартал, а выручка превысила $8,3 млрд.