Сара Джессика Паркер объединяется с выращенным в лабораториях бриллиантовой бренд Astrea

Во вторник лондонский лабораторный бренд Diamond Brand Astrea по имени Сара Джессика Паркер в качестве глобального креативного директора. Звезда «Секс и город» также инвестировала в бренд.

В этой роли Паркер будет работать с командой дизайнеров Astrea, чтобы создать предметы для бренда-первое включает в себя пару серьгов люстры, кольцо с Moi-to-toi с груш и изумрудными камнями и длинное бриллиантовое ожерелье. Она будет служить совместным представителем вместе с Натали Моррисон, основателем и исполнительным директором Astrea. В рамках партнерства Паркер также стал акционером компании, владея нераскрытой долю.

В моде одобрение Паркера имеет больший вес, чем средняя знаменитость. Мало того, что у нее есть долгая история в качестве иконки моды как на экране, так и на экране, но и имеет практический опыт работы в бизнесе, более десяти лет управляя своей линией обуви SJP, прежде чем закрыть ее в прошлом году. В то время как бесчисленные знаменитости одобрили добытые бриллианты или ювелирные изделия, сделанные из них, она одна из относительно немногие, кто дает свое имя, выращиваемым лабораториям камней.

Паркер сказал Бизнес моды она Была взволнована, чтобы прийти на борт с брендом, который все еще является относительно новой для рынка – компания только что запущена в 2023 году – поэтому она могла стать частью строительства линии с нуля.

«Есть другое чувство инвестиций, когда вы чувствуете себя партнером», – сказал Паркер. «Я не ввожу это случайно, я задаю как можно больше вопросов. Я стараюсь сделать действительно хороший выбор в отношении того, что я могу предложить или внести свой вклад».

Она надеется, что сможет помочь в обучении потребителям о ростких лабораториях камней так же, как Моррисон, с которым она впервые связалась после того, как Моррисон обратился к своему агенту, сделала для нее. До того, как они встретились, она была относительно незнакомы с выращенными в лабораториях бриллиантов. Она сказала, что быстрый разговор переосмыслил то, что, по ее мнению, она знала о продукте.

«Если вы тратите 30 минут… своего рода беглый взгляд на то, что [lab-grown diamond] Бизнес – это очень интересно », – сказал Паркер, добавив, что возможности с различными цветными и формированными камнями являются для нее особым интересом.

Ее бай-ин поможет Астриадаль в том, что становится все более переполненным рынком. В последние несколько лет бесчисленные бренды попадают в росткие лабораторные камни, от ювелирных гигантов, таких как Pandora, до быстрорастущих выскочек, таких как Dorsey.

Помимо своего партнера по знаменитости, точка дифференциации Astrea-это сосредоточение на создании только бриллиантов высшего качества, на четкости высокого уровня, уникальных порезов, которые трудно достичь с помощью добываемых камней и D и E-рейтингового цвета, или самые чистые по шкале оценок с бриллиантами.

«Алмазы не редки, однако, бриллианты очень высокого качества», – сказал Моррисон.

Напротив, большинство выращенных в лабораториях бриллиантовых ювелирных брендов побуждают потребителей, делающих камни более доступными для среднего потребителя. Ценовые баллы Astrea высоки – одноразовое ожерелье с бриллиантами Carat от Astreae стоит 3299 долларов по сравнению с 1850 долл. США за тот же размер в Pandora.

По словам Моррисона, помимо самих камней, партнерство с Паркером является основным компонентом стратегии повышения бренда. Так что создает детали, которые можно носить несколькими способами – ожерелье, которое, например, можно превратить в пару серьгов. Рассказывание историй также сыграет роль в убеждении потребителей в том, что их продукты стоят цены, объясняя процессы производства и производства.

«Мы принимаем прошлое, красоту и любовь, стоящую за бриллиантами, но теперь мы можем сделать это научным способом, лучшим качеством, более прослеживаемым и лучше для нашей планеты», – сказал Моррисон. «Это реальное сообщение, помимо бизнеса».