Серийные покупатели одежды будут нацелены на новую кампанию по устойчивому развитию

Стремясь положить конец неустойчивым покупательским привычкам серийных покупателей, правительство должно начать в 2024 году общественную кампанию, ориентированную, в частности, на тех, кто покупает одежду несколько раз в неделю.

Этих так называемых «частых покупателей» будут поощрять к сокращению потребления одежды и переходу на более устойчивое поведение.

По данным Агентства по охране окружающей среды (EPA), более пятой части ирландцев покупают одежду несколько раз в неделю, а половина из них сообщает, что покупает вещи, которые никогда не носит.

Они любят следить за последними тенденциями и не считают покупку одежды рутиной. Большинство из них — женщины, но 35% — мужчины. Женщины, как правило, моложе 50 лет, а мужчины — до 34 лет.

Вы наверняка увидите, как многие из них сегодня посещают магазины, потому что на этих модников больше влияют продажи, чем что-либо еще – больше, чем друзья, семья или социальные сети.

Возможно, вы увидите, что в зеркало в раздевалке на вас смотрит часточастый покупатель.

«Что касается индивидуальных покупателей, [serial shoppers] может быть лучшим представителем нашей потребительской культуры», — сказала Солен Ширрер, руководитель кампании по утилизации текстильных отходов экологической неправительственной организации VOICE. Примечательно.

«Это не значит, что эти люди плохие», — сказала она. Это отражение того, что предлагают потребителям — их приучили рассматривать одежду как одноразовую.

«Это показывает, что одежде явно не придают значения, и что люди не понимают связи между одеждой и ресурсами, необходимыми для ее производства».

Это подходит компаниям, которые хотят, чтобы мы продолжали покупать.

Покупатели на Графтон-стрит в День Святого Стефана в 2020 году, незадолго до закрытия второстепенной розничной торговли в конце декабря. NurPhoto SRL / Alamy Stock Photo

NurPhoto SRL / Alamy Stock Photo / Alamy Stock Photo

Примечательнофинансируемая сообществом платформа расследований The Journal, поддерживает независимую и эффективную журналистику, представляющую общественные интересы.

Объем потребления текстиля «проблема»

Ирландия является одним из крупнейших потребителей и утилизаторов текстиля в ЕС. Мы съесть 53 кг на человека в год и выкинуть 35 кгпо сравнению со средним показателем по Европе 26 кг и 12 кг.

Отрасль должна измениться, но в то же время, как говорит Ширрер, меняются и индивидуальные модели покупок. Высокое потребление должно быть «немного менее социально приемлемым» на индивидуальном уровне.

Хотя они покупают много одежды, часто покупатели, как правило, с большей вероятностью отдают предпочтение этичной, устойчивой и местной одежде. Но даже если эти покупатели более осознанно относятся к тому, что они покупают, не сводит ли сумма, которую они покупают, на всю их потенциальную пользу? Мы спросили Ширрера.

«Проблема в объеме», — сказала она.

Вокруг 110 000 тонн текстильных изделий в Ирландии каждый год попадает на заводы по переработке отходов или на свалку.

Переработка – это не ответ. По словам Ширрера, только 1% одежды в мире перерабатывается в новую одежду. Часто то, что подразумевается под переработкой, на самом деле является переработкой отходов: например, использование старых волокон одежды в качестве изоляции жилья.

«Да, покупайте лучше, но и покупайте меньше», — сказала она, добавив, что «все еще существует путаница в отношении того, что действительно является устойчивым».

Устойчивое развитие или «зеленый промывание»?

Потребителям сложно понять, как оценивать заявления брендов об устойчивом развитии.

Например, переработанный полиэстер обычно получают из пластиковых бутылок. В чем проблема, спросили мы – разве это все не переработка?

Эта переработка «открытого цикла», когда ресурсы из одной отрасли используются в другой, может быть лучше, чем ничего.

Но проблема в том, что у нас все еще есть отходы текстиля, с которыми мы не можем справиться, и поэтому переработанный полиэстер, скорее всего, окажется на свалке, чуть позже, чем мог бы. Кроме того, это дает промышленности «выход» продолжать использовать первичные (непереработанные) материалы, и наше потребление растет, говорит Ширрер.

Гораздо лучше была бы переработка по «замкнутому циклу».

Это идея цикличности, где [we] повторно используйте одни и те же продукты для одних и тех же целей, чтобы… вы не использовали так много первичных ресурсов.

VOICE Ireland работает над веб-сайтом, который будет запущен в следующем году, где потребители смогут проверять заявления об устойчивом развитии. ЕС также работает над директивой о «зеленом отмывании», которая усложнит компаниям возможность делать расплывчатые или вводящие в заблуждение заявления.

А пока, говорит Ширрер, ищите сертификаты и старайтесь покупать чистые натуральные волокна, такие как хлопок или шерсть.

Чистый, потому что современные технологии не могут разделить смешанные ткани, такие как эластичные джинсы, которые представляют собой смесь хлопка и эластана. Натуральные, потому что, по ее словам, их легче превратить в новый текстиль и «в худшем случае» можно компостировать.

Данные для обоснования политики и мер вмешательства

Данные о наиболее частых покупателях взяты из Национальное исследование текстиля проведено Агентством по охране окружающей среды в 2021 году, но опубликовано в этом году.

Опрос и информационная кампания 2024 года являются частью «зеленых» амбиций правительства по переходу Ирландии к безотходной экономике, в которой продукция будет оставаться в обращении как можно дольше за счет повторного использования, ремонта и переработки.

«Текстиль является приоритетной областью политики», — заявил представитель Министерства окружающей среды, климата и коммуникаций, поскольку оно хочет «решить проблему ухудшения состояния окружающей среды, вызванную этим потоком материалов, и реализовать свои амбиции в области экономики замкнутого цикла».

Текстильные отходы являются основным загрязнителем в мире. Shutterstock / Фото Анварула Кабира

Shutterstock / Фото Анварула Кабира / Фото Анварула Кабира

С этой целью в Департаменте создан Текстильная консультативная группа в 2022 году. Третье заседание состоялось в конце ноября, а отчет о ходе работы должен быть представлен в начале 2024 года.

Группа участвует в рекламной кампании и обязалась опубликовать Заявление о национальной политике в отношении текстиля, а также изучить возможность расширения схемы ответственности производителей текстиля, хотя дата для этого не установлена.

Что делать этичной моднице?

Несмотря на то, что они покупают больше, частые покупатели также с большей вероятностью будут вести себя так, как это совместимо с экологичностью текстиля.

30% готовы брать одежду напрокат по сравнению с 24% других потребителей, а 28% покупали подержанную одежду за последние 12 месяцев по сравнению с 17%.

Ширрер говорит, что все это отличные варианты для покупателя, следящего за модой.

А для тех, кто любит острые ощущения от охоты, распродажи в День Стефана тоже могут утолить этот зуд, если подходить к ним более разумно.

Сходите в благотворительные магазины, купите натуральные ткани – Ширрер рекомендует ирландский лен или шерсть – и инвестируйте в вещь с хорошим дизайном, которая прослужит очень долго, чего иначе вы не могли бы себе позволить.

«Спросите себя: «Сколько раз я буду это носить?», — сказала она, — а затем проявите творческий подход в сфере экономики замкнутого цикла».

Достаточно ли мы делаем для борьбы с культурой одноразовых модных вещей в Ирландии?

К Элис Чемберс заслуживающих внимания

Примечательна краудфандинговая платформа журналистских расследований The Journal. Этот проект был предложенный и финансируемый нашими читателями наряду с поддержкой со стороны наших следственный фонд.

Что дальше? Мы хотим разоблачить опасные практики в маникюрных салонах, которые подвергают риску работников. Помогите финансировать эту работу >>